2022冰雪產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析 冰雪旅游消費意愿持續(xù)上升

• 2022年11月8日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 飛豬 聯(lián)合國世界旅游組織 780 47
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2022年雙11冰雪旅游訂單中，近九成被南方人買走。相關消費人群繼續(xù)呈現(xiàn)出年輕化特征，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近九成，00后冰雪旅游預訂量同比去年增70%

在“奧運效應”助推下，冰雪運動、冰雪旅游等“冰雪經(jīng)濟”相關產(chǎn)業(yè)，正在不斷升溫?！氨煅┑匾彩墙鹕姐y山”，“帶動三億人參與冰雪運動”的進程中，“冰雪經(jīng)濟”的資源也正被不斷盤活，相關產(chǎn)業(yè)鏈開始逐漸鋪設，消費潛力更是值得挖掘，發(fā)展前景令人期待。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場地資源供應企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游環(huán)節(jié)主體是冰雪產(chǎn)品分銷與營銷渠道、用戶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

當前我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，冰雪項目受季節(jié)限制、項目同質(zhì)化的影響，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足，體育產(chǎn)品相對單一，受新冠肺炎疫情影響，冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨很多新要求新挑戰(zhàn)。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》顯示，人們對冰雪旅游振興的信心已恢復，82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動，53%以上的消費者表示會選擇維持往年冰雪旅游消費水平或者增加預算。預計到2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一。

2022冰雪行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運動’目標?！薄秷蟾妗凤@示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。“三億人”目標的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設計。

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發(fā)展方向。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。

我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元

《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運動”目標。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021至2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)預計超過3億人次，冬奧會將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對冰雪旅游產(chǎn)品的建設缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進、無序建設，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當中。

2022年11月，飛豬旅行聯(lián)合萬達酒店及度假村發(fā)布的《雙11冰雪旅游消費趨勢觀察》顯示，冰雪旅游消費意愿持續(xù)上升。雙11滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關商品銷售額同比去年增三成，長白山位列熱門冰雪旅游目的地第一。雙11冰雪旅游訂單中，近九成被南方人買走。相關消費人群繼續(xù)呈現(xiàn)出年輕化特征，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近九成，00后冰雪旅游預訂量同比去年增70%。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟需要擁有全新思維，打破時間、空間和行業(yè)的限制，政府、行業(yè)、企業(yè)要同心協(xié)力，培育市場主體、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構、夯實發(fā)展根基，不斷推動冰雪運動融入百姓日常生活，讓冰雪消費的熱火燒得更旺。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2022-2027年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

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