積木行業(yè)發(fā)展分析 2022 年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)261.9億元

• 吳澳燕 2022年11月30日 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 第一財(cái)經(jīng) 641 37
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

由于可以滿足各年齡段人群的消費(fèi)訴求，近年來(lái)，積木玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)去年4月發(fā)布的《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，消費(fèi)者購(gòu)買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。

憑借性價(jià)比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國(guó)消費(fèi)者等優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)積木品牌在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。下沉市場(chǎng)和國(guó)潮化將是國(guó)產(chǎn)積木品牌的發(fā)力方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

2021 年玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為 854.6 億元，其中積木玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 208 億元，約占整個(gè)玩具市場(chǎng)的四分之一。而根據(jù)天貓平臺(tái) 2021 年數(shù)據(jù)，拼插積木在玩具行業(yè)中銷售額最高，遠(yuǎn)超毛絨布藝和盲盒等品類。在消費(fèi)者調(diào)查中，受訪消費(fèi)者購(gòu)買塑料拼插積木占比最高，為 24.6%。

2022 年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)261.9億元

近年來(lái)，小紅書、吉比特、阿里巴巴、小米、紅杉中國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司以及投資基金紛紛入局積木領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2012年以來(lái)，購(gòu)買積木玩具的成年人增加了65%，80后、90后是主力人群，隨著Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)主流群體，積木市場(chǎng)迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

目前，積木行業(yè)不再使用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)銷售模式，喜愛積木的消費(fèi)群體正在變化，不再局限于兒童消費(fèi)群體，更多的是年輕一代人的選擇，積木能夠給眾多年輕消費(fèi)者帶來(lái)身心愉悅、減壓治愈等效果，滿足了年輕購(gòu)買者的心理需求，精神上得到慰藉。

2022 年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)261.9億元，在此背景下，一眾中國(guó)積木品牌紛紛發(fā)力。例如，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩夢(mèng)工廠品牌TOP TOY，于今年正式將積木調(diào)整為TOP 1的戰(zhàn)略品類，推出系列原創(chuàng)新品及用戶活動(dòng)。

從什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)高仍占據(jù)國(guó)內(nèi)潮流積木市場(chǎng)大半份額。樂(lè)高雖占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)積木已快速崛起。ONEBOT、布魯可、邦寶長(zhǎng)期排名國(guó)產(chǎn)積木品牌GMV前3，哲高、雙鷹、開智等也已憑借出色的設(shè)計(jì)深受用戶喜愛。此次樂(lè)高在全球范圍內(nèi)漲價(jià)，可能會(huì)進(jìn)一步利好國(guó)產(chǎn)積木品牌發(fā)展。

通過(guò)抓住熱門的國(guó)潮、國(guó)風(fēng)內(nèi)容，深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化，中國(guó)積木品牌多維度開展中國(guó)航天、中國(guó)風(fēng)、趣味潮玩、城市街景、科技車組、綠植花卉等原創(chuàng)積木產(chǎn)品線，以精準(zhǔn)認(rèn)知與高品質(zhì)的產(chǎn)品力給玩家們帶來(lái)新價(jià)值，也受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。根據(jù)《天貓潮流玩具白皮書》，截至去年，淘寶、天貓積木品類，已經(jīng)堆砌出百億規(guī)模的市場(chǎng)，而來(lái)自澄海供應(yīng)鏈生產(chǎn)的積木，已經(jīng)超過(guò)了百億市場(chǎng)規(guī)模中的50%。

90年代開始，澄海區(qū)政府將玩具定為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了一批工業(yè)園并提供政策扶持。1998年，當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)建立了澄海塑料城，自1999年起還每年舉辦一屆澄海玩具工藝博覽會(huì)，吸引海內(nèi)外客戶。

2012年，澄海玩具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位只有5000多家，到2021年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到4.3萬(wàn)戶，從業(yè)人員超10萬(wàn)人。同時(shí)，玩具產(chǎn)值占澄海全區(qū)工業(yè)產(chǎn)值的比例不斷上升，從十年前的約40%到現(xiàn)在的近80%。

隨著Z世代的成長(zhǎng)，啟夢(mèng)積木第一撥核心客戶已經(jīng)成為新銳白領(lǐng)、精致媽媽，整個(gè)積木市場(chǎng)的容量越來(lái)越廣。同時(shí)，隨著潮玩消費(fèi)需求崛起，積木產(chǎn)業(yè)也捕捉到了精品化的消費(fèi)需求。隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)積木品牌化、精品化消費(fèi)是一個(gè)大趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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