網頁游戲行業(yè)還有發(fā)展空間嗎 網頁游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：中研報告 互聯(lián)網 944 59
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2021年，中國網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數(shù)量持

2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。

伽馬數(shù)據(jù)披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年自主研發(fā)游戲國內市場實銷收入2223.77億元，同比下降了13.07%，海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降了3.70%。

此外，移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，比上年度減少324.8億元，同比下降14.40%。客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。網頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。電子競技游戲市場實際銷售收入為1178.02億元，同比減少223.79億元，同比下降15.96%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告》顯示：

網頁游戲(又稱Web游戲、無端網游)，簡稱頁游，是一種基于web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲， 無需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點。

2021年，中國網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

網頁游戲行業(yè)還有發(fā)展空間嗎

在手游尚未普及之前，網頁游戲之所以能夠在游戲市場占據(jù)一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶端，無需考慮機器的配置，關閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點也彌補了端游需要大量時間精力才能獲取游戲體驗的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時間使得頁游受到了許多上班族和學生黨的歡迎。

而智能手機和4G/5G網絡的出現(xiàn)，讓網頁游戲的這些核心競爭優(yōu)勢蕩然無存。配置方面，市面上通用的智能手機的配置均能為絕大部分的手游提供優(yōu)秀的運行環(huán)境;碎片時間的利用方面，手機游戲可隨時隨地暢玩，在這一點上遠勝網頁游戲;游戲的上手難易度方面，手機游戲也無需復雜的操作。且如今手機游戲的制作愈發(fā)精美，內容愈發(fā)引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網頁游戲，成了絕大部分玩家心目中網頁游戲的絕佳替代品，且這個替代品在各個方面比原主更為優(yōu)質。手游也因此成為了網頁游戲銷聲匿跡的第一推手。

2021年1-7月，國家新聞出版社共審批發(fā)布了679款游戲的游戲版號，而獲得游戲版號的網頁游戲僅有3款。無論其原因是推陳出新的乏力，還是國家管控的趨嚴，對于頁游行業(yè)來說都不算是一個友善的信號。

隨著科技的不斷進步，游戲行業(yè)發(fā)展迅速，但網頁游戲卻在日漸衰落。盡管游戲企業(yè)積極發(fā)展網頁游戲，但在端游和手游的壓力下，網頁游戲用戶數(shù)量逐漸減少，網頁游戲市場需求下降，整體市場空間不斷縮小。

中國網頁游戲市場近年來受到移動游戲市場的沖擊，用戶規(guī)模逐年下降，市場已處于衰退期。2020年頁游市場收入僅為76.1億元，同比下降22.9%，用戶規(guī)模在2020年初降至1.6億人，較2013年的巔峰時期已縮減過半。雖然網頁游戲市場的近況不佳，但網頁游戲并不會就此消失，隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)用戶將不單純執(zhí)著于某一個平臺，而會呈現(xiàn)多端融合的趨勢，未來網頁游戲或成為端游和手游的補充，在市場上保持一席之地。

網頁游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析

2020年，頁游市場進一步萎縮，因移動游戲對其有較強取代性，隨著移動游戲市場的發(fā)展，頁游市場的下滑也將會更明顯。同時在市場氛圍下，這一領域的資本投入也可能隨之減少相關研發(fā)和運營廠商快速減少，用戶的娛樂需求意愿逐步下降，或將進一步刺激頁游市場的縮減。

對于上游的研發(fā)和運營來說，最大的困境在于頁游題材的重復。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時的關注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強調操作的ACT、強調合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災區(qū)，出現(xiàn)了內容同質化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業(yè)逆勢破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結合發(fā)力點。網頁游戲的泛娛樂化轉型，也讓影游聯(lián)動、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動的成功案例。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告》。報告在總結中國網頁游戲行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網頁游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網頁游戲企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

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