男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 郭夢(mèng) 2022年11月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代的現(xiàn)在，流量觸頂天花板后，品牌燒錢換來(lái)的獲客成本逐年遞增，男性消費(fèi)重新被視為一個(gè)充滿可能性的“掘金藍(lán)?！薄？梢姡瑢?duì)于男裝市場(chǎng)的態(tài)度，業(yè)內(nèi)卻有著截然不同的觀點(diǎn)。

如今隨著消費(fèi)者喜好的變化，時(shí)尚消費(fèi)日漸向多元化方向發(fā)展，人們更渴望能通過服飾來(lái)展現(xiàn)自我價(jià)值。中國(guó)消費(fèi)者注重實(shí)際，許多購(gòu)買決策常?；谑欠衲軡M足日常實(shí)踐的需求。在服飾消費(fèi)上也是如此。如何在風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新以滿足不同審美需求，但同時(shí)又讓這樣的服飾能夠在日常生活中足夠?qū)嵈?，基本是所有服飾品牌在擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型過程中面臨的挑戰(zhàn)。

男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代的現(xiàn)在，流量觸頂天花板后，品牌燒錢換來(lái)的獲客成本逐年遞增，男性消費(fèi)重新被視為一個(gè)充滿可能性的“掘金藍(lán)?！?。可見，對(duì)于男裝市場(chǎng)的態(tài)度，業(yè)內(nèi)卻有著截然不同的觀點(diǎn)。

海瀾之家的出現(xiàn)填補(bǔ)了長(zhǎng)期空白的中國(guó)男裝市場(chǎng)，在商業(yè)模式上，海瀾之家引入“量販?zhǔn)健弊灾鬟x購(gòu)，革新了過往中國(guó)服裝行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式。革新進(jìn)一步在產(chǎn)品方面體現(xiàn)，海瀾之家看到此前中國(guó)男裝行業(yè)長(zhǎng)期被運(yùn)動(dòng)服和西服占領(lǐng)的局面后，選擇從休閑服飾入手，并引領(lǐng)該領(lǐng)域成為中國(guó)男裝行業(yè)的一大分支。

而高效的加盟模式以及進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的多電商平臺(tái)發(fā)展，則是讓海瀾之家影響力得以覆蓋到更多層級(jí)城市和更多面貌的消費(fèi)者。

如今海瀾之家在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過5500家門店，由西至東橫跨中國(guó)，密集覆蓋中國(guó)所有的省份，成為億萬(wàn)國(guó)民記憶中的一抹亮色。

相比于大多數(shù)男裝企業(yè)財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，九牧王業(yè)績(jī)持續(xù)走下坡路的重要特殊原因在于，其投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生的公允價(jià)值變動(dòng)損益過大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

眾所周知，男裝不同于女裝，由于其消費(fèi)者群體特定且購(gòu)買頻次低，男裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢。而對(duì)于九牧王來(lái)說(shuō)，2017年開始男裝業(yè)務(wù)的增速就已經(jīng)放緩。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為26.74億元、27.99億元、26.36億元、29.85億元?？梢?，除2021年?duì)I收有所增長(zhǎng)外，前面3年基本處于原地踏步的狀態(tài)。

就現(xiàn)有行業(yè)格局而言，我國(guó)男裝市場(chǎng)較為分散，2021年品牌海瀾之家憑借規(guī)模及品牌優(yōu)勢(shì)奪得男裝市場(chǎng)的桂冠，不過市占率只有4.4%;其次便是Adidas、Bestsellers、Nike分別以2%、1.9%、1.9%的市占率緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，如今的九牧王在市場(chǎng)的占有率不足0.9%，位列男裝市場(chǎng)第十七位，呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。

從國(guó)內(nèi)男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)手段日趨多樣化，消費(fèi)市場(chǎng)正朝著服務(wù)化、智能化、綠色化、個(gè)性化及國(guó)際化的五大多元趨勢(shì)發(fā)展，服裝品牌必須要培育新的發(fā)展基因，構(gòu)建新發(fā)展格局，以滿足不斷高漲的男性消費(fèi)需求。

如何把握男裝市場(chǎng)色彩趨勢(shì)方向，跟上消費(fèi)變革需求完成品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造，是當(dāng)下男裝品牌需要深入探索的問題。國(guó)內(nèi)男裝品牌需要做大膽的創(chuàng)新與探索，以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的需求發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于男裝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了男裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、男裝市場(chǎng)供需求狀況、男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和男裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)男裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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