2022中國(guó)積木市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年9月5日 FangManTao來源：百度 258 9
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積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產(chǎn)的積木形狀有一千三百多種，積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。產(chǎn)品系列也有十二多

一、積木概述

積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產(chǎn)的積木形狀有一千三百多種，積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。產(chǎn)品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時(shí)候的價(jià)格也具有一定的差距。
? ? ? 積木玩具對(duì)于孩子的智力開發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個(gè)方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱的多種樣式對(duì)于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時(shí)重要的是讓孩子自己動(dòng)手參與比例，對(duì)稱等問題，對(duì)于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。
? ?? 二、積木目前市場(chǎng)現(xiàn)狀
? ? 根據(jù)調(diào)研顯示，2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%；預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_(dá)890億元人民幣。積木是玩具市場(chǎng)中占比最高的品類，近年來積木行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)之后進(jìn)一步洗牌，一些注重創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的積木品牌成長(zhǎng)起來。
? ? 隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)模快速擴(kuò)張。
?? 就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模而言，目前國(guó)內(nèi)玩具零售規(guī)模達(dá)854.6億元，根據(jù)2020年玩具協(xié)會(huì)購(gòu)買塑料拼插積木類占比整體玩具的16.2%測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模超過130億元。
? ?? 三、國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
? ?? 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)積木玩具市場(chǎng)上樂高一家獨(dú)大，以絕對(duì)的市占率排名榜首。2021年，樂高在中國(guó)搭建類玩具的市場(chǎng)市占率43.6%，龍頭地位穩(wěn)固。而沐邦高科、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場(chǎng)份額占比較低，均未超過5%。
2021年樂高在國(guó)內(nèi)門店數(shù)量增長(zhǎng)90家，全球?qū)嶓w零售門店總數(shù)達(dá)到832家，國(guó)內(nèi)占比持續(xù)增長(zhǎng)，就其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀(jì)末尾到21世紀(jì)初的轉(zhuǎn)型后，營(yíng)收快速增長(zhǎng)，2021年達(dá)到553億克朗（丹麥貨幣單位），亞太地區(qū)營(yíng)收占比從2017年的14.6%增長(zhǎng)至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營(yíng)收增速。

在這幾個(gè)增長(zhǎng)增長(zhǎng)黑馬中，啟蒙、萬高、小霸龍?jiān)陔p十一銷售額較高，是具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。在中國(guó)玩具企業(yè)不斷研發(fā)創(chuàng)新中，玩具設(shè)計(jì)、制造工藝不斷精進(jìn)，面對(duì)每年穩(wěn)步增長(zhǎng)的中國(guó)玩具市場(chǎng)，各玩具企業(yè)都努力抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造中國(guó)知名玩具品牌。

目前不少積木品牌發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國(guó)產(chǎn)積木品牌合作，除了國(guó)產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國(guó)際熱門IP也都成為國(guó)產(chǎn)積木品牌爭(zhēng)相合作的客戶。
? ? ? 國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。想要了解更多積木市場(chǎng)信息，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。中研普華針對(duì)不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對(duì)普通的研究需求，公司運(yùn)用國(guó)際認(rèn)可的獨(dú)創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計(jì)分析方法論，用來提供廣泛的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。

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  2021-2026年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。積木行業(yè)研究報(bào)告主要分析...

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