醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研 醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模及投資價(jià)值

• 吳亞楠 2022年11月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1261 82
• 繁體

2020年疫情出現(xiàn)，助推了醫(yī)藥電商的迅速發(fā)展。醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

醫(yī)藥電商市場(chǎng)多大？醫(yī)藥電商行業(yè)投資態(tài)勢(shì)如何？隨著消費(fèi)者行為的改變、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥繼續(xù)發(fā)展、從醫(yī)到藥和從藥到醫(yī)的互相融合，醫(yī)藥電商將進(jìn)一步展現(xiàn)活力。特別是受到2020年的疫情影響，預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)醫(yī)藥電商銷售規(guī)模比例會(huì)保持超過10%的增長(zhǎng)率。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研 醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模及投資價(jià)值

近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，也在國(guó)家政策的支持下向好發(fā)展。

2020年疫情出現(xiàn)，助推了醫(yī)藥電商的迅速發(fā)展。醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。

醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應(yīng)鏈上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務(wù)平臺(tái)的線下實(shí)體藥店網(wǎng)絡(luò)和藥品配送網(wǎng)絡(luò)，完善藥品供應(yīng)保障和患者健康服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等線上線下聯(lián)動(dòng)目標(biāo)，加快線上線下融合進(jìn)程。

調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費(fèi)者購(gòu)藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會(huì)通過線下藥店購(gòu)買藥品，68.2%的人會(huì)在億元購(gòu)藥;通過電商平臺(tái)與020平臺(tái)購(gòu)藥的分別是60.3%與24.3%?？梢园l(fā)現(xiàn)有過半的消費(fèi)者會(huì)選擇通過電商平臺(tái)購(gòu)藥，消費(fèi)者習(xí)慣培育較好，未來(lái)這一比例仍有提升空間。

醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

醫(yī)藥電商是整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長(zhǎng)空間。目前醫(yī)藥市場(chǎng)的上萬(wàn)億元藥品銷售額，其中85%來(lái)自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/strong>

醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問診、消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)等 TO C 端業(yè) 務(wù)模式，以及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、線上企業(yè)服務(wù)等 TO B 端業(yè)務(wù)模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模 較大且盈利模式清晰;廣告及數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)盈利空間較大;B2B 業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī) 療公司以較重的模式切入醫(yī)藥供應(yīng)鏈，毛利率極低;追溯業(yè)務(wù)雖然是數(shù)字基建的 重要環(huán)節(jié)但收入貢獻(xiàn)微薄;本地生活屬于到店消費(fèi)業(yè)務(wù)，目前仍處于蓬勃發(fā)展階段。

千億元處方藥市場(chǎng)或重新洗牌，未來(lái)可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢(shì)，并將對(duì)現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)B2C醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為29.4%。隨著處方外流、分級(jí)診療以及藥品網(wǎng)絡(luò)零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場(chǎng)需求將會(huì)持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來(lái)市場(chǎng)有望進(jìn)一步打開。

醫(yī)藥電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

京東健康發(fā)布的2022年中期業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，京東健康上半年總收入為202億元，同比增長(zhǎng)48.3%;期內(nèi)盈利2.23億元，去年同期為虧損4.54億元，同比扭虧為盈。截至2022年6月30日，京東健康在過去12個(gè)月的年度活躍用戶數(shù)量超過1.31億，相比去年同期凈增加超過2270萬(wàn)。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，平安好醫(yī)生的營(yíng)收主要由健康服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)兩大板塊的業(yè)務(wù)支撐，分別占總收入的60%和40%。健康服務(wù)收入為16.96億元，同比下降32%，環(huán)比下降25.6%;醫(yī)療服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入為11.32億元，同比下降14.5%，環(huán)比下降8.4%。

未來(lái)，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多醫(yī)藥電商行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。