醫(yī)藥電商行業(yè)市場調(diào)研 醫(yī)藥電商未來市場空間分析

• 2022年11月3日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 450 23
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當(dāng)前，醫(yī)藥電商在日常交易中積累下海量用戶數(shù)據(jù)，能夠與藥廠等供應(yīng)商進行合作，縮短營銷傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對性的藥品研發(fā)與上市依據(jù)，精準(zhǔn)識別市場需求，通過專業(yè)的數(shù)字化營銷能力幫助藥廠觸達(dá)目標(biāo)市場，降低營銷推廣成本，發(fā)掘品牌增長的

醫(yī)藥電商行業(yè)市場調(diào)研

當(dāng)前，醫(yī)藥電商在日常交易中積累下海量用戶數(shù)據(jù)，能夠與藥廠等供應(yīng)商進行合作，縮短營銷傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對性的藥品研發(fā)與上市依據(jù)，精準(zhǔn)識別市場需求，通過專業(yè)的數(shù)字化營銷能力幫助藥廠觸達(dá)目標(biāo)市場，降低營銷推廣成本，發(fā)掘品牌增長的新機遇和方向。

目前醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計生用品、醫(yī)藥和保健品四大類。未來醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會帶動醫(yī)藥冷鏈物流需求。

商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“十四五”時期促進藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對我國醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥電商快速發(fā)展。

醫(yī)藥電子商務(wù)是即借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進行藥品、醫(yī)療器械銷售的商業(yè)模式，包括藥品生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)等通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，進行醫(yī)藥產(chǎn)品及醫(yī)療器械交換的行為。目前，我國醫(yī)藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析：

B2B模式主要包括益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等;醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

在疫情大環(huán)境的作用下，醫(yī)藥流通傳統(tǒng)線下模式面臨供應(yīng)不足、信息遲緩、交通受限等多重考驗，B2B平臺連接上游供應(yīng)鏈和下游終端的“橋梁作用”開始彰顯;其次，B2C模式憑借藥品種類豐富、藥品平價、下沉地區(qū)藥品可及性等優(yōu)勢，能夠更好的滿足社會需求;再者，隨著處方藥網(wǎng)售放開的政策利好，O2O送藥上門模式的滲透率提升，解決了購藥“最后一公里”的難題。

2020年，由于疫情影響，醫(yī)藥流通銷售增速下降至2.4%，2021年銷售額從疫情的影響中逐漸恢復(fù)，增長至26064億元，增速回升到8.5%，醫(yī)藥流通展現(xiàn)長期向好的發(fā)展態(tài)勢。這當(dāng)中，2021年醫(yī)藥市場對B端銷售額達(dá)到118766 億元，占銷售總額的72.0%，成為醫(yī)藥流通中比重最大的銷售渠道。未來隨著醫(yī)藥流通市場的平穩(wěn)運行以及面向B端的銷售額逐步擴大，醫(yī)藥電商B2B必將擁有良好的發(fā)展與成長空間。

醫(yī)藥電商未來市場空間分析

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商平臺憑借自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，提供便利的產(chǎn)銷渠道，產(chǎn)品種類多的醫(yī)藥電商平臺更受青睞。隨著醫(yī)藥電商交易規(guī)模持續(xù)增長，供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)及技術(shù)也相應(yīng)優(yōu)化，終端藥店的SaaS服務(wù)升級，醫(yī)藥電商更多醫(yī)藥平臺采用“互聯(lián)網(wǎng)+電商新零售”模式，協(xié)助傳統(tǒng)藥店實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

根據(jù)調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費者購藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%。可以發(fā)現(xiàn)有過半的消費者會選擇通過電商平臺購藥，消費者習(xí)慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。

如今，醫(yī)藥電商已進入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。

想要了解更多醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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