農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場競爭分析2023

• 方蔓桃 2023年1月16日 來源：百度 1324 87
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農(nóng)產(chǎn)品電商簡單的說就是農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競爭如何?春節(jié)臨近，白蓮、藕粉、茶樹菇等農(nóng)副產(chǎn)品頗受青睞，每天都有廣東、上海、北京等地的顧客通過微信等平臺下單，今年銷售額預(yù)計將達(dá)15萬元?！白罱覀兊匿N量增長快速，是平時的好幾倍。

年關(guān)將至，江西南豐縣鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品通過電商平臺紛紛走向“線上”，讓客戶足不出戶就能買到農(nóng)家特產(chǎn)，不僅豐富了大家的年貨種類，還可以帶動更多的農(nóng)戶增收致富。

農(nóng)產(chǎn)品電商簡單的說就是農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

2022年濟(jì)南市農(nóng)村電商以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建為契機(jī)，積極對接郵政等部門推動建設(shè)縣鎮(zhèn)村三級服務(wù)站點(diǎn)，暢通農(nóng)村電商配送網(wǎng)絡(luò)體系，促進(jìn)雙品上下行。舉辦濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)交流現(xiàn)場會，總結(jié)推廣商河縣電子商務(wù)“四新四力”經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)梳理農(nóng)產(chǎn)品電商“雙品雙化”發(fā)展思路，推動成立新媒體電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟農(nóng)產(chǎn)品分會。涌現(xiàn)出壹畝地瓜、福膠集團(tuán)等一批接地氣有活力的電商龍頭企業(yè)，逐步形成龍頭企業(yè)帶動、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支撐、規(guī)模化推進(jìn)的產(chǎn)銷一體化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局。2022年，濟(jì)南市實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額46.8億元，同比增長78.2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式大致有3種，朋友園微商模式、農(nóng)場基地供貨模式、平臺賣貨模式等。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用巨大，它不僅有助于幫助農(nóng)民銷售滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，還有助于減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品價格，節(jié)省更多資源。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還有利于完善市場的信息服務(wù)功能。

中國電商平臺農(nóng)貨零售關(guān)聯(lián)度網(wǎng)民感知主要包括電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度、與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的輿情網(wǎng)絡(luò)口碑、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)用戶滿意度口碑等，并對這些指標(biāo)進(jìn)行了綜合調(diào)研以及量化分析。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

根據(jù)商務(wù)部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點(diǎn)。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%?！皵?shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

有關(guān)人士指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車道。三是近場電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動鮮花首次進(jìn)入銷售品類前十。

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

目前，農(nóng)產(chǎn)品電商已成為不少地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國新建或改造縣級綜合商貿(mào)服務(wù)中心834個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心1858個、村級便民商店3.69萬個。農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店超過1632萬家。截至2021年9月，淘寶村達(dá)7023個，淘寶鎮(zhèn)達(dá)1598個。2021年上半年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農(nóng)村進(jìn)出。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評的107個農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

目前，在《中國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶電商50強(qiáng)排行榜》中，五常大米和云南普洱茶分別以2003.73分和1890.75分領(lǐng)先，正山小種則為1063.57分位列第三。從區(qū)域分布上看，福建省武夷山市憑借正山小種、武夷山大紅袍、武夷巖茶占據(jù)排行榜三席，是農(nóng)特產(chǎn)品上榜最多的省市。其次是以陽澄湖大閘蟹、洞庭碧螺春占據(jù)兩席的江蘇省蘇州市和擁有大連海參、大連櫻桃的遼寧省大連市。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)前景分析

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，平臺特別策劃了專項(xiàng)助農(nóng)活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬多位商家及達(dá)人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產(chǎn)地直播，助力20多萬款農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。

電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在全國大量建立，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道得到暢通，將為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚丛跁媳硎?，電子商?wù)進(jìn)農(nóng)村示范等項(xiàng)目已收尾，政府部門應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)作用，有必要明確農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產(chǎn)業(yè)、抓發(fā)展”的思維，把農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)來培育，加大政策支持和引導(dǎo)力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點(diǎn)。目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)產(chǎn)品電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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