政策指引之下戶外運動火熱帶動戶外運動產業(yè)發(fā)展

• 2022年11月17日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網 942 59
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在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，市場主體規(guī)模持續(xù)擴大，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

面對產業(yè)發(fā)展機遇，戶外運動企業(yè)要綜合平衡商業(yè)機遇和公共衛(wèi)生治理要求，實現(xiàn)產品與服務供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌;要主動把握產業(yè)融合發(fā)展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場;應立足綠色發(fā)展理念謀劃產品戰(zhàn)略，更好滿足消費者需要。

戶外運動是以自然環(huán)境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統(tǒng)計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

戶外用品裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2021年全球戶外用品市場規(guī)模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規(guī)模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國是全球增長最快的主要市場。經濟發(fā)展是戶外運動的主要驅動力，相較發(fā)達國家2019年我國戶外運動參與率僅10%，遠低于美國的50%，2021年我國人均戶外用品消費支出僅4美元，而美國是我國的16倍，因此國內戶外運動市場空間廣闊。

戶外用品需求提升

疫情后需求提升，我國戶外行業(yè)迅速發(fā)展。疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2020年首輪疫后恢復以來，國內“露營”、“飛盤”等輕戶外運動形成熱潮，2021年小紅書露營相關筆記發(fā)布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平臺帳篷、滑雪板、防曬衣的銷售額分別同比增長114%、93%、40%。

疫情以來，防控需求使得出國旅游及長途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環(huán)境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場主流。2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網絡社交媒體;2021年春季，露營熱度急速增長，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。

從消費者對露營裝備選擇來看，超七成的消費者會購買帳篷，近七成的消費者會購買防潮墊和睡袋。防風繩、充氣墊、折疊桌椅、爐具、餐具等也成為了消費者購買露營裝備的選擇。

細分需求持續(xù)、品牌加速推廣、上游供應鏈進步及政策推動共同構筑成長驅動力。需求端看，層出不窮的細分新興運動是推動行業(yè)持續(xù)健康增長的核心原因之一，戶外運動種類眾多如露營、釣魚、滑雪等，可以滿足不同消費者的愛好。供給端看，一方面品牌方在大力推廣戶外生活方式以創(chuàng)造消費需求，另一方面我國高科技戶外材料的生產能力持續(xù)提升，為戶外運動行業(yè)提供推動力。此外，國家出臺多項鼓勵政策，對國民戶外運動消費意識提升、戶外產業(yè)鏈基礎設施建設水平起到了堅實的支撐。

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