網(wǎng)絡(luò)廣告的最新發(fā)展趨勢 2022年網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額與營業(yè)收入

• 2022年10月20日 HuangJiang來源：新浪 846 52
• 繁體

上半年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體收入預(yù)計(jì)將下跌2.3%。兩相對比，表明BAT這三家廣告業(yè)績受到的影響明顯高于市場整體的下行幅度。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場格局，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

2022年網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額與營業(yè)收入

BAT今年上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比分別下跌了9.59%、5.53%、18.37%。但根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體收入預(yù)計(jì)將下跌2.3%。兩相對比，表明BAT這三家廣告業(yè)績受到的影響明顯高于市場整體的下行幅度。

今年前兩個季度，騰訊的廣告業(yè)務(wù)同比均出現(xiàn)大幅下滑，比例都為18%。實(shí)際上，除了去年上半年得益于之前低基數(shù)影響，使廣告業(yè)務(wù)錄得20%以上的增長以外，騰訊廣告業(yè)務(wù)的營收已經(jīng)連續(xù)幾個季度大滑坡：去年Q3相比上半年增速大降至5%，Q4則歷史上首次出現(xiàn)13%的負(fù)增長。

阿里這邊，占據(jù)營收最大比例同時貢獻(xiàn)最多利潤的客戶管理服務(wù)，跟騰訊那邊幾乎同步。這部分廣告收入在去年Q4出現(xiàn)史上首次負(fù)增長過后，今年頹勢依舊：Q1維持不變，Q2客戶管理收入則大降了10%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

2019年，以線下廣告為主業(yè)的分眾傳媒，營業(yè)收入大幅下降了16.6%，凈利潤更是下降了近70%。

事實(shí)上，這一年是國內(nèi)廣告行業(yè)的分水嶺，從分眾當(dāng)年報(bào)表披露的營業(yè)收入構(gòu)成來看，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營銷費(fèi)用銳減是壓垮公司業(yè)績的最大負(fù)載。前一年，分眾傳媒從互聯(lián)網(wǎng)客戶那拿了56億的廣告費(fèi)，而2019年這部分收入降到了不足25億。

剎車、轉(zhuǎn)向，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對環(huán)境變化的經(jīng)營策略調(diào)整之快，讓分眾栽了個大跟頭。從增量切換到存量乃至縮量市場后，疊加年底開啟的疫情時代，宏觀經(jīng)濟(jì)基本面一直在承壓和恢復(fù)間搖擺，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們開始強(qiáng)調(diào)降本增效。

縮減線下廣告投放，是因?yàn)楸姸嘁栽诰€廣告作為支柱業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自身業(yè)務(wù)也受到了影響。

網(wǎng)絡(luò)廣告的最新發(fā)展趨勢?

然而到了2022年，與BAT相反，拼多多、京東、快手這些企業(yè)，上半年的廣告營銷收入都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。另外，抖音雖然沒有公開這方面的數(shù)據(jù)，從媒體披露的“字節(jié)跳動截至今年8月廣告營收1830”的數(shù)據(jù)來看，顯然得益于平臺電商業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，抖音在廣告營銷方面的收入增長也會相當(dāng)可觀。

與此同時搜狐廣告收入下降了32%,微博下降了23%,愛奇藝下降了35%,其他像汽車之家、知乎、虎牙、斗魚這些平臺的廣告營收同樣有不同比例的下跌。在行業(yè)大盤不景氣的情況下,互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體集中度反而有增。

另一方面網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)仍有好消息。Alphabet旗下谷歌公司是全球市場份額最大的數(shù)字廣告平臺，由于品牌需要谷歌搜索廣告，該平臺的表現(xiàn)相對不錯。該公司豐富的廣告數(shù)據(jù)和對搜索廣告的依賴，使其免受去年蘋果在iPhone上推出的隱私變化的影響。這些變化使平臺和品牌更難為個性化廣告收集用戶數(shù)據(jù)。

據(jù)華爾街預(yù)測，Alphabet的廣告收入將比去年增長7.5%，是大型科技公司中增長最快的。

想了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡