中國積木市場供需及市場發(fā)展趨勢分析

• 2022年8月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 988 62
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2020年，全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%，粗略計算占全球積木市場的四分之一。

中國積木市場供需及市場發(fā)展趨勢分析

2020年，全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%，粗略計算占全球積木市場的四分之一。

大部分的市場卻掌握在積木市場的老大哥“樂高”的手中，2021年樂高在中國積木市場占有率上達到42.3%。其中銷售也在2021年上半年一騎絕塵，以46.72億元銷售額遠超同類目同行。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計預測，2020年全球積木玩具市場估計為73億美元，預計到2027年將達到104億美元，復合年增長率為5.1%。

發(fā)明專利具體聚焦于積木的拼搭方式，如果就積木各個組件的結(jié)合方式提出了新的技術(shù)方案并且滿足專利授權(quán)條件，就可能獲得實用新型專利。也就是說，中國本土的積木不得直接復制樂高的拼接方式，它們必須自主研發(fā)一種拼接模式。例如布魯可在推出故宮系列積木時，是以中國古代建筑的房梁搭建思路來進行拼搭組合。

在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計每一款產(chǎn)品、鉆研每個設(shè)計創(chuàng)意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業(yè)的長青樹。

據(jù)玩具行業(yè)相關(guān)人士介紹，未來國產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，已成為行業(yè)共識。

從過去的面向小朋友，拓展到如今面向全年齡段，積木同時在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷邁進。在未來方向上，為了順應市場的需求，積木行業(yè)將文創(chuàng)授權(quán)作為未來發(fā)展的重點項目。從上游市場完成IP捕獲，建立屬于積木的IP護城河。

現(xiàn)在，年輕人之間的送禮，又或者是面臨給小朋友選禮物的情況，拼裝積木正在成為越來越多年輕人的選擇。同時，獨居青年成為普遍，“殺時間利器”的拼裝積木，紅利期可能還沒到來。伴隨積木使用場景的進一步多樣化，國產(chǎn)積木的春天即將來臨。

想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年中國積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》

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