旅游服務行業(yè)市場潛力 旅游服務市場投資機會分析2022

• 2022年11月18日 FangManTao來源：百度 717 42
• 繁體

疫情擾動影響下，全國客運量恢復度和全國酒店RevPAR 恢復度環(huán)比7 月小幅下滑，預計對出行產業(yè)鏈恢復造成一定影響

第一章、旅游概述

一、旅游產業(yè)概述

旅游行業(yè)是一個綜合性產業(yè)，其產業(yè)要素包括食、住、行、游、購、娛、體等，旅游產業(yè)的產業(yè)鏈主要由資源端(上游)、渠道端(中游)、消費端(下游)以及衍生業(yè)態(tài)組成。

上游資源端主要由旅游行業(yè)中的資源控制方組成，主要是對旅游六要素(吃住行游購娛)資源的投資開發(fā)及運營，包含景區(qū)業(yè)務、酒店業(yè)務等。

中游渠道端主要是將上游資源端產品向下游消費端進行銷售，在互聯(lián)網尚未發(fā)展起來時，我國的渠道端主要由傳統(tǒng)旅行社為主，隨著互聯(lián)網迅速發(fā)展，OTA(線上旅行社)、UGC(用戶生成內容)等逐步向旅游行業(yè)切入，成為上游資源端重要的銷售渠道，目前隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網產業(yè)化的發(fā)展，騰訊等互聯(lián)網企業(yè)涉足本地旅游集成平臺，打造“一部手機游云南”等整合平臺。

下游消費端主要由兩類客戶組成，一類是企業(yè)客戶，即to B端;另一類是個人客戶，即to C端，包括商旅客戶、團隊客戶以及自由行客戶。

衍生業(yè)態(tài)主要是旅游與其他產業(yè)進行結合衍生而來，即“旅游+”業(yè)態(tài)，文旅地產、旅游金融、生活服務、信息服務等業(yè)態(tài)組成。

第二章 旅游服務產業(yè)市場分析

一、市場規(guī)模分析

旅游業(yè)是經濟發(fā)展的風向標。當旅游業(yè)蒸蒸日上的時候，就說明經濟發(fā)展的形式是向上的，良好的。當旅游業(yè)出現(xiàn)問題的時候，就一定會影響到經濟的發(fā)展，并直接在人們的生活水平上呈現(xiàn)出來。回望2021年，國內旅游總人次達32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農村居民9.04億人次，增長11.1%。

而隨著自媒體和短視頻的出現(xiàn)，流量的換取方式開始悄悄改變。以前靠廣告的流量換取方式，正在向內容換取流量的方式轉變。同樣是換取流量，內容遠比廣告換取的流量更容易讓消費者接受，也可靠得多，更持久。

根據(jù)國家旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國旅游投資繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，全年旅游直接投資超過1.5萬億元。此外，旅游服務行業(yè)對國民經濟綜合貢獻達11%，與世界平均水平持平。

疫情擾動影響下，全國客運量恢復度和全國酒店RevPAR 恢復度環(huán)比7 月小幅下滑，預計對出行產業(yè)鏈恢復造成一定影響。

3Q22 一線城市疫情逐漸緩和，疊加暑期旺季，公司憑借強大的供應鏈、物流管理優(yōu)勢和標準化運營能力，有望先于行業(yè)恢復。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至9 月2 日，肯德基8931 家，其中北上深合計占比約13%，必勝客2709 家，其中北上深合計占比約14%。我們判斷，未來肯德基有望維持業(yè)績韌性，提供更多增量;必勝客經過經營調整，有望成為另一增長引擎。我們預計3Q22 收入增長0%-5%，歸母凈利潤增長5%-10%。

業(yè)內人士認為三季度公司逐步走出疫情影響，最晚開放的烏鎮(zhèn)東柵也已于7 月8 日恢復營業(yè)。22 年暑期，古北水鎮(zhèn)推出露營、夜游司馬臺長城等系列活動，入住率超過21 年同期。2022 年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)定于11 月底舉辦，有望進一步拉動客流。長期看，公司品牌打造能力強、濮院異地復制亦有望成為新的增長點，遠期成長性值得期待。我們預計3Q22 收入降低20%-30%，歸母凈利潤0.8-1.1億元。

第三章 旅游服務行業(yè)前景趨勢分析

一、相關政策

文旅部近日下發(fā)通知，跨省旅游經營活動不再與風險區(qū)實施聯(lián)動管理。這對于提振旅游市場信心，推動旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展具有重要意義。

相關數(shù)據(jù)顯示，攜程、飛豬等旅游平臺上的跨省游相關產品搜索熱度迅速攀升，旅游產品銷售規(guī)模也不斷擴大，截至目前，“雙11”售出的“囤旅游”產品，已核銷出行的訂單數(shù)同比增長50%。由此可觀，在提振旅游市場信心上，這份通知已起到了較明顯的成效。

二、發(fā)展趨勢分析

文旅企業(yè)利用科技實現(xiàn)運營效率提升。如華僑城集團有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運用特種影視、光機電一體化、虛擬仿真等高新技術手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產品集群，將大大提升旅游項目的文化內涵和科技水平，增強游客的臨場感、參與感和體驗感。此外，華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務終端，通過景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務。

發(fā)展文旅游項目，要重視往產業(yè)鏈上下游延伸，并向高端領域衍生發(fā)展，形成自身的產業(yè)鏈閉環(huán)。文旅企業(yè)根據(jù)自身擁有資源和能力，通過投資、能力拓展或與其他企業(yè)合作的方式，合理選擇產業(yè)鏈目標環(huán)節(jié)，積極進行上下游延伸，穩(wěn)扎穩(wěn)打，并適時向產業(yè)鏈上下游其他環(huán)節(jié)延伸，最終形成“投資+建設+運營”的全產業(yè)鏈布局。同時，通過建立有效機制、整合相關資源，提升產品研發(fā)設計能力、景區(qū)運營能力、資本運作能力等核心競爭力。

旅游產品的互聯(lián)網化。在產品功能層面，運用互聯(lián)網思維及技術，實現(xiàn)旅游產品的智慧化、參與體驗化、移動互聯(lián)化、互動化及情景化;在產品運營管理層面，與大數(shù)據(jù)、云分析等實現(xiàn)無縫對接的基礎上，分析消費者的特征、了解市場潛在需求，進而引領旅游產品的變革、品質的升級和整體轉型。旅游產品的科技化。隨著各大科技公司和景區(qū)機構紛紛推出了在線的虛擬旅游服務，與此相關的VR、5G等先進技術逐漸融入其中，“元宇宙”也正逐步在中國旅游行業(yè)落地，張家界元宇宙研究中心掛牌，部分著名景區(qū)運營企業(yè)也開始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·開元》等沉浸式體驗項目也嶄露頭角，元宇宙火爆背后是科技發(fā)展。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國旅游服務市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國旅游服務市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  中小企業(yè)一直存在融資難、融資貴問題，金融去杠桿，中小企業(yè)融資渠道不暢。我國金融體系以間接融資為主，中小企業(yè)規(guī)模小，缺乏有效的抵押和擔保，經營風險高，難以獲得銀行貸款支持。金融機構對...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡