彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

• 郭夢 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網 1079 69
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進入2022年，彩妝市場告別高增長。彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個彩妝子品類的增長韌性，那就是有著“彩妝中的護膚品”之稱的底妝品類。

受色彩流行趨勢以及技術創(chuàng)新的推動, 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創(chuàng)新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。

彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

進入2022年，彩妝市場告別高增長。彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個彩妝子品類的增長韌性，那就是有著“彩妝中的護膚品”之稱的底妝品類。

數(shù)據顯示，過去三年，面部底妝在各個彩妝類目中抗壓力表現(xiàn)最為突出，尤其是在消費額增速下滑最為明顯的眼部、唇部彩妝作為對比的情形之下。

從彩妝行業(yè)發(fā)展背景來看，在需求端，中國消費市場在分層下實現(xiàn)消費升級，中產擴容，年輕消費群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費主力;在政策端，關稅、消費稅和增值稅下調，跨境電商和上海自貿區(qū)等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續(xù)高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現(xiàn)。

目前國內彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成，未來第三四梯隊的生存空間會越來越小。

不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業(yè)領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

從2014年底開始，隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2026年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預測報告》分析

第四章 中國彩妝行業(yè)供給情況分析及趨勢

第一節(jié) 2019-2021年中國彩妝行業(yè)市場供給分析

一、彩妝整體供給情況分析

從中國整個化妝品行業(yè)來看，化妝品市場一直是一個供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場需求的相對穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業(yè)產銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢。

圖表：2019-2021年我國化妝品行業(yè)產銷率

數(shù)據來源：中研普華

二、彩妝重點區(qū)域供給分析

廣東是全國化妝品產業(yè)大省，近年來，廣東省化妝品產業(yè)發(fā)展勢頭良好，具有雄厚的生產基礎和多元的市場營銷網絡，產業(yè)聚集態(tài)勢明顯。據統(tǒng)計，截至2021年12月，廣東擁有持證生產企業(yè)2900家，占全國54%，年內新增214家，增長8.0%;國產非特殊用途化妝品確認備案產品180.85萬個，占全國62% ;國產特殊用途化妝品注冊品種7680個，占全國總數(shù)的58%。

第二節(jié) 彩妝行業(yè)供給關系因素分析

一、需求變化因素

化妝可以彌補個人面貌缺陷，美化個人容貌，是提升個人外在形象氣質的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關注度和要求越來越高，越來越多消費者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網絡文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費者的比例明顯上升，對化妝品產品需求保持逐年增長的態(tài)勢。同時，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費者對彩妝產品的需求也日趨多樣化、個性化，傾向于購買適用于不同季節(jié)、膚質、年齡和場合的彩妝產品，以達到更出色的妝容效果。因此，消費者對化妝意識的持續(xù)增強，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴大了化妝品的整體市場需求，推動了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

二、廠商產能因素

自2013年以來，我國化妝品市場逐步興起，2017年化妝品市場開始迎來爆發(fā)式增長，至2021年我國化妝品產量已達131萬噸，市場規(guī)模呈進一步擴大趨勢。

三、原料供給狀況

隨著經濟增長、收入增加、教育水平提高，并且越來越多的中國女性因其所從事的服務性行業(yè)及相關工作的原因，需要在客戶面前表現(xiàn)得更得體等，中國彩妝市場得以發(fā)展。同時，來自于西方、日本、韓國和新興的中產階級的文化影響也是市場發(fā)展的一大助力。根據英敏特的消費者調查，產品的效果是消費者購買化妝品和彩妝品時最看重的因素。其次是產品的功能，品牌和一貫優(yōu)良的品質。有效是指化妝品和彩妝品中的成分表現(xiàn);功能是指其成分保護肌膚，提靚增美和彰顯個性的作用。兩者是緊密結合的。因此，化妝品和彩妝品中的成分性質是消費者考慮購買時相當看重的因素。

中國化妝品及彩妝市場發(fā)展的主要阻礙因素包括中國女性的皮膚類型和皮膚問題。人們普遍認為經常化彩妝會傷害皮膚;而且，作為美麗的標準，中國女性一直以來都希望擁有白皙的肌膚。此外，中國女性使用化妝品和彩妝的情況并不普遍，即便使用，也僅僅是素描淡畫。全天然成分(24%)是消費者購買化妝品和彩妝品時最熱衷的產品功能。其次是天然成分(19%)和抗衰老(10%)功效。全天然成分是指化妝品所有成分是100%天然的，而天然成分是所有或者部分成分是天然的。消費者渴望購買全天然產品，因為她們認為合成成分會堵塞毛孔，進而損傷皮膚。

四、技術水平提高

隨著科學技術的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應答反應，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復表皮細胞，增強皮膚的調節(jié)能力，有助于皮膚恢復。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應系統(tǒng)，增強人體的表皮細胞能量，有利于皮膚吸收營養(yǎng)成分。(3)天然性化妝品;結合相關統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產企業(yè)，加大對于天然化妝品的研發(fā)力度。

化妝品科技主要包括納米技術、醫(yī)藥學科技、生物化學科技及生物基因工程技術等，不僅改變化妝品的功能及品質，還直接影響企業(yè)的經濟效益，為產品營銷添加更多噱頭。因此要求相關工作人員，開發(fā)化妝品的有機合成技術，例如：聚合化技術、磷酸化技術、酯化技術、乙酰化技術、酰胺化技術及烷氧基化技術，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質，增強企業(yè)的核心競爭力。

五、政策變動因素

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

欲了解更多關于彩妝行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2026年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預測報告》。

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