2022積木行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 國產(chǎn)積木品牌需注重文化積累

• 2022年10月14日 HuangWenYu來源：百度百科 中國玩具協(xié)會 中國玩具和嬰童用品協(xié)會 企業(yè)公告 新浪網(wǎng) 1422 94
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木的概念

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木有助于開發(fā)智力，訓練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數(shù)學概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年積木產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

世界上最早的積木誕生于歐洲，它的作者是被譽為“幼教之父”的福祿貝爾。貝爾發(fā)明這套啟蒙益智玩具最先是用于教育目的，也就是現(xiàn)在所說的幼兒教具。我國玩具市場空間龐大，根據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。

我國玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長，2020年出口總額達334.9億美元，比上年增長7.5%。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

積木行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

受樂高影響，國產(chǎn)積木近幾年被國內(nèi)的玩具賽道挖掘發(fā)展，以高性價比的特點俘獲了一批兒童青少年和成年玩家。在IP的合作選擇上，國產(chǎn)積木更貼合中國文化和國人喜好。如森寶積木拿下了三體、流浪地球、故宮等優(yōu)質(zhì)IP，還有山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)等獨家資源，俐智積木推出過西游記系列產(chǎn)品，拼奇推出了武林外傳聯(lián)名款。

根據(jù)2022年7月發(fā)布的《中國積木玩具行業(yè)簡版分析報告》，目前國內(nèi)積木玩具市場規(guī)模已超過130億元。與此同時，近些年市場上國產(chǎn)積木產(chǎn)品也越來越多見，過去一提到積木就想到樂高等國外品牌的現(xiàn)象正在一去不復返。

樂高品牌在搭建類玩具市場中，樂高一家獨大，以絕對的市占率排名榜首，2020年市場占比高達69%，其他品牌的市場份額都比較低。數(shù)據(jù)顯示，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩(wěn)固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低，均未超過5%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年樂高在中國積木市場的市占率達到42.3%，較2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年，樂高中國線下店數(shù)量從90家激增至231家，在亞太地區(qū)的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國的積木品牌，大多數(shù)是工廠轉(zhuǎn)型，自己有代工廠，同時簽約一兩個IP。而TOP TOY的模式是自己研發(fā)IP做包裝設計，簽約代工廠生產(chǎn)玩具。國內(nèi)的森寶、Keepplay等積木品牌的前身也都是代工廠。一定程度上而言，在追求市場規(guī)模的同時，國產(chǎn)積木品牌也要注重自己在文化上的積累。也就是說，不僅要讓產(chǎn)品品質(zhì)跟上來，能夠與國外品牌相媲美，也要讓消費者獲得消費上的精神滿足感、認同感。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年積木產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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