互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)報告 一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展的主要陣地

• 吳澳燕 2023年3月6日 來源：中國日報 699 41
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2020年，國內(nèi)家裝市場規(guī)模突破4萬億;2025年，國內(nèi)家裝市場規(guī)模預計達到6萬億。其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝方面，市場規(guī)模從2015年的1533.5億元到2020年的4050.7億元逐年增長。

互聯(lián)網(wǎng)家裝人群在使用互聯(lián)網(wǎng)裝修服務時，首先考慮的因素就是裝修時所用材料質(zhì)量是否有保障，這一選項的占比高達到74.6%，設(shè)計師業(yè)務水平/服務質(zhì)量、售后保障、施工工人業(yè)務水平、環(huán)保達標、質(zhì)量檢查服務的等方面的占比也均超過六成，是家裝人群裝修時較為關(guān)心的事項。可見，正品材料、質(zhì)檢服務、陪簽服務等裝修保障服務越來越被消費者追捧。

一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展的主要陣地

2020年家裝類app當中，選擇安裝土巴兔app的用戶占比高達近40%，每4個用戶中就有1個是通過土巴兔“接觸”互聯(lián)網(wǎng)家裝。當然，一二線城市用戶的高占比并不出乎意料，北京、上海、成都、深圳和杭州遙遙領(lǐng)先。不過研究發(fā)現(xiàn)，近六成用戶在乎口碑更勝過價格，對土巴兔的喜愛程度已遠超其它品牌。

互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶規(guī)模急劇增長，除了一線及新一線這兩個主要陣地以外，二三線城市的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶占比也在快速增長，已然成為新的增量空間。

從城市分布情況來看，一線城市用戶分布占比為15.8%，新一線城市和二線城市占比較高，分別為25.7%和21.7%。二三線城市對互聯(lián)網(wǎng)家居家裝的需求和消費水平，在逐步向一線城市靠攏;一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶對于裝修關(guān)注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，且互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展的主要陣地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)裝修是在"互聯(lián)網(wǎng)+"的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標準化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高。

2020年，國內(nèi)家裝市場規(guī)模突破4萬億;2025年，國內(nèi)家裝市場規(guī)模預計達到6萬億。其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝方面，市場規(guī)模從2015年的1533.5億元到2020年的4050.7億元逐年增長。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場競爭

目前，家居家裝產(chǎn)業(yè)有兩種主要的商業(yè)模式，其一是垂直型模式，家裝服務平臺直接向用戶提供家居家裝產(chǎn)品/服務，整合家裝服務，做整體供應鏈整合，為用戶提供流程化、產(chǎn)品化的互聯(lián)網(wǎng)家裝服務。垂直型家居家裝企業(yè)參與者眾多，包括以東易日盛、業(yè)之峰等為代表的傳統(tǒng)家裝公司，以萬鏈和橙家為代表的產(chǎn)業(yè)鏈公司，以愛空間、有住·家裝為代表的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。

其二是平臺型模式，家裝平臺作為一站式服務平臺，與裝修公司、建材品牌、軟裝品牌合作，整合供應鏈各環(huán)節(jié)，為用戶提供全面服務。平臺企業(yè)對家居家裝產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)歷了三個階段：流量賦能、規(guī)則賦能、技術(shù)服務賦能。代表的企業(yè)有齊家網(wǎng)、天貓家裝、土巴兔等。以齊家網(wǎng)為例，齊家網(wǎng)強調(diào)技術(shù)創(chuàng)新能力及產(chǎn)業(yè)整合能力，深耕產(chǎn)品、服務、供應鏈建設(shè)，重視用戶保障，全面賦能裝企，著力提升其品質(zhì)交付能力，更聚焦平臺生態(tài)體系發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，市場中已經(jīng)出現(xiàn)多個在領(lǐng)域內(nèi)深耕多年的知名品牌。而后，阿里、京東、拼多多、貝殼等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)預判，家裝家居市場在新零售理念的加持下或是下一個藍海，相繼入局互聯(lián)網(wǎng)家裝，其市場競爭也愈發(fā)激烈。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨勢

裝修作為高單價低頻次的消費活動，質(zhì)量問題難以在短時間內(nèi)顯現(xiàn)，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)家裝仍然存在不規(guī)范、不透明、質(zhì)量難有保障的痛點，強調(diào)用戶體驗的品質(zhì)家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展必然趨勢。互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)應重視用戶個性化需求，提高設(shè)計能力，把關(guān)裝修質(zhì)量，為用戶提供具有品質(zhì)保障的裝修服務。

同時，智能化科技的應用將會推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。智慧家裝是將智能家居、智能家電等智能設(shè)備進行系統(tǒng)化整合，從用戶具體的生活場景出發(fā)，升級家庭空間，為用戶提供智慧生活空間。智能化、便捷化、系統(tǒng)化的智慧家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)裝修重要發(fā)展方向，助力互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)提升。

由于消費者消費習慣及家裝行業(yè)固有特點，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝服務的滲透率仍處在相對較低水平。隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機滲透率及移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預計互聯(lián)網(wǎng)家裝服務的滲透率在未來5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢。隨著家裝消費主力人群的年輕化，消費習慣更偏向線上化，未來預計互聯(lián)網(wǎng)家裝的滲透率有望進一步提升。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

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