寵物行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 越來越精細(xì)化、多樣化

• 黃文玉 2023年2月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 741 44
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寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。

寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的背后得益于一是中國(guó)GDP的增長(zhǎng)，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨(dú)居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當(dāng)下年輕人對(duì)美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進(jìn)口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂?shù)谝?，寵物市?chǎng)已超過2000億整體增速20%左右，其中消費(fèi)品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關(guān)注。

寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)發(fā)展較早，最早誕生于1860年左右，近年來，全球?qū)櫸锸称返漠a(chǎn)量不僅逐年增加，產(chǎn)品類型也越來越多，其中主要分布在美國(guó)、歐洲等地區(qū)。中國(guó)寵物食品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度快，已逐漸成為全球重要市場(chǎng)之一;目前，雖中國(guó)市場(chǎng)大部分份額仍被國(guó)外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場(chǎng)份額不斷提升，正在逐步縮小與國(guó)外企業(yè)的差距。

寵物食品規(guī)模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達(dá)80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長(zhǎng)最快的部門(7.3%)。近5年國(guó)產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)，尤其在電商渠道。零食市場(chǎng)分散得多，A股兩家寵物領(lǐng)域上市公司均以零食為主，同時(shí)涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級(jí)左右的多個(gè)本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級(jí)的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物市場(chǎng)發(fā)展雖快，但是人均養(yǎng)寵比例和發(fā)達(dá)寵物市場(chǎng)相比還是有很大的差距，中國(guó)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的人均養(yǎng)寵比例大約在15%，而美國(guó)的人均養(yǎng)寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內(nèi)還是存在明顯的品類天花板。從國(guó)外成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個(gè)大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(tuán)(食品集團(tuán))、日本的Unicharp(個(gè)護(hù)集團(tuán)，其中寵物收入46億)。中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型到渠道品牌也許是有中國(guó)特色的另外一個(gè)新思路。

由相較發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國(guó)目前的寵物市場(chǎng)正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分也越來越精細(xì)。2021年下半年中國(guó)寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細(xì)分領(lǐng)域。

中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行情況

中國(guó)寵物食品需求總量在2019年達(dá)到1058億元，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一二線城市的單身人數(shù)增加，對(duì)于寵物的需求增加。2021年全年的寵物食品的需求總量是1401億元。中國(guó)寵物食品市場(chǎng)銷售規(guī)模遠(yuǎn)不及需求規(guī)模，寵物的需求大幅度增加的今天，導(dǎo)致寵物食品的擴(kuò)產(chǎn)遠(yuǎn)不及寵物主人消費(fèi)需求。

寵物食品品牌通過在線上和線下不同維度進(jìn)行營(yíng)銷投放與戰(zhàn)略布局，從多個(gè)角度達(dá)到提高品牌力的效果：在線上通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷制造熱度，借助廣告植入等方式對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，利用IP合作等營(yíng)銷手段在線上提高品牌知名度。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達(dá)成規(guī)模效應(yīng)，提高市占率，在增強(qiáng)消費(fèi)者粘性的同時(shí)拓客。進(jìn)行線下連鎖布局，通過線下實(shí)體服務(wù)方式抓牢用戶，吸引新客戶。因此中國(guó)寵物食品市場(chǎng)線上銷售規(guī)模在銷售總量上面占比很大。2019年寵物食品市場(chǎng)線上銷售規(guī)模591億元，2021年線上銷售規(guī)模達(dá)到783億元。

近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營(yíng)養(yǎng)素和能量能滿足犬貓每日全面營(yíng)養(yǎng)需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補(bǔ)充單一或部分營(yíng)養(yǎng)素但不追求全面平衡營(yíng)養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬?、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強(qiáng)人寵互動(dòng)、協(xié)助寵物訓(xùn)練所需要的產(chǎn)品，大致分為咬膠類、肉干類及餅干類。3)寵物保健品為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，補(bǔ)充和強(qiáng)化單一或多種營(yíng)養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)，如維生素片等。

寵物行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 越來越精細(xì)化、多樣化

干糧市場(chǎng)地位穩(wěn)定，是寵物食品行業(yè)的重要組成部分。功能性的寵物食品受益于寵物飼養(yǎng)者對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)理念的認(rèn)知提高，有著較大發(fā)展?jié)摿?。寵物營(yíng)養(yǎng)品作為寵物食品的補(bǔ)充，迎合了寵物消費(fèi)升級(jí)的需求。寵物食品現(xiàn)階段不再局限于簡(jiǎn)單飽腹，對(duì)寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等也有涉及，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，越來越精細(xì)化、多樣化。

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