2023寵物食品市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1308 85
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寵物食品行業(yè)下游市場以營銷渠道為主，在中國寵物食品銷售渠道主要有兩類：線下渠道和線上渠道，其中線下渠道包括商超渠道和專業(yè)渠道，后者又包括寵物食品專營店和寵物醫(yī)院等。目前線上銷售已經成為寵物食品行業(yè)的主要銷售渠道。

近年來，寵物消費市場展現(xiàn)巨大活力，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，寵物經濟成了熱門賽道?！?022年中國寵物消費洞察報告》顯示，2022年中國寵物（犬貓）數(shù)量已經達到1.1億只。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，寵物相關商品和服務需求越發(fā)多樣，國內寵物消費市場規(guī)?？焖僭鲩L，2022年市場規(guī)模約為3117億元。

寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、質量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。

我國人均可支配收入的提高，意味著人們在寵物身上消費的意愿也顯著提高，人們對寵物產品的價格敏感度很低。在我國飼養(yǎng)寵物的人中，除了老人以外，白領和商人居多，白領和商人一般都具有穩(wěn)定的收入來源，一些收入水平更高的商人甚至利用寵物的稀有品種的體現(xiàn)自己的身份和地位，越來越多的高收入人群把寵物當作如車、房、奢侈品一樣的地位的象征。

2023寵物食品市場現(xiàn)狀及前景分析

寵物食品行業(yè)下游市場以營銷渠道為主，在中國寵物食品銷售渠道主要有兩類：線下渠道和線上渠道，其中線下渠道包括商超渠道和專業(yè)渠道，后者又包括寵物食品專營店和寵物醫(yī)院等。目前線上銷售已經成為寵物食品行業(yè)的主要銷售渠道。

由相較發(fā)達國家的寵物經濟，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關的行業(yè)、周邊，已經成為一個獨立的產業(yè)，市場細分也越來越精細。2021年下半年中國寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經濟的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細分領域。

干糧市場地位穩(wěn)定，是寵物食品行業(yè)的重要組成部分。功能性的寵物食品受益于寵物飼養(yǎng)者對科學喂養(yǎng)理念的認知提高，有著較大發(fā)展?jié)摿?。寵物營養(yǎng)品作為寵物食品的補充，迎合了寵物消費升級的需求。寵物食品現(xiàn)階段不再局限于簡單飽腹，對寵物的神經系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關節(jié)等也有涉及，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，越來越精細化、多樣化。

近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營養(yǎng)素和能量能滿足犬貓每日全面營養(yǎng)需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補充單一或部分營養(yǎng)素但不追求全面平衡營養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬?、調節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強人寵互動、協(xié)助寵物訓練所需要的產品，大致分為咬膠類、肉干類及餅干類。3)寵物保健品為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養(yǎng)補充劑，補充和強化單一或多種營養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長，如維生素片等。

我國的家庭結構和人口結構變得越來越重視和依賴對寵物的情感。"獨居老人"、"空巢家庭"、"獨生子女"增多，在寵物身上尋求情感缺失的補償。

從細分市場來看，寵物食品市場滲透率依舊較低，未來仍有較大的拓展空間，同時隨著國內寵物食品市場的成熟、保健品市場也將進一步完善，也將持續(xù)刺激寵物食品市場的繁榮。寵物醫(yī)療市場同樣值得期待，除了寵物藥物、寵物美容將迎來快速發(fā)展外，寵物殯葬市場同樣存在巨大的潛在發(fā)展空間--一旦政府出臺政策對寵物進行強制性火化，寵物殯葬市場將進入快速發(fā)展期;而寵物用品、寵物服務、寵物活體等領域將平穩(wěn)增長。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年版寵物食品產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

第三章 中國寵物食品行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第四節(jié) 2019-2021年中國寵物食品行業(yè)市場運行情況

一、中國寵物食品市場需求總量

圖表：2019-2021年中國寵物食品市場需求總量

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

中國寵物食品需求總量在2019年達到1058億元，隨著經濟的發(fā)展，一二線城市的單身人數(shù)增加，對于寵物的需求增加。2021年全年的寵物食品的需求總量是1401億元。

二、中國寵物食品市場銷售規(guī)模

中國寵物食品市場銷售規(guī)模遠不及需求規(guī)模，寵物的需求大幅度增加的今天，導致寵物食品的擴產遠不及寵物主人消費需求。因此2019年寵物食品市場銷售規(guī)模達到984億元，并且會在2021年的銷售規(guī)模達到1306億元。

圖表：2019-2021年中國寵物食品銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

三、中國寵物食品線上銷售規(guī)模

圖表：2019-2021年中國寵物食品市場線上銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

寵物食品品牌通過在線上和線下不同維度進行營銷投放與戰(zhàn)略布局，從多個角度達到提高品牌力的效果：在線上通過網(wǎng)絡營銷制造熱度，借助廣告植入等方式對目標客群進行精準投放，利用IP合作等營銷手段在線上提高品牌知名度。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達成規(guī)模效應，提高市占率，在增強消費者粘性的同時拓客。進行線下連鎖布局，通過線下實體服務方式抓牢用戶，吸引新客戶。因此中國寵物食品市場線上銷售規(guī)模在銷售總量上面占比很大。2019年寵物食品市場線上銷售規(guī)模591億元，2021年線上銷售規(guī)模達到783億元。

隨著老齡化的進程，家庭結構發(fā)生變化，空巢老人、丁克家庭日漸增多，人們把寵物當作家庭成員的情感需求越來越強烈，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物。預計未來幾年，中國的寵物飼養(yǎng)量將以10%左右的復合增速持續(xù)增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。寵物食品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)寵物食品行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內中國寵物食品行業(yè)生產消費的現(xiàn)狀、變化及趨勢。寵物食品報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國寵物食品行業(yè)市場供需行為，評估中國寵物食品行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于寵物食品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國寵物食品行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

欲了解更多關于寵物食品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年版寵物食品產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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