中國(guó)美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 異軍突起快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)

• 2022年9月24日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 513 27
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美妝工具作為化妝品的互補(bǔ)品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大;同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行

美妝工具作為化妝品的互補(bǔ)品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大;同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016 年-2021 年期間，我國(guó)化妝品類零售總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021 年化妝品行業(yè)零售總額達(dá)到 4026 億元。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，疊加新興商業(yè)模式的崛起及新媒體營(yíng)銷發(fā)展等影響，中國(guó)消費(fèi)者彩妝需求日益增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)彩妝/香水/美妝工具銷售額從 2016 年的 103.97億元增長(zhǎng)至 2021 年的 557.98 億元，彩妝市場(chǎng)銷售額整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

近年來美妝工具行業(yè)出口量持續(xù)保持高位，出口國(guó)家遍布美國(guó)、歐洲等主要發(fā)達(dá)國(guó)家。若未來境外經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大不利變化導(dǎo)致市場(chǎng)需求下滑，或出現(xiàn)與行業(yè)主要產(chǎn)品出口國(guó)發(fā)生單邊或多邊國(guó)際貿(mào)易摩擦等情況，將會(huì)對(duì)行業(yè)海外銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

在企業(yè)美妝工具的產(chǎn)品布局方面，根據(jù)完美日記的產(chǎn)品多樣性、R&D創(chuàng)新能力、包裝設(shè)計(jì)能力進(jìn)行相對(duì)評(píng)分，再結(jié)合其渠道布局評(píng)估業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。整體來看，在中國(guó)美容工具行業(yè)的代表企業(yè)中，戴莫和花溪子略勝一籌，因?yàn)樗麄冊(cè)诎b設(shè)計(jì)方面更為突出。值得注意的是，代表性企業(yè)的選取主要屬于市場(chǎng)上常見品牌的企業(yè)，但也有一些中小企業(yè)在為品牌做代工生產(chǎn)，而自有品牌知名度較低。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

中國(guó)美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動(dòng)物毛料的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術(shù)人才的優(yōu)勢(shì)，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來了發(fā)展機(jī)遇。與化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局類似，目前世界知名美妝工具品牌均來自歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)美妝工具制造商主要以代工生產(chǎn)為主。但隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，特別是彩妝市場(chǎng)的成熟，美妝工具逐漸得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的重視和青睞，國(guó)內(nèi)美妝工具制造商開始重視研發(fā)創(chuàng)新能力并加強(qiáng)自有品牌建設(shè)。

在傳統(tǒng)美妝工具市場(chǎng)，高端市場(chǎng)主要由歐美品牌占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，中高端主要由日韓品牌占據(jù)主導(dǎo)，如愛麗小屋和名創(chuàng)優(yōu)品，其中大牌高端市場(chǎng)基本為歐美日本等品牌壟斷。在新生化美妝工具市場(chǎng)，本土國(guó)產(chǎn)品牌逐漸興起，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加大，花西子、完美日記、毛戈平、小奧汀等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)以及部分中高端市場(chǎng)。

2021年以來，美妝工具行業(yè)代表企業(yè)的市場(chǎng)走向主要是推出新的美妝工具，其中卡姿蘭、唐朵也通過與熱門IP合作推出了新的模式。更有甚者，2021年7月，花溪子母公司申請(qǐng)了一項(xiàng)名為玉容漁陽平衡粉底刷的專利。

從行業(yè)目前整體情況來看，我國(guó)美妝工具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者規(guī)模較為龐大，且產(chǎn)品以中低端為主且同質(zhì)化程度較高，現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;雖然美妝工具的替代品較少，但考慮到個(gè)別時(shí)候，美妝工具是非必要的存在，故美妝工具行業(yè)存在一定的替代品威脅;美妝工具上游原材料主要有各類塑料制品、人造毛、動(dòng)物毛等，上游企業(yè)間參與者眾多，故美妝工具對(duì)上游供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng);但下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是終端客戶，因美妝工具品牌眾多，消費(fèi)者的選擇多，且產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，因此美妝工具行業(yè)對(duì)下游的議價(jià)能力較弱;此外，由于美妝工具行業(yè)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，且市場(chǎng)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，也因此具有較大的進(jìn)入吸引力，因此新進(jìn)入者威脅較大。

隨著人們生活水平的提高及社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)于大部分美妝工具的需求已不滿足于基本使用功能;出眾的外觀、精巧的設(shè)計(jì)、可靠的質(zhì)量、健康的理念、環(huán)保的意識(shí)等方面都會(huì)成為吸引消費(fèi)者重要因素。因此，企業(yè)需要結(jié)合市場(chǎng)需求和流行趨勢(shì)了解消費(fèi)者審美偏好，設(shè)計(jì)出符合主流審美和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、創(chuàng)意資源提出了較高要求。為了滿足消費(fèi)需求的日益多樣化，美妝工具廠商必須具備豐富的技術(shù)儲(chǔ)備以及較強(qiáng)的市場(chǎng)信息收集能力、研發(fā)設(shè)計(jì)能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力。

行業(yè)新進(jìn)入者缺乏對(duì)產(chǎn)品的深刻理解，短期內(nèi)難以獲得豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，不具備成熟穩(wěn)定的制造能力，無法根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整，很難在市場(chǎng)上獲得生存空間。因此，產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)成為本行業(yè)的壁壘之一。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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