化妝品行業(yè)發(fā)展咨詢報告 化妝品行業(yè)細(xì)分市場分析發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 526 28
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國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

受疫情、口罩等因素的影響，使得彩妝的需求出現(xiàn)明顯下滑。人們轉(zhuǎn)而更加注重護膚品的功效和成分，對產(chǎn)品的安全、功效的需求明顯提升。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。而國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的各類行業(yè)規(guī)范也從政策上利好行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)范化發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》顯示：

化妝品行業(yè)發(fā)展咨詢報告

國家對化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)?；瘖y品消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

有數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國化妝品零售總額已經(jīng)高達4026億元了，而且更是比2020年還增長了14%，在這樣高額利潤的情況下，大量美妝品牌瘋狂搶占市場，迅速使我們國家成為了第二大化妝品銷售市場。

大量外資企業(yè)紛紛入主中國市場，這讓現(xiàn)在的化妝品行業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)了20%，其中，前六名皆為外資品牌，而排名前二十的本土企業(yè)，就只有上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等企業(yè)。

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌，跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的52.4%，歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)，成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

化妝品行業(yè)細(xì)分市場分析

粉類化妝品行業(yè)發(fā)展

隨著顏值經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于彩妝的需求也隨之增加，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有55%的女性會每天化妝，64%的女性擁有10件以上的化妝品。隨著觀念的改變，現(xiàn)在的消費者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)，國貨品牌想要在競品眾多的粉底市場脫穎而出，需要制定更有針對性的發(fā)展戰(zhàn)略，生產(chǎn)出性價比更高的產(chǎn)品，來滿足用戶的美妝新需求。

根據(jù)膚色色調(diào)深淺程度，粉底類化妝品常常使用白色、黃色、深棕色和黑色的氧化鐵顏料，配制出不同深淺色調(diào)的產(chǎn)品。同時，還會根據(jù)皮膚冷暖色之分，在粉底類化妝品中添加藍色或黃色顏料，調(diào)制出相應(yīng)的粉底類化妝品。

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價比，市占率也在擴大。

中藥化妝品行業(yè)發(fā)展

中藥是區(qū)別于其他化妝品的一個顯著特點，因此它具有明顯的功能性，針對性強，預(yù)防為主，美容養(yǎng)顏效果確切。傳承歷史，綠色天然，安全可靠，中藥化妝品有幾千年的人體臨床應(yīng)用經(jīng)驗;品類齊全，劑型多樣。中藥化妝品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括中藥材、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。

根據(jù)中國專家對敏感性皮膚診治的共識，亞洲女性敏感性皮膚的發(fā)病率為40%-55.98%，中國女性為36.1%。隨著消費者價值觀的改變，越來越多的人開始追求美。與此同時，皮膚健康問題正在成為越來越多的人的問題。

隨著技術(shù)的進步，中草藥加工生產(chǎn)技術(shù)在不斷地完善，其產(chǎn)業(yè)鏈也在形成。這使得中草藥化妝品產(chǎn)品質(zhì)量提高，促使中草藥化妝品市場擴大。

有機化妝品市場調(diào)查

根據(jù)弗若斯特沙利文報告的數(shù)據(jù),中國化妝品市場規(guī)模由2017年6305億元增至2021年9468億元,年均復(fù)合增長率為10.7%,預(yù)計2023年中國化妝品市場規(guī)模將達11414億元。

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Ecovia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,天然和有機護膚品是增長最快的五大潛力領(lǐng)域之一,預(yù)計到2027年天然有機化妝品將達到540億美元(約合人民幣3614億元)。 對于品牌而言,天然護膚市場是其亟待挖掘潛力的新領(lǐng)域。

有機化妝品的生產(chǎn)要全鏈條都注重綠色環(huán)保的理念，所以對想要生產(chǎn)有機化妝品的企業(yè)來說也是不小的挑戰(zhàn)。這意味著，天然化妝品≠100%天然物質(zhì)，有機化妝品≠100%有機成分。雖然相較于普通化妝品，天然、有機化妝品在一定層面上更安全，但由于保存時間較短，更易變質(zhì)失活，且配方工藝復(fù)雜，其安全性也未經(jīng)過深入有效的毒理學(xué)研究，對于敏感人群而言，可能更容易引起皮膚敏感。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》。

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  2023-2028年版化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告

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