短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及運(yùn)行現(xiàn)狀 短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳亞楠 2023年3月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1110 71
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2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶均在6000萬(wàn)以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

隨著行業(yè)發(fā)展,短視頻內(nèi)容不斷豐富,帶動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)。此外,短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成,逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。

3月2日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱:《報(bào)告》)顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模首次突破十億,用戶使用率高達(dá)94.8%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及運(yùn)行現(xiàn)狀

短視頻應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)代老年人獲取知識(shí)、社交娛樂(lè)、展示自我的新工具。2021年，包括短視頻應(yīng)用在內(nèi)的眾多新媒體產(chǎn)品均上線了“長(zhǎng)輩模式”，對(duì)頁(yè)面字體大小、對(duì)比度和觸摸區(qū)域等進(jìn)行優(yōu)化。使用門(mén)檻的降低、操作界面的人性化設(shè)計(jì)、內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，拉近了媒介技術(shù)與老年人的距離。

短視頻以其細(xì)膩、動(dòng)人的情感，更感性生動(dòng)、更人性化地傳遞信息，引發(fā)觀眾共鳴。短視頻以民間視角將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，更易讓更多人感受、理解并達(dá)到推介效果。

“滇西小哥”4到10分鐘的云南美食生活視頻，引發(fā)海外網(wǎng)友熱情點(diǎn)贊，在YouTube上單期播放量高達(dá)千萬(wàn)次，視頻中滇西保山市大山深處的田園生活由此被世界看見(jiàn)，令全球各地網(wǎng)友為之動(dòng)容。中國(guó)大叔鼻煙壺內(nèi)反向作畫(huà)，引得200萬(wàn)TikTok網(wǎng)友圍觀。短視頻以平民化敘事和生活化敘事，拉近了與受眾之間的距離。比如，景德鎮(zhèn)陶瓷藝人指尖絕技走紅海外，播放量高達(dá)4500萬(wàn);臺(tái)北青年在TikTok用華服“夢(mèng)回唐漢”;4000萬(wàn)TikTok網(wǎng)友愛(ài)上煎餅果子，中國(guó)非遺美食飄香海外，中國(guó)非遺糖畫(huà)也火到了海外;做了50余年木匠的“阿木爺爺”，他傳承的千年木工手藝堪稱別樣的“中國(guó)功夫”，令外國(guó)網(wǎng)友稱奇。

全球短視頻行業(yè)正在成為人們重要的休閑、娛樂(lè)、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta(Instagram)、Twitter等平臺(tái)及其應(yīng)用程序在全球各大市場(chǎng)擁有較高滲透率和活躍度。其中，短視頻出海是一個(gè)突出現(xiàn)象。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

直播生態(tài)與運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)一步成熟。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

與電商融合加速，逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費(fèi)習(xí)慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長(zhǎng)44%;用戶通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生商品消費(fèi)，短視頻帶來(lái)的商品交易總額同比增長(zhǎng)161%。第三季度，快手電商商品交易總額達(dá)2225億元，同比增長(zhǎng)26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開(kāi)店商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)投資分析

2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶均在6000萬(wàn)以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

大環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的2022年，平臺(tái)與品牌都更關(guān)注用戶需求，注重顧客關(guān)系維護(hù)。抖音平臺(tái)持續(xù)推出與優(yōu)化多個(gè)特色I(xiàn)P項(xiàng)目，"超級(jí)品牌日"、"山貨上頭條"、"好物節(jié)"等活動(dòng)，助力品牌從存量中尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，各大品類消費(fèi)市場(chǎng)依然穩(wěn)中有升。

在內(nèi)容與直播板塊，隨著流量增速放緩，帶貨短視頻正朝著更具內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、激發(fā)用戶興趣的方向發(fā)展。抖音在22年上線的“共創(chuàng)視頻”功能也助力內(nèi)容創(chuàng)作者突破瓶頸，并為品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)造更高效的種草價(jià)值。

抖音集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、拼多多、快手持續(xù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億;相應(yīng)的用戶時(shí)長(zhǎng)占比上，騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

短視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了短視頻市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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