行業(yè)前景深度分析 2022廣電行業(yè)前景分析報告

• 方蔓桃 2022年11月30日 來源：百度 856 52
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廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)可統(tǒng)稱為廣電行業(yè)，曾經(jīng)光環(huán)耀眼，現(xiàn)今跌入“困難行業(yè)”，馬上成了熱搜新聞。廣電遭遇行業(yè)性困境，透露的警訊不可輕視。如何從根本上有效紓困，值得深入思考

廣電行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?2021年，全國廣播電視行業(yè)深入實施輿論引導能力提升工程、新時代精品工程、智慧廣電建設(shè)工程、視聽中國播映工程、安全播出工程、管理優(yōu)化工程等“六大工程”，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽總體保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，加快高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。　　廣電市場數(shù)據(jù)分析

全國《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》持證機構(gòu)數(shù)量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長677%，其中民營制作機構(gòu)占絕對多數(shù)。除縣級融媒體中心外，全國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機構(gòu)588家，民營企業(yè)占比32.65%，達192家。備案機構(gòu)數(shù)量從2019年的32家增長到2021年的87家，涵蓋當前主要網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國廣電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析顯示

廣電行業(yè)現(xiàn)狀分析

廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)可統(tǒng)稱為廣電行業(yè)，曾經(jīng)光環(huán)耀眼，現(xiàn)今跌入“困難行業(yè)”，馬上成了熱搜新聞。廣電遭遇行業(yè)性困境，透露的警訊不可輕視。如何從根本上有效紓困，值得深入思考。

廣電廣告收入從1182.49億元下降到的786.46億元，總體占比從超過九成縮減到約四分之一。新媒體廣告收入規(guī)模和占比大幅增長，從306.71億元增長到2001.46億元，總體占比從18.57%增加到近65%，對廣電行業(yè)廣告收入總體穩(wěn)定增長起到?jīng)Q定作用。

廣電網(wǎng)絡(luò)公司拓展融合傳播渠道與終端服務(wù)，2021年全國高清和超高清用戶達1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%;IPTV用戶達3.49億戶，比2017年的1.22億戶增長186%，也超過同期有線電視用戶數(shù)71.08%;OTT用戶10.83億戶，比2018年的4.2億戶增長近158%。

目前，廣電行業(yè)的內(nèi)容制作和媒體，二者都在承壓，都經(jīng)營困難，癥候似乎一樣，而病因各有不同。視聽內(nèi)容制作業(yè)的困難主要是生產(chǎn)遇阻、供應(yīng)鏈不暢，廣電媒體則是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)購買方開支收縮、新業(yè)務(wù)營收少導致營收持續(xù)減少和運行困難。

另兩個結(jié)構(gòu)性特點是，其一，大企業(yè)和央媒相對好過，而小企業(yè)和地方廣電媒體困難較大。廣電行業(yè)本質(zhì)上是行政和社會資源型行業(yè)，前者比后者天然擁有更強更多的行政與社會資源。其二，地方廣電媒體大多數(shù)營收持續(xù)銳減，少數(shù)廣電媒體經(jīng)營逆勢增長，這一現(xiàn)象暴露了更深次的問題。

2022廣電行業(yè)前景分析

最近，人社部等四部門發(fā)布《關(guān)于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知》，將廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)等17個困難行業(yè)納入階段性緩繳養(yǎng)老、失業(yè)、工傷保險費政策實施范圍。

國有廣電企業(yè)進一步深化改革，做大做強。各級政府制定多種政策推動資本特別是民營資本對文化產(chǎn)業(yè)的投入，有力支持了視聽企業(yè)發(fā)展。北京、浙江、上海、廣東、江蘇五省(市)的制作機構(gòu)占全國總量超過六成，產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中趨勢明顯。

傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，創(chuàng)收結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)運營模式、產(chǎn)業(yè)元素亟待變革。全國電視廣告出現(xiàn)負增長，同期網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價值日益凸顯。2021年全國網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻年度付費用戶分別達7.1億、1.5億。短視頻與社區(qū)類平臺高速發(fā)展，提供信息與知識獲取、購物、社交、游戲、求職、搜索等多元服務(wù)。2021年全國短視頻用戶規(guī)模為9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶高達7.03億，占到全國人口一半，占網(wǎng)民的68%。

未來三網(wǎng)融合促成廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入，IPTV起步并快速發(fā)展，有線網(wǎng)絡(luò)跨領(lǐng)域融合業(yè)務(wù)全面鋪開?！耙皇∫痪W(wǎng)”整合基本完成，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式掛牌，全國廣電網(wǎng)絡(luò)整合拉開帷幕。

另外，媒體機構(gòu)是新聞宣傳產(chǎn)品的母機，母機不強，新聞宣傳工作不可能做強做優(yōu)。因此，有關(guān)主管部門既要做好具體宣傳工作部署、提出工作要求，也要采取措施切實推動媒體機構(gòu)的發(fā)展壯大，在夯實新聞宣傳工作基礎(chǔ)上下更多更大功夫。

在激烈的市場競爭中，廣電行業(yè)企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。廣電行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。廣電行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

更多廣電市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國廣電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國廣電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。廣電行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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