掘金冰雪 做強做大旅游產(chǎn)業(yè) 冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望

• 2022年9月8日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 540 29
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歷經(jīng)冬奧會的大戰(zhàn)大考， 張家口獨特的冰雪資源稟賦和迅速提升的接待能力展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。將冰雪產(chǎn)業(yè)的固有優(yōu)勢與本地發(fā)展更緊密地結(jié)合，進而轉(zhuǎn)化為本地發(fā)展的強勁動力， 是找準張家口 “金飯碗”的關鍵。

歷經(jīng)冬奧會的大戰(zhàn)大考， 張家口獨特的冰雪資源稟賦和迅速提升的接待能力展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。將冰雪產(chǎn)業(yè)的固有優(yōu)勢與本地發(fā)展更緊密地結(jié)合，進而轉(zhuǎn)化為本地發(fā)展的強勁動力， 是找準張家口 “金飯碗”的關鍵。

搞好冰雪旅游產(chǎn)業(yè)促鄉(xiāng)村振興

一方面要以冰雪度假區(qū)為引擎，帶動周邊鄉(xiāng)村全面發(fā)展，推動“新產(chǎn)業(yè)”“新農(nóng)村”“新農(nóng)民”快速打造，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，改善村容村貌，通過“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，引導村民轉(zhuǎn)化成為項目股東和產(chǎn)業(yè)工人，鼓勵有條件的村民開辦民宿、餐飲及零售商店，承接冰雪度假客群的差異化消費需求。

另一方面，實現(xiàn)冰雪度假和都市農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)間的導流轉(zhuǎn)化，借助豐富的度假客群資源，以休閑農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)補充四季度假內(nèi)容，延長度假消費;同時，打破原有農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，建立會員制銷售體系，將度假者轉(zhuǎn)化為本地特色農(nóng)產(chǎn)品的精準客戶，實現(xiàn)點對點供應，提高產(chǎn)品附加值，提高鄉(xiāng)村居民收入。

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。

國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運動”目標。

據(jù)統(tǒng)計，2021至2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)預計超過3億人次，冬奧會將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對冰雪旅游產(chǎn)品的建設缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進、無序建設，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當中。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示：

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運動’目標?！薄秷蟾妗凤@示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%?！叭齼|人”目標的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設計。近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發(fā)展方向。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》

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