電動牙刷行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析2022

• 2022年10月18日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 791 48
• 繁體

在傳統(tǒng)工具日趨智能化的今天，加上人們對口腔健康關(guān)注度的持續(xù)攀升，電動牙刷被認(rèn)為是待挖掘的藍(lán)海市場。但高預(yù)期下，行業(yè)增速驟然進入下滑通道。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展前景如何?在傳統(tǒng)工具日趨智能化的今天，加上人們對口腔健康關(guān)注度的持續(xù)攀升，電動牙刷被認(rèn)為是待挖掘的藍(lán)海市場。但高預(yù)期下，行業(yè)增速驟然進入下滑通道。

電動牙刷概述

電動牙刷是通過電動機芯的快速旋轉(zhuǎn)或者震動，使刷頭產(chǎn)生高頻震動從而達(dá)到清潔牙齒的效果。從運行原理來看，電動牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和震動式。以飛利浦為代表的震動式牙刷，通過內(nèi)置的電機運動帶動牙刷頭，產(chǎn)生高頻擺動達(dá)到清潔的作用。以歐樂B 為代表的旋轉(zhuǎn)式牙刷，通過左右前后震動，旋轉(zhuǎn)式多方位的清潔牙齒。

從普及率來看，當(dāng)下電動牙刷在國內(nèi)市場的普及滲透率約為8%左右，較之2015年的不足3%已有較大幅度提升，但距離歐美等國家60%以上的普及率仍有較大差距。滲透率差異如此巨大的背后，也預(yù)示了中國電動牙刷未來市場的潛力。

作為被資本、企業(yè)、行業(yè)人士等公認(rèn)的小家電藍(lán)海市場，電動牙刷前幾年確實維持著高增長態(tài)勢。2020年疫情沖擊之下，大家電發(fā)展低迷，廚小電發(fā)展遲滯，但以電動牙刷等為代表的個人護理類小家電卻依然發(fā)展勢頭良好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

然而，自進入2021年以來，行業(yè)卻并未迎來預(yù)期中的繼續(xù)爆發(fā)，反而增速驟然進入下滑通道。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前電動牙刷的包括智能化等技術(shù)缺乏實用性，無法給用戶帶來實際的價值。產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺少一些顯性差異化技術(shù)創(chuàng)新。

電動牙刷市場規(guī)模

中國電動牙刷市場于2016年至2020年快速發(fā)展，其零售額(包括更換刷頭)由38億元人民幣大幅增至185億元人民幣，復(fù)合年增長率為48.5%。

電動牙刷越來越受消費者歡迎，牙刷行業(yè)進入黃金增長期，市場規(guī)模不斷擴大，2020年我國電動牙刷銷售額約為93.6億元，電動牙刷零售量約為5560萬個。中國消費者目前使用電動牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國的手機普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。

高速增長的市場、較低的行業(yè)門檻，吸引了大批新公司紛紛入局做電動牙刷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年第一季度，電動牙刷線上渠道有578個品牌。

電動牙刷品牌主要有五類：以飛利浦等為代表的國外企業(yè)、傳統(tǒng)牙刷企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及以usmile等為代表的新興電動牙刷企業(yè)。

電動牙刷區(qū)域分布

從電動牙刷等個護小家電消費環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機為代表的生產(chǎn)力工具。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

業(yè)內(nèi)對于電動牙刷的發(fā)展前景依然看好，消費端對于電動牙刷的需求也依然旺盛。當(dāng)下之所以出現(xiàn)下滑，有外部如疫情起伏、原材料漲價等環(huán)境因素、成本變化的影響，還有很大一部分來自內(nèi)部如產(chǎn)品、技術(shù)、行業(yè)等層面存在的一些問題尚待解決。

想要了解更多電動牙刷行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著電動牙刷行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電動牙刷企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡