重大賽事世界杯將揭幕 四大行業(yè)或?qū)⑹芤?體育賽事行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

• 2022年11月8日 LiBO來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視新聞、中研網(wǎng) 320 13
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據(jù)央視新聞報(bào)道，近日，國(guó)家體育總局等八部門(mén)共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。規(guī)劃提到，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

據(jù)央視新聞報(bào)道，近日，國(guó)家體育總局等八部門(mén)共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。規(guī)劃提到，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

值得注意的是，全球觀賽人數(shù)最多、商業(yè)價(jià)值最大的體育賽事——世界杯也將在本月21日揭幕，中信證券稱，這也是疫情發(fā)生之后第一屆真正意義上全面開(kāi)放的國(guó)際大賽，整體比賽時(shí)間相對(duì)友好，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)收視率將迎高峰。

其表示，從供給端看，我國(guó)品牌大手筆贊助熱度不減，包括萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、vivo等。在場(chǎng)館建設(shè)方面，中國(guó)鐵建負(fù)責(zé)承建此次世界杯最主要的體育場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)建設(shè)處處體現(xiàn)中國(guó)元素，場(chǎng)外宇通客車提供純電動(dòng)客車，杭州孚德提供賽事吉祥物，助力賽事保障及配套服務(wù)。

從需求端看，中信證券認(rèn)為，考慮球迷視、聽(tīng)、味全感官舒適觀戰(zhàn)的觀賽需求，四條主線有望受益，包括體彩銷售及運(yùn)營(yíng)商、體育場(chǎng)館設(shè)施及器材供應(yīng)商、電子大屏提供商、休閑食飲提供商。

從我國(guó)過(guò)去的體育賽事行業(yè)體系來(lái)看，絕大多數(shù)由國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)參與的國(guó)家級(jí)賽事都會(huì)由國(guó)家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度并不高，社會(huì)體育賽事行業(yè)企業(yè)參與賽事運(yùn)營(yíng)的程度有限。國(guó)家大力推進(jìn)體育服務(wù)事業(yè)的發(fā)展，逐步取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育服務(wù)行業(yè)向市場(chǎng)化、專業(yè)化發(fā)展。

體育賽事市場(chǎng)調(diào)研 2022體育賽事行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

體育賽事行業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)40%的賽事公司/俱樂(lè)部將國(guó)際賽事作為其日常的主營(yíng)賽事，這也是數(shù)十年來(lái)中國(guó)體育和國(guó)際賽事頻繁的交流和融合的結(jié)果。近年來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯(lián)賽等國(guó)際頂級(jí)商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)建立起了龐大的粉絲群體，版權(quán)價(jià)值水漲船高。

隨著我國(guó)大眾逐漸提高對(duì)健康生活的重視程度以及國(guó)家對(duì)"全民健身"的大力提倡，馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門(mén)檻較低、大眾普及度較高的賽事已經(jīng)在我國(guó)國(guó)內(nèi)如火如荼的展開(kāi)，32%左右的賽事公司將目光放在國(guó)內(nèi)的區(qū)域性職業(yè)賽事或大眾參與度較高的業(yè)余賽事。

我國(guó)的許多政府部門(mén)制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，許多城市已經(jīng)越來(lái)越多地把體育賽事納入了思考范疇中。這既是體育賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用被認(rèn)同和接受的結(jié)果，體育賽事也是在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下可持續(xù)地發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求。

體奧動(dòng)力以5年80億元的價(jià)格拿下中超版權(quán)。頂級(jí)體育賽事版權(quán)價(jià)格的水漲船高已經(jīng)成了無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)，在下一個(gè)周期中，頂級(jí)體育賽事版權(quán)價(jià)格將繼續(xù)走高。

體育賽事行業(yè)企業(yè)分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超6.7萬(wàn)家體育賽事行業(yè)企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的體育賽事活動(dòng)策劃相關(guān)企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司占比89%，體育賽事注冊(cè)資本200萬(wàn)及以下的占比超60%。

體育賽事行業(yè)地域分布上，上海有近1.8萬(wàn)家，占比27%，其次是河南和廣東，有近4，700家，位列二、三位，甘肅省有近350家。

體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈分析

體育賽事行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游賽事資源，主要包括國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、大眾體育賽事和國(guó)外核心賽事，其主要收入來(lái)源以企業(yè)贊助、廣告贊助、聯(lián)賽分紅和票務(wù)收入為主。體育產(chǎn)業(yè)鏈的中游媒體傳播，則主要包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，主要的收入來(lái)源為體育賽事付費(fèi)內(nèi)容、體育相關(guān)的衍生節(jié)目和體育用品的銷售。體育產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)業(yè)，分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道，主要的收入來(lái)源為體育彩票、體育旅游和健身培訓(xùn)。

體育賽事帶動(dòng)發(fā)展體育用品行業(yè)發(fā)展

對(duì)體育用品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行歸類，可分為運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、球類、訓(xùn)練健身器材和其他相關(guān)產(chǎn)品。2019年，中國(guó)體育用品進(jìn)口額中，運(yùn)動(dòng)鞋為主要進(jìn)口種類，進(jìn)口額占體育用品進(jìn)口額的29.2%;其次為訓(xùn)練健身器材產(chǎn)品占比為11.7%。

目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專門(mén)的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事行業(yè)直播。

比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，最近也有專門(mén)收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國(guó)內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

未來(lái)中國(guó)體育賽事行業(yè)前景、體育賽事行業(yè)現(xiàn)狀如何?更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專N...

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