香水行業(yè)發(fā)展預測 2025年中國香水市場有望達到300億元

• 吳澳燕 2022年12月20日 來源：中國經(jīng)營網(wǎng) 269 10
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香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水經(jīng)濟在西方更為發(fā)達：香水于11世紀自西方國家開始發(fā)展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國較晚，大部分中國消費者并沒有使用香水的習慣，發(fā)展得也較為緩慢。21世紀后，隨著東西方文化交流、消費升級和女性意識的崛起，香水逐步在中國興起。

自“口紅經(jīng)濟”“顏值經(jīng)濟”后，“嗅覺經(jīng)濟”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊闼袌?。?shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場規(guī)模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元。

香水行業(yè)市場現(xiàn)狀

十年前，國內(nèi)香水市場主要被國外品牌壟斷，目前我國香水市場中，香水主要分為高、中、低三類。其中占據(jù)我國高中檔香水市場的大多是國際品牌，這些品牌在我國一線城市的大中型商場中設(shè)立專柜進行銷售，占據(jù)了我國一半的香水市場。另一半的香水市場被中低檔香水占據(jù)，其中，中低檔香水市場國產(chǎn)品牌香水居多。

最近三年，中國香水市場份額前十均為國際品牌，但單一品牌市場份額未超過10%，TOP合計不到30%，TOP10合計約為42%，市場仍蘊含機會。資本和化妝品集團都看到了這一機會。僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞致、資生堂等國際化妝品集團在3年內(nèi)先后引進了9個國際知名香水品牌進入中國。目前國內(nèi)90%以上的市場都被國際品牌占據(jù)，隨著消費升級和年輕一代的觀念改變，國貨香水將會是一個新的增長點。

經(jīng)過多年市場培育，如今的國內(nèi)香水香氛產(chǎn)業(yè)市場機制越來越成熟。在新消費群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展及投資機會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進入賽道。疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水通過氣味提升個人形象的特性，令業(yè)內(nèi)對增長持有樂觀預期。香水在我國市場具有低滲透率、高客單價的特點，中國香水消費者僅不到0.2億人，但客單價多在500-800元。目前中國的香水消費市場規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國潮香水品牌主打年輕消費群體，未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，國產(chǎn)香水的發(fā)展也離不開國潮的興起，無論從品牌名稱來看，還是從氣味、香料的應(yīng)用來看，不少國產(chǎn)香水都在貼近和延續(xù)傳統(tǒng)文化，迎合消費者喜好國潮產(chǎn)品的需求。如將產(chǎn)品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續(xù)推進，數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

在香水的上游供應(yīng)端，香料長期被國外巨頭壟斷。Leffingwell& Associates數(shù)據(jù)顯示，近年來奇華頓、芬美意等四大香料公司占據(jù)了全球超過50%的市場份額。

國內(nèi)目前的香水原料供應(yīng)端尚處于起步階段，原料供應(yīng)較分散，沒有國際大廠的規(guī)模化發(fā)展，因此一些國內(nèi)調(diào)香師更愿意去國外公司采購，可以一次性配齊原料。但隨著國際香料巨頭近年來進入中國市場，合作機會也隨之增加，或?qū)a(chǎn)香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生有利影響。

2025年中國香水市場有望達到300億元

在此背景下，近兩年來，以氣味圖書館、RE調(diào)香室、觀夏、聞獻為代表的國產(chǎn)品牌崛起，并有更多選手參與到該賽道中來，天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前涉及香水業(yè)務(wù)的公司超過9萬家。

隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經(jīng)濟”正成為一個新的消費風口，中國香水市場的發(fā)展空間被進一步打開。數(shù)據(jù)顯示，在未來5年，中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%，到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

目前，中國香水市場的滲透率約為5%，而歐洲和美國市場的這一比例則分別為42%和50%，中國市場的可提升空間十分明顯。

高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量。歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場主要由高端香水驅(qū)動，高端香水市場銷售額占比逐年上升，2021年增速為近五年最高，達到33%，較去年同期增速增長18個百分點。相比之下，大眾香水市場規(guī)模則呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢。

在消費者對于身心健康、成分安全、產(chǎn)品品質(zhì)等屬性的關(guān)注度顯著提升的同時，他們注重消費時的情感體驗，對產(chǎn)品的追求出現(xiàn)情緒價值勝過功能價值的轉(zhuǎn)變。

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