我國(guó)寵物食品市場(chǎng)新態(tài)勢(shì)與細(xì)分市場(chǎng)格局

• 黃江 2023年2月7日 來源：新浪 721 43
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隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2693億元。

從寵物經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成來看，寵物食品貫穿了寵物的全生命周期，且根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2018年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)中，寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模占比約為50%，是寵物市場(chǎng)的第一大細(xì)分領(lǐng)域。

我國(guó)寵物市場(chǎng)新態(tài)勢(shì)與細(xì)分市場(chǎng)格局

據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬人，較2020年增加8.7%，全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人，養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小，但增速更高。人們對(duì)于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。目前消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，比2020年增長(zhǎng)20.58%，增速已恢復(fù)至疫情前水平。

隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2693億元。

而寵物市場(chǎng)中的寵物食品又是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個(gè)生命周期，復(fù)購(gòu)性高、價(jià)格敏感性低、黏性強(qiáng)，占比約51.50%。因此寵物食品市場(chǎng)將是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，也最先受益于寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

寵物食品市場(chǎng)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平緊密相關(guān)，而隨著全球GDP的上升，寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷壯大。據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為980.7億美元，同比增長(zhǎng)3.6%，近10年全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3.3%。

2021年，我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模為1554億元，預(yù)計(jì)2023年該賽道將達(dá)到1900億元。隨著養(yǎng)寵觀念的發(fā)展，寵物已成為眾多家庭的重要成員之一，后疫情時(shí)代，“它”經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，高成長(zhǎng)性的寵物食品行業(yè)已逐步形成了一片市場(chǎng)藍(lán)海。

盡管我國(guó)寵物市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了各細(xì)分領(lǐng)域同步發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，但在國(guó)內(nèi)的寵物食品市場(chǎng)中，海外品牌瑪氏仍占據(jù)龍頭地位，其市場(chǎng)份額占比為11.4%。

我國(guó)寵物市場(chǎng)上市公司龍頭

截至目前，A股共有7家與寵物相關(guān)的上市公司，它們分別是寵物食品賽道的佩蒂股份、中寵股份和路斯股份;寵物醫(yī)療賽道的禾豐股份和瑞普生物以及寵物用品賽道的源飛寵物和依依股份。2022年，寵物公司上市的熱度不減，公開信息顯示，天元寵物和乖寶寵物已經(jīng)通過深交所審核，正在沖刺IPO。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版寵物食品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

煙臺(tái)中寵食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中寵股份”)成立于1998年，公司總部位于山東煙臺(tái)，其創(chuàng)始人為郝忠禮。作為國(guó)內(nèi)最早在A股上市的寵物食品公司，中寵股份的主要產(chǎn)品幾乎涵蓋了犬貓寵物食品所有品類，其中包括寵物零食、寵物罐頭及干糧等。

中寵股份以寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主要業(yè)務(wù)，目前公司旗下?lián)碛幸?Wanpy頑皮"、" Zeal真致"、"Toptrees領(lǐng)先" 為核心的自主品牌矩陣，相關(guān)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)等60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)公司年報(bào)信息顯示，中寵股份的主要產(chǎn)品分為寵物干糧、寵物罐頭和寵物零食三類，其中每個(gè)大類包含的品種也較為豐富。例如寵物干糧、寵物濕糧、雞肉零食、鴨肉零食、牛肉零食、豬肉零食、羊肉零食、魚肉零食、寵物香腸、潔齒骨系列等十余個(gè)產(chǎn)品系列，共計(jì)1000多個(gè)品種。

據(jù)了解，中寵股份在國(guó)內(nèi)的銷售模式分為直銷和經(jīng)銷。其中公司經(jīng)銷的主要銷售渠道包括：電商、商超和專業(yè)渠道等，包含了京東、天貓、大潤(rùn)發(fā)、歐尚、部分寵物專業(yè)用品店及寵物醫(yī)院等。在國(guó)外市場(chǎng)中，中寵股份主要按照客戶訂單生產(chǎn)OEM/ODM產(chǎn)品，其自主品牌銷量相對(duì)較小。此外，公司也會(huì)通過參加國(guó)際展會(huì)、在專業(yè)雜志投放廣告等方式逐步加強(qiáng)自主品牌在國(guó)外市場(chǎng)的推廣力度，擴(kuò)大自主品牌市場(chǎng)。

此前，中寵股份發(fā)布了2022年半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.90億元，同比增長(zhǎng)26.42%，凈利潤(rùn)6834.53萬元，同比增長(zhǎng)12.62%。其中，寵物食品及用品收入，即主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為15.25億元，同比增長(zhǎng)25.68%，其他業(yè)務(wù)收入6505.82萬元，同比增長(zhǎng)46.69%。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人民經(jīng)濟(jì)水平與寵物食品市場(chǎng)的發(fā)展緊密相關(guān)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的增加帶動(dòng)寵物消費(fèi)需求擴(kuò)張?，F(xiàn)如今我國(guó)居民人均收入水平不斷提升，促使了消費(fèi)不斷升級(jí)，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)。

特別是我國(guó)改革開放以來人均可支配收入快速增加，物質(zhì)生活更加充盈，人民愈發(fā)注重精神需求的滿足。如今寵物不僅僅充當(dāng)人們感情寄托的角色，也逐漸成為家庭中重要的成員。

寵物家庭屬性逐漸突出，寵物消費(fèi)成為情感消費(fèi)，相比物質(zhì)消費(fèi)，具有更大的需求空間和可持續(xù)性。

市場(chǎng)對(duì)寵物食品的需求

伴隨著國(guó)內(nèi)寵物主養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變和寵物角色朝著伴侶方向的變化，寵物的家庭屬性和地位逐漸穩(wěn)定，寵物主與寵物關(guān)系親密。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，大于百分之五十的寵物主將寵物視為孩子/親人。

除2020年疫情影響外，2012年至今寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率大部分都維持在20%以上，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26.28%，遠(yuǎn)超世界平均水平6.17%。

隨著居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，人們對(duì)喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知也有了進(jìn)一步提升，市場(chǎng)對(duì)寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。

2019年開始，“毒糧”一詞也開始高頻率的出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中，引起了市場(chǎng)的高度警惕。在消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)黑貓投訴平臺(tái)上搜索“毒糧”能發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地的投訴與反饋，諸多品牌被列入“毒糧”黑名單，慘遭市場(chǎng)拋棄。

“毒糧”事件說明了寵物飼主的訴求逐漸向精細(xì)化科學(xué)養(yǎng)寵方向轉(zhuǎn)變，對(duì)寵物食品的品質(zhì)和健康也有著更高的追求，他們?cè)敢庵Ц陡叩膬r(jià)格選購(gòu)品質(zhì)更優(yōu)、原材料更健康、甚至量身定制的寵物食品。

由于養(yǎng)寵人士的增加，寵物食品的市場(chǎng)品類也越來越豐富。比如臨近中秋的寵物月餅。這些寵物月餅比許多人吃的月餅還貴，包裝也十分精致。

例如山姆精選超市里的“毛孩月餅”的價(jià)格為78元/4枚，一枚19.5元，這樣的價(jià)格在月餅市場(chǎng)不算便宜。根據(jù)CDA數(shù)據(jù)分析師對(duì)今年月餅市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，按正常禮盒6-8枚裝，寵物月餅對(duì)應(yīng)售價(jià)應(yīng)該是117元-156元，價(jià)格幾乎可以打敗一半的普通月餅。

中國(guó)的寵物市場(chǎng)仍處于早期階段，行業(yè)前景可謂一片“藍(lán)?！?。近年來國(guó)產(chǎn)品牌也因?yàn)榈靡嬗陔娚糖溃愿咝詢r(jià)比優(yōu)勢(shì)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，快速搶占了不少市場(chǎng)份額。但與歐美品牌的寵物食品相比仍有差距。

中國(guó)的寵物食品業(yè)起步于外貿(mào)加工，即作為歐美寵物市場(chǎng)的原材料供應(yīng)地以及生產(chǎn)加工地。在2018年以前，有關(guān)寵物食品的生產(chǎn)沒有任何約束的標(biāo)準(zhǔn)。2007年轟動(dòng)一時(shí)的美國(guó)寵物食品污染事件，美國(guó)指責(zé)從中國(guó)進(jìn)口的原料里含有三聚氰胺。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，寵物食品安全問題主要集中在有害原料，細(xì)菌污染，不合格的衛(wèi)生包裝，營(yíng)養(yǎng)不足，產(chǎn)品標(biāo)簽信息誤導(dǎo)等問題，這些問題危害著動(dòng)物基本的生命健康，反映在各種各樣的“毒糧”事件上。國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)口碑因此一落千丈。

在這種大背景下，2018年6月1日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》正式實(shí)行。這是中國(guó)第一部針對(duì)寵物食品頒布的管理辦法，結(jié)束了寵物食品生產(chǎn)無法可依的狀態(tài)。中國(guó)已經(jīng)成為世界上為數(shù)不多對(duì)寵物食品行業(yè)有約束標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家之一。對(duì)于行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說，有了一個(gè)更良好的準(zhǔn)入環(huán)境。

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)起步早，發(fā)展成熟，因此中國(guó)在一定階段成為了寵物食品的世界代工廠，從設(shè)備、研發(fā)到原材料，中國(guó)擁有強(qiáng)大且自給自足的供應(yīng)鏈，從生產(chǎn)到銷售基本借鑒歐美的模式。

緊隨著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦鲊?guó)寵物食品企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展也拉動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展：相應(yīng)形成了“國(guó)內(nèi)+國(guó)外”兩個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，業(yè)務(wù)正高速增長(zhǎng)?？梢哉f未來十幾年是一片待開發(fā)的藍(lán)海，寵物市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌崛起指日可待。

《2023-2028年版寵物食品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版寵物食品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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