玩具行業(yè)分析 毛絨玩具行業(yè)市場需求深度分析

• 方蔓桃 2022年12月15日 來源：百度 1482 98
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毛絨玩具具有造型逼真可愛，觸感柔軟，不怕擠壓，方便清洗，裝飾性強，安全性高，適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具，裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內(nèi)還是國外都有很大的發(fā)展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕

玩具行業(yè)前景如何?2022年前9個月，全球12個國家的玩具銷售收入達到367億美元，同比去年漲幅僅為2%，但與2019年1月至9月期間產(chǎn)生的283億美元銷售收入相比，銷漲幅高達30%。

NPD的全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt表示，很多品類的市場表現(xiàn)都在隨著疫情“過山車”，但玩具一直都維持著較高的銷售水準。2%的收入增長在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下已經(jīng)是非常不錯的成績。盡管玩具的銷售收入呈上漲趨勢，但總體單位銷售量自年初至今下滑了4%，僅9月的銷售量小幅度反彈。

最剛開始的時候，毛絨玩具處在一個有市場，但是供應(yīng)不足的狀態(tài)，這個時候很多的毛絨玩具產(chǎn)品都還處在一個質(zhì)量差，外形也不怎么精美的境地，因為這個時候，國內(nèi)有生產(chǎn)水平的一些工廠，大多在為日韓和歐美國家做代加工，有實力的內(nèi)銷工廠并不多，市面上的玩具也只是一些工藝水平一般的工廠在做。這個時候，出現(xiàn)了一些開始重視國內(nèi)市場的工廠，他們比較注重品質(zhì)，隨著大家對健康毛絨玩具的需求日益加大，這些品質(zhì)好的毛絨玩具與市面上正在銷售的這些玩具形成了鮮明的對比，開始暢銷。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

毛絨玩具行業(yè)市場需求分析

在調(diào)研的12個國家中，其中7個國家的玩具銷售收入都實現(xiàn)增長，其中巴西玩具銷售收入同比增長23%，墨西哥漲幅為13%。西班牙、加拿大、美國、意大利和澳大利亞的漲幅較小。

聚焦細分類目，毛絨玩具繼續(xù)主導玩具品類的增長，年初至今銷售收入漲幅為32%，其次是可動人型和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細分品類包括探索玩具和其他玩具，銷售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷售收入漲幅為5%?！按笮『ⅰ蓖婕乙琅f為玩具品類項下的三大細分品品類——非戰(zhàn)略交易卡(Non-strategic trading cards)、貼紙&可動人型&珍藏款、傳統(tǒng)毛絨玩具的主要消費群體。

另外，所有在售玩具中有29.8%屬于經(jīng)授權(quán)銷售。神奇寶貝、星球大戰(zhàn)、芭比娃娃、漫威宇宙、風火輪(Hot Wheels，美泰公司旗下的世界著名車模品牌)等是最受歡迎的玩具形象。

2021年全球毛絨玩具市場規(guī)模為217.74億元(人民幣)，中國毛絨玩具市場規(guī)模為 億元。結(jié)合行業(yè)走勢，睿略咨詢從各細分市場、市場競爭格局、上下游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、市場需求、消費者特征等多方面多角度闡述了全球和中國毛絨玩具的市場狀況，并在此基礎(chǔ)上對毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展前景和走勢進行客觀分析和預測，預測全球毛絨玩具市場規(guī)模在2027年將會達到283.73億元，以大約4.51%的CAGR增長。

我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，全球70%的玩具是在我國境內(nèi)制造的。我國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上，其中，廣州的產(chǎn)值達300億元。2005年全國玩具出口額達150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具年銷售額50%以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞等地。

長期以來，大多的毛絨玩具制造企業(yè)一直停留在依賴外貿(mào)訂單和爭搶國內(nèi)低端市場的階段，一面是越割越小的市場份額;另一面是玩具生產(chǎn)企業(yè)在“降價-偷工減料以降低成本-銷路變窄-繼續(xù)降價”的惡性循環(huán)中逼近死亡線，形成了傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)所具有的通病：自主品牌缺失，核心技術(shù)缺失，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力低下，生產(chǎn)制造技術(shù)落后等等。這些問題抑制了我國玩具企業(yè)自主創(chuàng)新的能力甚至是意愿,“靠走量或降價方式做玩具將是死路一條?！?/p>

毛絨玩具一直以來作為勞動密集型行業(yè)，企業(yè)的競爭力就是有足夠的廉價勞動力，在用工成本連年上漲的形勢下，一些企業(yè)選擇搬離內(nèi)地到東南亞，尋覓更廉價更充足的勞動力市場;另一種則是改變經(jīng)營模式和生產(chǎn)方式，讓機器人上崗，用自動化生產(chǎn)替代純手工勞動。除了大企業(yè)，小毛絨玩具企業(yè)也在加快機器換人，進行轉(zhuǎn)型升級。

當高的品質(zhì)已經(jīng)成為基本的條件的時候，大家對玩具的要求變成了質(zhì)量又好，外形又精美。這個時候，隨著越來越多的工廠開始注重國內(nèi)市場，市面上就涌現(xiàn)出了很多質(zhì)量好，款式新穎可愛的產(chǎn)品。有一些有實力的工廠開發(fā)出來特別好的產(chǎn)品，但是隨后被很多工廠進行仿制，這個時候一些優(yōu)秀的工廠和企業(yè)開始對品牌和版權(quán)開始重視起來，行業(yè)進入了品牌原創(chuàng)時代。

毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內(nèi)還是國外都有很大的發(fā)展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國際消費大國、地區(qū)主要集中在歐洲、美國、日本、韓國、臺灣、香港等地。國內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。

我國毛絨玩具產(chǎn)地主要集中在江蘇、廣東、山東、河北等地。2016 年中國毛絨玩具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量6900家，行業(yè)從業(yè)人員26.41萬人，資產(chǎn)規(guī)模315.16億元;2018年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達7000家，行業(yè)從業(yè)人員約30萬人，資產(chǎn)規(guī)模近360億元;2020年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達7100家，資產(chǎn)規(guī)模近366億元。

毛絨玩具具有造型逼真可愛，觸感柔軟，不怕擠壓，方便清洗，裝飾性強，安全性高，適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具，裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內(nèi)還是國外都有很大的發(fā)展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國際消費大國、地區(qū)主要集中在歐洲、美國、日本、韓國等地。國內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。

我國毛絨玩具主要出口地有美國、歐洲等，出口美國比例為43%，出口歐洲比例達35%。毛絨玩具是歐美家長給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費用超過140美元，美國則高達300美元以上。國內(nèi)毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。

毛絨玩具玩具行業(yè)前景分析

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活文化水平得到了顯著提升。物質(zhì)充裕之后，多數(shù)人們開始追求精神文化層面的富裕。近年來，毛絨玩具定制行業(yè)興起，無論是企業(yè)吉祥物形象還是玩具禮品，人們都不再局限于直接從市面上購買千篇一律的產(chǎn)品，而是選擇定制獨一無二的特色商品。市場需求促進行業(yè)發(fā)展，在玩具定制產(chǎn)業(yè)的強大需求之下，許多毛絨玩具定制企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，但資質(zhì)與實力卻是參差不齊，這無疑給廣大消費者增加了選擇難題。

毛絨玩具雖小，產(chǎn)業(yè)價值卻很大。毛玩產(chǎn)業(yè)落地安康后，因工廠辦在群眾身邊、用工需求大、就業(yè)形式活等特點，展現(xiàn)出巨大的吸納就業(yè)能力。截至2022年6月底，安康市共培育毛絨玩具企業(yè)720家，日產(chǎn)玩具80萬只，2020年實現(xiàn)產(chǎn)值27.57億元，2021年實現(xiàn)產(chǎn)值35.05億元，解決群眾就業(yè)16813人。我國毛絨玩具主要出口地有美國、歐洲等，出口美國比例為43%，出口歐洲比例達35%。毛絨玩具是歐美家長給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費用超過140美元，美國則高達300美元以上。

毛絨玩具一直以來作為勞動密集型行業(yè)，企業(yè)的競爭力就是有足夠的廉價勞動力，在用工成本連年上漲的形勢下，一些企業(yè)選擇搬離內(nèi)地到東南亞，尋覓更廉價更充足的勞動力市場;另一種則是改變經(jīng)營模式和生產(chǎn)方式，讓機器人上崗，用自動化生產(chǎn)替代純手工勞動。除了大企業(yè)，小毛絨玩具企業(yè)也在加快機器換人，進行轉(zhuǎn)型升級。

毛絨玩具報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國毛絨玩具行業(yè)市場供需行為，評估中國毛絨玩具行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于毛絨玩具行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國毛絨玩具行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)毛絨玩具行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國毛絨玩具行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是毛絨玩具行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告

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