2022中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 國(guó)產(chǎn)品牌快速增長(zhǎng)

• 2022年10月13日 HuangWenYu來(lái)源：中研報(bào)告 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 海外網(wǎng) IT桔子 891 55
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中國(guó)美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇具有重要意義。2020年，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5199億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6171億元。

中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長(zhǎng)的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來(lái)格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新?tīng)I(yíng)銷模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，搶奪份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)不僅是一個(gè)關(guān)鍵的消費(fèi)市場(chǎng)和制造業(yè)中心，而且已開(kāi)始成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。從設(shè)立研發(fā)中心到投資基金，很多國(guó)際美妝巨頭持續(xù)擴(kuò)大對(duì)華投資;同時(shí)，不少中國(guó)美妝本土品牌開(kāi)始國(guó)際化布局以開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)美妝品牌還在通過(guò)跨境電商進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。

全球來(lái)看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國(guó)內(nèi)的市占率超過(guò)20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

2022年一季度，國(guó)際美妝巨頭在華業(yè)績(jī)?cè)鏊倬兴啪彛谀曛写蟠倩顒?dòng)的推動(dòng)下，多數(shù)美妝品牌二季度在華業(yè)績(jī)明顯提升。美妝巨頭們顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)充滿機(jī)遇的中國(guó)市場(chǎng)，強(qiáng)化在華市場(chǎng)的創(chuàng)新投資布局依舊是眾多美妝巨頭的重要決策。

美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模453.46億元，同比增長(zhǎng)7.1%;預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到453.46億元，同比增長(zhǎng)7.1%。2021年中國(guó)新式美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15.38億元，占化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模的3.63%;預(yù)計(jì)2022年中國(guó)新式美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.37億元，占化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模的9.34%。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化將是決定未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)容量將達(dá)到4,337億元，2017至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率5.4%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長(zhǎng)中獲得更多的紅利。

國(guó)貨品牌在2022年上半年也有不錯(cuò)表現(xiàn)。上半年?duì)I收為25.24億元至26.24億元，同比增長(zhǎng)31.6%至36.81%。華熙生物上半年?duì)I收也達(dá)到了29.36億元，同比增長(zhǎng)51.62%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.7億元，同比增長(zhǎng)30.49%。不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量以及多元化的營(yíng)銷方式，使得國(guó)貨品牌獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)新式美妝集合店門店合計(jì)約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計(jì)門店數(shù)量占市場(chǎng)總體門店數(shù)量比重為53.57%;其中，THECOLORIST調(diào)色師共計(jì)開(kāi)設(shè)240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%;WOWCOLOUR共計(jì)135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。

中國(guó)美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇具有重要意義。在供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面，美妝行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、生物化工、玻璃制業(yè)、塑料產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、廣告業(yè)等息息相關(guān)，眾多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈隨之得以發(fā)展整合。這對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈具有積極正向的推動(dòng)作用。

得益于中國(guó)居民收入水平日益提高，低線城市消費(fèi)潛力的釋放與本土獨(dú)立品牌崛起等因素推動(dòng)，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5199億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6171億元。

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