化妝品行業(yè)全景調(diào)研 化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2022年12月22日 來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 中國(guó)化妝品網(wǎng) 1013 64
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品?；瘖y品根據(jù)其效果用途主要可分為清潔型、護(hù)膚型、基礎(chǔ)

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。化妝品根據(jù)其效果用途主要可分為清潔型、護(hù)膚型、基礎(chǔ)型、美容型、療效性五大類(lèi)。

化妝品行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

我國(guó)化妝品進(jìn)口來(lái)源較集中，2019年以來(lái)日本、法國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)始終排名我國(guó)化妝品進(jìn)口額前五位;2021年，美容護(hù)膚品是化妝品細(xì)分領(lǐng)域中進(jìn)口額最多的品類(lèi)，且近年來(lái)增長(zhǎng)速度快。相比進(jìn)口市場(chǎng)，我國(guó)化妝品出口市場(chǎng)集中度較低，出口各市場(chǎng)的產(chǎn)品類(lèi)別差異大。

2021年，我國(guó)化妝品行業(yè)有效應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境變化和新冠肺炎疫情影響，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口兩旺。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)化妝品外貿(mào)總額297.9億美元，同比增長(zhǎng)21.6%。其中，進(jìn)口額249.3億美元，同比增長(zhǎng)23.2%;出口額48.5億美元，同比增長(zhǎng)14.4%。

日本是我國(guó)化妝品進(jìn)口第一大市場(chǎng)，常年保持領(lǐng)先地位，2021年進(jìn)口額62.4億美元，同比增長(zhǎng)24.4%。法國(guó)在2019年排名第三，自2020年超越韓國(guó)成為我國(guó)化妝品進(jìn)口第二大市場(chǎng)后，迅速與韓國(guó)拉開(kāi)差距。2021年，我國(guó)從法國(guó)進(jìn)口的化妝品總額為56.3億美元，同比增長(zhǎng)24.2%。2021年，韓國(guó)位列我國(guó)化妝品進(jìn)口市場(chǎng)第三名，我國(guó)從韓國(guó)進(jìn)口的化妝品總額是第四位美國(guó)的近兩倍。

化妝品行業(yè)全景調(diào)研

由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支增加，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)2015年至2021年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。按零售額計(jì)，市場(chǎng)規(guī)模由2015年的4801億元增加至2021年的9468億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.0%，而同期，全球化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模則以2.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在世界所有主要經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。報(bào)告預(yù)計(jì)2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將達(dá)14822億元，2021年至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，持有化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)超過(guò)5000家，化妝品注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到160余萬(wàn)個(gè)。我國(guó)是僅次于美國(guó)的全球國(guó)別第二大化妝品市場(chǎng)，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率逾10%，成為“美麗經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。

我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷(xiāo)售渠道三個(gè)環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導(dǎo)地位。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗(yàn)測(cè)試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)地位。除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用是驅(qū)動(dòng)化妝品高溢價(jià)的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)與定價(jià)權(quán)。從下游渠道商來(lái)看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了線上銷(xiāo)售渠道的多元化發(fā)展，線上直營(yíng)店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進(jìn)了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

國(guó)貨興起之初，依靠的是渠道驅(qū)動(dòng)和流量推廣，產(chǎn)品類(lèi)型大多集中在保濕、清潔等品類(lèi)上。這兩年，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨越來(lái)越認(rèn)可，國(guó)貨的品牌價(jià)值逐漸成長(zhǎng)，消費(fèi)者也需要和支持更多能夠解決實(shí)際護(hù)膚問(wèn)題的國(guó)產(chǎn)化妝品，這就從客觀上促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。

2020年以來(lái)，全球新冠肺炎疫情流行雖然給化妝品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)不小沖擊，但也激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的潛能。電商承接了不少因疫情而無(wú)法線下消費(fèi)的化妝品需求，直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式涌現(xiàn)，增強(qiáng)了化妝品在下沉市場(chǎng)的客戶群滲透力;同時(shí)，“90后”“Z世代”(1995年至2009 年出生的一代人)逐漸成為化妝品消費(fèi)的主導(dǎo)者。隨著人們生活品質(zhì)要求的提高，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，化妝品行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)化妝品行業(yè)相比于其他的行業(yè)對(duì)新技術(shù)、新工藝要求更高。從國(guó)際上來(lái)說(shuō)，歐盟、日本等國(guó)家不僅限于以新原料、新技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，更注重以凸顯相關(guān)學(xué)科交叉應(yīng)用實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，化妝品行業(yè)是一個(gè)典型的多學(xué)科交叉應(yīng)用的行業(yè)，包含了皮膚醫(yī)學(xué)、細(xì)胞分子學(xué)以及生物技術(shù)等，這是目前總體在國(guó)際上是跨越到學(xué)科交叉的技術(shù)研究狀態(tài)。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，化妝品從過(guò)去的奢侈品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足人們?nèi)粘Ｐ枨蟮谋匦杵罚瘖y品產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)需求的推動(dòng)下不斷發(fā)展壯大。當(dāng)前，我國(guó)共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)5400余家，各類(lèi)化妝品注冊(cè)、備案主體8.7萬(wàn)余家，注冊(cè)、備案產(chǎn)品數(shù)量160余萬(wàn)件。我國(guó)已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，化妝品行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式從以前單一的依賴于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類(lèi)方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣。國(guó)產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。

目前，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為全球第二，市場(chǎng)規(guī)模增速全球第一，未來(lái)具有很大發(fā)展空間。在化妝品眾多功能需求當(dāng)中，補(bǔ)水保濕一直都是消費(fèi)者選擇護(hù)膚品時(shí)首要考慮的因素，其占比高達(dá)71.1%，其次，防曬、美白淡斑等原因也影響著消費(fèi)者在護(hù)膚品上的選擇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

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  2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，化妝品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，化妝品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些化妝品細(xì)分...

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