美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢分析2022

• 2022年9月20日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1356 89
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在彩妝品牌選擇方面，Z世代更 傾向于國貨品牌、有80.40%的群體表示品牌選擇傾向于國產(chǎn)品牌，相比之下，Y世代傾向于歐美品牌。

化妝工具的種類，彩妝眼妝工具：眉筆、眉粉刷、修眉剪、睫毛夾、眉刷、眼影刷、眼影棒、睫毛刷、眼線筆、眼線刷。底妝工具：粉撲、海綿、腮紅刷。唇妝工具：唇刷。

據(jù)9月1日消息，尚洋科技(873823)掛牌新三板。公司是歐萊雅絲芙蘭等知名化妝品品牌的美妝工具供應(yīng)商，年利潤3000萬元。公司去年營收2億元，凈利潤超過3000萬元。

尚洋科技主要從事美容美妝工具的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，目前已與歐萊雅、絲芙蘭、塔吉特等知名化妝品牌建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，其中，前五大客戶分別為歐萊雅集團、塔吉特、絲芙蘭集團、Tarte、KIKO。

2021年，尚洋科技毛利率為31.69%，下滑2.20個百分點。其中，美妝工具、美容工具以及吸塑包裝物收入，毛利率均有所下滑。具體到作為主要收入來源的美妝工具，2021年毛利率為33.48%，去年同期為35.9%。

美妝工具行業(yè)行業(yè)競爭格局

目前，在新生美妝工具市場，花西子、完美日記、毛戈平等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領(lǐng)國內(nèi)中低端市場以及部分中高端市場。同時，競爭仍在進一步加劇，更細分的國產(chǎn)化妝刷品牌，也在依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸嶄露頭角，如艾諾琪、琴制、花漾等本土品牌。

美妝工具行業(yè)在迅速發(fā)展。2017 年至 2020 年，國內(nèi)美妝工具行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速為 22.21%;到 2027 年，美妝工具行業(yè)市場規(guī)模將突破 275 億元。其中，化妝刷是美妝工具賽道最大的細分品類。

美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢

在彩妝品牌選擇方面，Z世代更 傾向于國貨品牌、有80.40%的群體表示品牌選擇傾向于國產(chǎn)品牌，相比之下，Y世代傾向于歐美品牌。

國貨崛起、產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關(guān)鍵，避開進入審美疲勞期的傳統(tǒng)賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發(fā)能力、明星成分的強調(diào)，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，并與國際品牌錯位競爭。從長遠來看，中國人均美妝消費額僅是歐美、日韓市場的十分之一，行業(yè)仍然有巨大的想象空間。在美妝產(chǎn)業(yè)進入功效時代之后，還將開啟新一輪的競爭——人才、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的競爭。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

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