互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商將更加規(guī)范 醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 黃江 2022年12月2日 來(lái)源：新浪 1154 74
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互聯(lián)網(wǎng)處方藥新規(guī)的實(shí)施，意味著網(wǎng)售藥品的監(jiān)管將更加嚴(yán)格，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商的規(guī)范化管理及經(jīng)營(yíng)環(huán)境的凈化，有著明顯的督促和推動(dòng)作用。東北證券發(fā)研報(bào)認(rèn)為，藥品網(wǎng)售監(jiān)管靴子落地，零售藥店將受益于“線上線下一致”的監(jiān)管政策。

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商將更加規(guī)范

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售日趨活躍，尤其新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”在支持抗疫、方便群眾用藥等方面發(fā)揮了重要作用。但同時(shí)，在行業(yè)不斷快速發(fā)展的過(guò)程中，處方藥銷售不規(guī)范、平臺(tái)管理不到位等問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。

12月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)開始實(shí)施，《辦法》對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺(tái)責(zé)任履行、監(jiān)督檢查措施及法律責(zé)任作出了規(guī)定。

互聯(lián)網(wǎng)處方藥新規(guī)的實(shí)施，意味著網(wǎng)售藥品的監(jiān)管將更加嚴(yán)格，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商的規(guī)范化管理及經(jīng)營(yíng)環(huán)境的凈化，有著明顯的督促和推動(dòng)作用。東北證券發(fā)研報(bào)認(rèn)為，藥品網(wǎng)售監(jiān)管靴子落地，零售藥店將受益于“線上線下一致”的監(jiān)管政策。

醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)紛紛加速線上線下整體布局，藥品零售線上終端增速大幅增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所提供的數(shù)據(jù)，2021年醫(yī)藥零售線上銷售增速雖然有所放緩，但在四大終端中依然最高，預(yù)計(jì)2022年全年線上銷售額可達(dá)2899億元，增速高于32%，行業(yè)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

其中，隨著處方藥線上銷售及醫(yī)保支付不斷放開，線上購(gòu)買處方藥患者逐漸增加。天貓和京東平臺(tái)200多家藥店銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，線上處方藥銷售額144.7億元，同比增長(zhǎng)48.9%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

當(dāng)下，醫(yī)藥電商平臺(tái)眾多，按模式分，B2C類包括京東健康、阿里健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)、方舟健客、泉源堂、國(guó)藥在線、健民醫(yī)藥等;O2O類包括叮當(dāng)快藥、上藥云健康、餓了么買藥、美團(tuán)買藥等;B2B類包括藥師幫、合縱藥易購(gòu)、商康醫(yī)藥網(wǎng)、金利達(dá)藥品交易網(wǎng)、一塊醫(yī)藥等。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東大藥房的100多個(gè)藥品品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，半數(shù)以上醫(yī)藥商家店鋪成交額同比增長(zhǎng)100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售開場(chǎng)首小時(shí)，助聽器預(yù)售金額同比增長(zhǎng)1400%，HPV疫苗預(yù)約的預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超600%，血糖用品、祛疤產(chǎn)品、制氧機(jī)、養(yǎng)生茶等品類也有三位數(shù)的增長(zhǎng)。

天貓“雙11”店鋪銷售報(bào)告顯示，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，橄欖枝健康、可復(fù)美、愛(ài)康國(guó)賓位居銷售前三，進(jìn)入前十名的品牌還有小仙燉、湯臣倍健、彩虹育兒、魚躍、瑞慈體檢、燕之屋、安視優(yōu)隱形眼鏡等。在醫(yī)療器械類，可復(fù)美、魚躍、敷爾佳分列前三，三諾、歐姆龍、大悅、穩(wěn)健、可孚醫(yī)療器械等緊隨其后。

天貓醫(yī)藥健康總經(jīng)理陳浩表示，可以看到，除了口罩之外，家用醫(yī)療器械如用于治療呼吸道疾病的家用霧化器、胰島素注射筆、血糖儀和試紙，以及用于早期癌癥篩查的家用試紙等也有顯著增長(zhǎng)。

促進(jìn)醫(yī)藥電商高質(zhì)量發(fā)展

事實(shí)上，我國(guó)對(duì)于藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管早在多年前就已經(jīng)有所探索，尤其在網(wǎng)售處方藥和非處方藥方面不斷斟酌。

2017年11月《網(wǎng)絡(luò)藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》明確提出，不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥，不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示處方藥信息。直至2019年網(wǎng)售處方藥活動(dòng)才開始有所“松綁”，但仍游走于合法性的邊緣。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀、修改、完善，此次《辦法》出臺(tái)對(duì)此有了定論。

《辦法》明確對(duì)處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)行實(shí)名制，并按規(guī)定進(jìn)行處方審核調(diào)配;規(guī)定處方藥與非處方藥應(yīng)當(dāng)區(qū)分展示，并明確在處方藥銷售主頁(yè)面、首頁(yè)面不得直接公開展示包裝、標(biāo)簽等信息;通過(guò)處方審核前，不得展示說(shuō)明書等信息，不得提供處方藥購(gòu)買的相關(guān)服務(wù)，意在強(qiáng)調(diào)“先方后藥”和處方審核的管理要求。同時(shí)，處方藥銷售前應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者充分告知相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)警示信息并經(jīng)消費(fèi)者確認(rèn)知情，切實(shí)防范用藥安全風(fēng)險(xiǎn)。

《辦法》在有效防范網(wǎng)售處方藥安全風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也系統(tǒng)建構(gòu)了網(wǎng)售處方藥監(jiān)管制度，網(wǎng)售處方藥不再是‘猶抱琵琶半遮面’，而是有了更合法化的方式。

作為網(wǎng)售處方藥的重要參與者，第三方平臺(tái)作為“平臺(tái)管理者”在藥品網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中發(fā)揮著獨(dú)特作用，是實(shí)現(xiàn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)范健康發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。但藥品網(wǎng)絡(luò)銷售具有虛擬性、跨地域性等特點(diǎn)，此前有媒體報(bào)道某些電商售藥平臺(tái)違規(guī)甚至違法銷售處方藥，有時(shí)連麻醉藥品、精神藥品也暗自銷售。因此前置性地防范風(fēng)險(xiǎn)、把緊監(jiān)管的閘門顯得十分緊要。

《2022-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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