2023年寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 王毅博 2023年3月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 434 22
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寵物食品定義：

寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。

寵物食品的主要作用：

其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。?

分類

按照寵物食品的形態(tài)

寵物食品分為干燥型寵物食品，如：魚糧、犬糧、貓糧、休閑零食；半干型寵物食品，如：寵物罐頭食品、自制犬糧、貓糧；寵物流質(zhì)食品，如：寵物肉醬、寵物營(yíng)養(yǎng)粥等等。

按照寵物食品的用途

寵物食品分為：寵物日糧、日糧伴侶、寵物保健食品、寵物零食、處方食品等等。

物食品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)涵蓋了水分、蛋白質(zhì)、粗脂肪、粗灰分、粗纖維、無(wú)氮浸出物、礦物質(zhì)、微量元素、氨基酸、維生素等幾方面的內(nèi)容，其中，粗灰分是非營(yíng)養(yǎng)性內(nèi)容，粗纖維有刺激胃腸蠕動(dòng)的作用。寵物食品的營(yíng)養(yǎng)設(shè)計(jì)制造必須由寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)專業(yè)的寵物營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)，根據(jù)寵物不同生長(zhǎng)階段，自身體質(zhì)，不同的季節(jié)等各方面內(nèi)容綜合考慮，根據(jù)營(yíng)養(yǎng)需要，制定科學(xué)合理的寵物食品標(biāo)準(zhǔn)。在為寵物選購(gòu)和使用食品時(shí)，應(yīng)該根據(jù)寵物自身的生理特點(diǎn)、生長(zhǎng)階段選擇，并合理搭配與飼喂。

截止2018年6月1日，我國(guó)尚未頒布關(guān)于寵物食品的國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品一般參照中國(guó)有關(guān)飼料標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)AAFCO寵物營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別指標(biāo)參照人類食品標(biāo)準(zhǔn)。二十一世紀(jì)初期中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r還落后于西方先進(jìn)國(guó)家水平，當(dāng)國(guó)家年人均GDP達(dá)到3000~5000美元時(shí)，寵物食品經(jīng)濟(jì)就會(huì)高速成長(zhǎng)。我國(guó)部分地區(qū)年人均GDP已經(jīng)達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品開始走進(jìn)中高收入家庭。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和現(xiàn)代消費(fèi)觀念的更新，寵物食品正在以最快的速度進(jìn)入到城市擁有寵物的家庭中。

國(guó)外寵物食品行業(yè)起步較早，1860年第一份商業(yè)犬糧誕生在美國(guó)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，2019年單美國(guó)的寵物食品市場(chǎng)規(guī)模9就已達(dá)343億美元，歐盟、日本、加拿大等國(guó)寵物食品行業(yè)的規(guī)模也不斷擴(kuò)大。150多年的發(fā)展中，寵物食品類型不斷增多，餅干、罐頭、干制膨化食品等，主要以貓犬食品為主，在原料要求、制作工藝、衛(wèi)生要求等方面的標(biāo)準(zhǔn)也逐漸建立。

發(fā)達(dá)國(guó)家寵物食品產(chǎn)業(yè)已有百年的歷史，并且由于人們生活水平的提高、消費(fèi)觀念的改進(jìn)，逐漸用購(gòu)買來(lái)的加工型食品喂養(yǎng)寵物，同樣更加注重寵物食品中的營(yíng)養(yǎng)搭配，配合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，寵物產(chǎn)業(yè)也已成熟，并形成規(guī)模。并且經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展之后，全球?qū)櫸镄袠I(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了越來(lái)越集中的態(tài)勢(shì)。2018年，世界排名前五位的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)銷售額共379.77億美元，占前十企業(yè)總收入的89.84%。這些企業(yè)在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，掌握了豐富的市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)，擁有較高的品牌知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，并且具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)及資金優(yōu)勢(shì)，是全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)的風(fēng)向標(biāo)。由于市場(chǎng)發(fā)展比較成熟，寵物食品作為寵物行業(yè)的一個(gè)重要分支，是寵物市場(chǎng)最大的銷售點(diǎn)，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)占整個(gè)寵物行業(yè)的比重逐年增加。

當(dāng)前我國(guó)寵物食品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段之中，其中主糧占寵物食品市場(chǎng)的75%。在主糧方面，隨著寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)的不斷提升，寵物主糧行業(yè)在發(fā)展中迎來(lái)了品牌與品類的升級(jí)。根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)及功能，寵物主糧可以劃分為1.0剩飯、2.0寵物糧、3.0天性糧和4.0功能糧四個(gè)階段。目前中國(guó)基本處于2.0寵物糧階段，正向3.0天性糧階段發(fā)展。

行業(yè)規(guī)模：養(yǎng)寵滲透率和寵物食品滲透率對(duì)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生影響。當(dāng)前我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣1,337億元，其中寵物貓食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)人民幣527億元，寵物犬食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)人民幣667億元。預(yù)計(jì)2025年寵物食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約人民幣2,417億元。

結(jié)構(gòu)變化：寵物貓與寵物犬?dāng)?shù)量結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。因各地養(yǎng)犬政策調(diào)整及疫情限制居民活動(dòng)等客觀因素影響，導(dǎo)致寵物犬?dāng)?shù)量將會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。寵物貓因室內(nèi)飼養(yǎng)等因素，獲接受程度更高，數(shù)量增速快于寵物犬。月均花費(fèi)方面，寵物貓高于寵物狗，預(yù)計(jì)未來(lái)月均花費(fèi)差異化持續(xù)走闊。

（1）在產(chǎn)品品質(zhì)方面，更加注重寵物飼料的營(yíng)養(yǎng)保健作用，更突出強(qiáng)調(diào)寵物飼料的功能性，產(chǎn)品分類更加細(xì)致和特殊化，天然成分在產(chǎn)品中的應(yīng)用研究更加火熱。

（2）在生產(chǎn)品種方面，寵物飼料市場(chǎng)的趨勢(shì)明顯趨向高價(jià)格和具有高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)，而該市場(chǎng)主要產(chǎn)品以干糧為主；但目前的寵物主人對(duì)濕糧、鮮糧的認(rèn)可度逐漸上升，濕糧明顯占有更大并不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。

（3）在產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式方面，生產(chǎn)模式更加專一定制化、形態(tài)也更加貼合寵物主人的心理感受。如目前已經(jīng)出現(xiàn)的寵物全生命階段飼料專一性定制以及特殊階段營(yíng)養(yǎng)定制服務(wù)；在產(chǎn)品形態(tài)上更加趨向于滿足寵物主人的需求和喜好。

（4）在產(chǎn)品價(jià)格方面，物美價(jià)廉，不盲目追求模仿國(guó)外產(chǎn)品，打造自己的品牌才是國(guó)內(nèi)寵物飼料發(fā)展的趨勢(shì)與根本，價(jià)格太高的產(chǎn)品目前并不符合中國(guó)國(guó)情，而僅靠具有低價(jià)優(yōu)勢(shì)的低劣產(chǎn)品最終不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（5）在行業(yè)發(fā)展方面，寵物飼料行業(yè)前景的可喜性，大批人士蜂擁而至，尤其是金融資本的積極投入，寵物飼料行業(yè)將會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)洗牌這一挑戰(zhàn)。由于社會(huì)條件因素限制，目前的寵物飼料產(chǎn)品種類仍集中于犬和貓，但隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，開發(fā)不同種類的寵物飼料（觀賞鳥、觀賞魚、

中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展建議

1、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

當(dāng)前我國(guó)在寵物飼養(yǎng)方面的相關(guān)法律法規(guī)尚處于不完善狀態(tài)，尤其在寵物食品行業(yè)仍缺乏有效的管理規(guī)范及法律約束。對(duì)于寵物行業(yè)發(fā)展而言，急需制定寵物服務(wù)行業(yè)管理、寵物交易市場(chǎng)管理、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染管理、寵物醫(yī)院等多方面的管理?xiàng)l例，并在寵物用品、寵物食品等方面嚴(yán)格確保每項(xiàng)經(jīng)營(yíng)性行為有章可循、有法可依。在食品方面盡量縮短與國(guó)外的差距，讓我國(guó)寵物食品在保障質(zhì)量的前提下，達(dá)到國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)門檻，讓國(guó)內(nèi)寵物食品同樣可通過(guò)外銷提升利潤(rùn)率，從而開發(fā)更廣闊的市場(chǎng)空間。

2、保障正確消費(fèi)觀

隨著寵物消費(fèi)在市場(chǎng)中占據(jù)比例的不斷提升，寵物行業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、經(jīng)銷商發(fā)展模式、市場(chǎng)現(xiàn)狀等均成為了重點(diǎn)研究課題。我國(guó)由于人口基數(shù)較大，寵物的飼養(yǎng)有較大潛在市場(chǎng)，但當(dāng)前真正涉及寵物的專業(yè)行業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。當(dāng)前寵物飼養(yǎng)者對(duì)寵物的消費(fèi)仍處于情感消費(fèi)層面，寵物食品行業(yè)應(yīng)向?qū)櫸镲曫B(yǎng)者傳遞正確的消費(fèi)觀念，以尊重寵物、保障寵物健康成長(zhǎng)為主要飼養(yǎng)目標(biāo)，結(jié)合繁育場(chǎng)主、寵物店主、獸醫(yī)、食品生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)人員共同達(dá)成觀念上的一致性，傳遞正確的消費(fèi)觀。

3、保障產(chǎn)品質(zhì)量

作為寵物食品行業(yè)，無(wú)論是食品售賣、食品經(jīng)銷還是食品生產(chǎn)，均需保障寵物食品的質(zhì)量。達(dá)到寵物生長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、食用安全及優(yōu)質(zhì)性是未來(lái)寵物食品發(fā)展的主要方向，動(dòng)物性原料應(yīng)符合適合人類消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)并經(jīng)獸醫(yī)部門批準(zhǔn)。當(dāng)前寵物飼養(yǎng)者對(duì)功能性寵物食品的選擇更具趨向性，雖然添加食品添加劑能夠讓寵物食品在寵物毛發(fā)護(hù)理、口腔護(hù)理、提高免疫力等方面有所輔助，但一些消費(fèi)者可能在食品配方上存在疑慮，因此應(yīng)加強(qiáng)此方面的知識(shí)普及，讓寵物飼養(yǎng)者認(rèn)識(shí)到適當(dāng)添加食品添加劑的重要性以及食品添加劑的安全性。同時(shí)規(guī)范食品生產(chǎn)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，確保寵物食品處于功能性強(qiáng)、適口性好的狀態(tài)，能夠真正對(duì)改善寵物體質(zhì)、延長(zhǎng)寵物壽命、增強(qiáng)寵物健康性起到幫助。

4、滿足消費(fèi)期望

隨著寵物飼養(yǎng)率的不斷升高以及寵物類別的多樣化，寵物飼養(yǎng)者對(duì)寵物食品的期望也存在明顯差異，例如對(duì)食品安全性的關(guān)心、價(jià)格的關(guān)心、營(yíng)養(yǎng)成分的關(guān)心等。寵物食品行業(yè)除了要保障食品的安全性、質(zhì)量性外，還需從生產(chǎn)工藝、原材料等方面提升寵物食品的經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)保障食品的消化性和適口性。在此方面，有研究者提出精確把握消費(fèi)感覺的觀念，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的精確期望調(diào)查從而達(dá)到提升營(yíng)銷效果的目的。寵物行業(yè)同樣需調(diào)查了解寵物飼養(yǎng)者的消費(fèi)期望，提升心理準(zhǔn)確度，繼而保障產(chǎn)品的受歡迎度。

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  2023-2028年寵物飼料行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

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