電動(dòng)牙刷賽道擁擠 產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯 中國電動(dòng)牙刷未來發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2022年11月29日 來源：百度 977 61
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隨著國人的生活水平逐漸提高，口腔健康問題卻日益突出。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查，我國有97%的成人遭受口腔問題的困擾，但是就診率卻不高。牙結(jié)石、齲齒、牙齦問題、牙齒敏感、口氣問題、牙菌斑、牙漬等這類問題，成為國人面臨的幾大口腔疾病問題。伴隨人們

隨著國人的生活水平逐漸提高，口腔健康問題卻日益突出。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查，我國有97%的成人遭受口腔問題的困擾，但是就診率卻不高。牙結(jié)石、齲齒、牙齦問題、牙齒敏感、口氣問題、牙菌斑、牙漬等這類問題，成為國人面臨的幾大口腔疾病問題。伴隨人們健康意識(shí)的增強(qiáng)、顏值經(jīng)濟(jì)的盛行，人們對(duì)口腔健康的重視程度逐步提高，口腔健康對(duì)應(yīng)的消費(fèi)空間將會(huì)更廣闊。

電動(dòng)牙刷通過電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齦組織有按摩效果，以達(dá)到潔牙的效果。

電動(dòng)牙刷可以分成普通電動(dòng)牙刷、聲波電動(dòng)牙刷、噴霧電動(dòng)牙刷。其中普通電動(dòng)牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式，旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷對(duì)牙面清潔力度大，對(duì)牙縫清潔力度小，對(duì)牙齒磨損大，振動(dòng)式電動(dòng)采用高頻擺動(dòng)的方式清潔牙齒。聲波電動(dòng)牙刷振動(dòng)頻率與聲波振動(dòng)頻率相同，噴霧電動(dòng)牙刷可以將牙膏內(nèi)置電動(dòng)牙刷中。

電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈

電動(dòng)牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機(jī)、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式;下游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：

近些年為了刺激國民消費(fèi)，推動(dòng)智能家電的發(fā)展，國家政府相繼出臺(tái)了些許政策幫助智能家電等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中國務(wù)院在2017年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》中指出：鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場景的智能家居，這對(duì)中國電動(dòng)牙刷起到鼓勵(lì)作用。

消費(fèi)者畫像

從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

年輕市場更偏愛美白、去黃等美觀功效，因而主打此類功效的牙貼、電動(dòng)牙刷更加受到他們偏愛;奢美及中堅(jiān)市場則呈現(xiàn)出口腔護(hù)理需求的進(jìn)階，面臨牙齦萎縮、口腔潰瘍等困擾，更為專業(yè)的水牙線受到他們青睞;下沉市場牙膏、牙刷等基礎(chǔ)品類的消費(fèi)占比相對(duì)更高，有清新口氣需求的他們也更偏好購買口腔清新劑。

電動(dòng)牙刷賽道擁擠 產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯

電動(dòng)牙刷在中國發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對(duì)口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入電動(dòng)牙刷賽道。此外，傳統(tǒng)家電行業(yè)美的、互聯(lián)網(wǎng)公司小米等也不甘落后，紛紛在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。淘寶平臺(tái)中，搜索電動(dòng)牙刷，不同品牌均打出“聲波電動(dòng)”“全自動(dòng)”“續(xù)航強(qiáng)”等賣點(diǎn)，而具有類似“殺菌/防菌”“高效清潔”“美白拋光”等功能的品牌更是不勝枚舉。

中國電動(dòng)牙刷未來發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢(shì)，帶動(dòng)著中國電動(dòng)牙刷的市場，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國的滲透率。

目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對(duì)口腔健康的需求。未來中國電動(dòng)牙刷具有很大增長空間。

想要了解更多電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

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