醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展報告 醫(yī)藥電商投資前景及市場規(guī)模

• 吳亞楠 2022年12月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 528 28
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醫(yī)藥電商行業(yè)年均復合增長率有望達到50%以上，至2022年，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將超過1100億元。

醫(yī)藥電商市場多大？隨著我國逐步放寬對醫(yī)藥電商的限制，醫(yī)藥電商概念持續(xù)升溫。在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”深度融合的發(fā)展趨勢下，這個國字號文件的實施，也將進一步推動藥品網(wǎng)絡銷售行業(yè)的線上線下整合。據(jù)國家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所數(shù)據(jù)，預計今年我國醫(yī)藥線上銷售額將達到2899億元，高速增長的趨勢非常明顯。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展報告 醫(yī)藥電商投資前景及市場規(guī)模

醫(yī)藥電商是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果，是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所數(shù)據(jù)顯示，疫情推動下，線上藥品零售市場規(guī)模到2021年已突破2000億元，超越了以往三大零售終端之一的基層醫(yī)療，成為第四大零售終端。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，我國網(wǎng)購用戶近8.5億人，占網(wǎng)民整體的八成以上。2021年，我國居民人均醫(yī)療保健支出達2115元，同比增長14.8%。從消費受眾來看，我國醫(yī)藥電商消費人群在45歲以下的人群占比超過90%，以年輕人，包括白領(lǐng)、教師、學生為主。相較來說，目前線上銷售額僅占藥品終端銷售額的2.1%。因此，隨著《辦法》持續(xù)發(fā)揮影響力，市場不斷擴容，各個賽道都將迸發(fā)出更大的活力。

從政策層面來看，自2020年起，我國就持續(xù)加大了對藥品網(wǎng)絡銷售行業(yè)的監(jiān)管力度，旨在引導行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級。《關(guān)于規(guī)范藥品零售企業(yè)配備使用執(zhí)業(yè)藥師的通知》、《零售藥房醫(yī)療保障定點管理暫行辦法》、《關(guān)于建立完善國家醫(yī)保談判藥品"雙通道"管理機制的指導意見》等一系列政策文件的推出，都為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型指明了方向。而此次《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》的頒布實施，更是針對行業(yè)發(fā)展的一系列問題進行具體規(guī)范。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展進入黃金期

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來(2020年在線藥品網(wǎng)絡銷售規(guī)模達243億元，年均復合增長率為51.94%)，在醫(yī)藥新零售生態(tài)圈中，網(wǎng)絡銷售板塊的重要性越來越突出。進入“十四五”階段，政策明確提出醫(yī)保支付要流向?qū)嶓w機構(gòu)或平臺，隨著醫(yī)保體系開始專注打通線上電商，并通過O2O方式配送藥品，以實體機構(gòu)(線下藥店)接入醫(yī)保的政策核心依然沒有改變。這也意味著，只有實現(xiàn)線上線下板塊的融合發(fā)展，才能真正實現(xiàn)這個長遠目標。

從長遠來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，依然具有廣闊的發(fā)展前景。特別是近年來，我國居民健康消費意愿不斷增強，居民在醫(yī)療方面的消費支出不斷上漲，為藥品網(wǎng)絡銷售產(chǎn)業(yè)帶來了巨大市場。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模

2021年我國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模達2260億元，同比增長15.5%。目前醫(yī)藥電商仍舊以B2B商業(yè)模式為主。據(jù)資料顯示，2020年我國醫(yī)藥電商直報企業(yè)(不含A證)B2B市場份額占比達93.4%，而B2C市場份額僅為6.6%。

未來，醫(yī)藥電商行業(yè)年均復合增長率有望達到50%以上，至2022年，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將超過1100億元。

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