2022互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局情況如何 未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2022年12月15日 來(lái)源：百度 1211 78
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互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)可進(jìn)一步被細(xì)分為建材市場(chǎng)與非建材市場(chǎng);其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)主要指家裝主材、基礎(chǔ)建材等產(chǎn)品的線上交易市場(chǎng);互聯(lián)網(wǎng)家裝非建材市場(chǎng)主要指家裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理等服務(wù)的線上交易市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)前景如何?9月14日，在2021天貓魯班之星生態(tài)發(fā)布會(huì)上，CBNDate聯(lián)合天貓發(fā)布《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝滲透率持續(xù)上升，線上家裝消費(fèi)加速增長(zhǎng)，MAT2021天貓平臺(tái)家裝行業(yè)增速48%，年輕一代正在成為家裝消費(fèi)主力。

目前家裝行業(yè)新品牌持續(xù)入局線上家裝行業(yè)，激發(fā)市場(chǎng)活力。家裝企業(yè)開(kāi)始品牌化建設(shè)，為長(zhǎng)期發(fā)展注入動(dòng)力。而基于家裝行業(yè)現(xiàn)狀，年輕一代正在成為家裝消費(fèi)主力。其中，95后線上家裝增速為17%，年輕群體信息渠道更加多元化。此外，家裝新消費(fèi)群體對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注提升到了新高度。而服務(wù)質(zhì)量成為家裝產(chǎn)品消費(fèi)選擇的關(guān)鍵因素，90后、95后尤為看重。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

由于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣及家裝行業(yè)固有特點(diǎn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率仍處在相對(duì)較低水平。隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機(jī)滲透率及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率在未來(lái)5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢(shì)。隨著家裝消費(fèi)主力人群的年輕化，消費(fèi)習(xí)慣更偏向線上化，未來(lái)預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝的滲透率有望進(jìn)一步提升。未來(lái)，隨著年輕人的家裝需求不斷釋放，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的用戶規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1,400億元，2020-2025年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約20.2%。

據(jù)《2021年裝修消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，一站式裝修需求激增160%。另有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億，并保持年增速在20%以上的高速發(fā)展，中國(guó)整裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2018年的3686億增長(zhǎng)至2021年的8686 億。市場(chǎng)潛力巨大的推動(dòng)下，吸引越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)入場(chǎng)。

得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，可支配收入的提升，消費(fèi)者對(duì)多樣化、定制化、高效率家裝的需求持續(xù)增長(zhǎng)。此外，在政策紅利的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模自 2016年以來(lái)飛速發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修市場(chǎng)滲透率不斷提升，2020 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模(線上交易口徑)達(dá)到 567.1 億元。未來(lái)，隨著年輕人的家裝需求不斷釋放，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的用戶規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在 2025 年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1,400 億元，2020-2025 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約 20.2%。

互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式與電商較為類似，業(yè)主可以通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買需要的家裝主材及基礎(chǔ)建材。隨著居民人均可支配收入的提升、智能手機(jī)滲透率的增長(zhǎng)以及網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)規(guī)模(線上交易口徑)也在不斷提升，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 54.1%。在高速增長(zhǎng)期之后，隨著居民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的成型，預(yù)計(jì)未來(lái) 2020-2025 年互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)的增速將下降至 20.1%。

互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)可進(jìn)一步被細(xì)分為建材市場(chǎng)與非建材市場(chǎng);其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)主要指家裝主材、基礎(chǔ)建材等產(chǎn)品的線上交易市場(chǎng);互聯(lián)網(wǎng)家裝非建材市場(chǎng)主要指家裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理等服務(wù)的線上交易市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)前景分析

從需求端來(lái)看：互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)可以幫助業(yè)主完成與服務(wù)供應(yīng)商之間的匹配，以及家裝服務(wù)過(guò)程當(dāng)中的信息咨詢、材料購(gòu)買及施工管控等工作。平臺(tái)作為信息提供者、服務(wù)整合者、執(zhí)行監(jiān)督者，幫助業(yè)主處理家裝流程的相關(guān)問(wèn)題，節(jié)省業(yè)主的時(shí)間和精力，同時(shí)提升服務(wù)的質(zhì)量和效率。

從供給端來(lái)看：互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)有助于家裝服務(wù)供應(yīng)商解決獲客問(wèn)題，以此增強(qiáng)服務(wù)供應(yīng)商對(duì)平臺(tái)的粘性。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提升了家裝服務(wù)供應(yīng)商的信息化和智能化水平，提高其施工效率和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)對(duì)家裝服務(wù)供應(yīng)商的賦能。

互聯(lián)網(wǎng)家裝還是傳統(tǒng)家裝品牌，都奮力在整裝市場(chǎng)內(nèi)大展手腳。只是，行業(yè)從半包、全包和套餐升級(jí)，大家所要承擔(dān)角色更多更重，負(fù)責(zé)的鏈條也將更冗長(zhǎng)與復(fù)雜，不僅要有成熟的平臺(tái)商戶與消費(fèi)者體系，還要有對(duì)接整套一站式整裝業(yè)務(wù)線的供應(yīng)鏈能力，這考驗(yàn)的不單是平臺(tái)銜接家裝企業(yè)與消費(fèi)者的能力。

互聯(lián)網(wǎng)家裝的出現(xiàn)，本質(zhì)是為傳統(tǒng)家裝企業(yè)們提供了穩(wěn)定的流量入口，鏈接好業(yè)主，同樣也能有效解決傳統(tǒng)家裝行業(yè)信息不對(duì)稱、價(jià)格不透明、行業(yè)集中度低等痛點(diǎn)問(wèn)題。在疫情常態(tài)化的今天，越來(lái)越多人追逐理性與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，對(duì)家裝產(chǎn)業(yè)的透明度有了更高的要求，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)模式也大幅提高了人們的便捷度與選擇性。

只是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，依附于O2O模式發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)家裝注定要走向一個(gè)變革的道路，流量買賣生意的底牌逐漸打完，玩家們的獲客成本也會(huì)隨之高企，平臺(tái)也會(huì)難以維系后續(xù)傳統(tǒng)家裝企業(yè)的流量需求，當(dāng)平臺(tái)無(wú)法給家裝企業(yè)帶來(lái)流量的時(shí)刻，一切也將會(huì)從頭開(kāi)始——“家裝重新回到原點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)家裝則開(kāi)啟新征途”。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家們將向數(shù)字化、整裝或裝配式多方面發(fā)展，找到適合自己平臺(tái)的發(fā)展道路，以此來(lái)規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)紅利消失、互聯(lián)網(wǎng)家裝模式本身的存在的獲客成本高、流量競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的供需狀況、互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)家裝子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的發(fā)展建議、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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