盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場，眾多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商業(yè)模
作為以IP為核心的潮玩公司，泡泡瑪特把店開到了IP文化發(fā)達(dá)的日本，這應(yīng)屬于公司進(jìn)擊海外市場的重要時刻。但這份公司海外擴(kuò)張的熱度，并沒有反饋在資本市場上。近期泡泡瑪特股價大跌近13%。與此同時，公司迅速開啟回購動作，斥資約1.9億港元回購了867.96萬股。
盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場，眾多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示：
小小的盲盒，正在掀起巨大的消費(fèi)風(fēng)潮。數(shù)據(jù)表明，2019年，泡泡瑪特營業(yè)收入達(dá)16.83億元，2018年、2019年的營收增幅分別達(dá)225.4%、227.2%。這股消費(fèi)熱潮不只在國內(nèi)流行，更強(qiáng)勢“出?！弊呒t海外。海外盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨(dú)角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家，影響更多海外潮玩愛好者。
潮玩最早是藝術(shù)玩具，因此在設(shè)計時考慮到年輕人的審美心理，比較卡通，比較萌態(tài)，也比較溫暖，體現(xiàn)出年輕人對品質(zhì)生活的要求。另外，盲盒能帶來一種陪伴感，這個圈子里的人們也會在交流分享中產(chǎn)生社交，這種養(yǎng)成和陪伴通常會讓人們產(chǎn)生歸屬感和依賴感，釋放一些精神上的壓力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，活躍在興趣文化社交前沿的Z世代迅速成為大眾的吸睛焦點(diǎn)。作為1995-2009年出生的他們，成長于互聯(lián)網(wǎng)大潮中，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下所產(chǎn)生的社交、文娛消費(fèi)、信息捕捉異常敏感，并且能夠快速吸收接納新事物緊跟新潮流。
盲盒的高利潤空間吸引了眾多企業(yè)下場，然而，新入局公司的銷售情況仍有待接受市場檢驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著紅利消退，盲盒行業(yè)要維持高速增長較難實(shí)現(xiàn)。
產(chǎn)品力決定了潮玩公司的生命力，其背后是IP資源的競爭。然而，泡泡瑪特?fù)碛械腎P資源在業(yè)界并不算豐厚，另一方面泡泡瑪特的獨(dú)家IP并非買斷，只是拿到獨(dú)家授權(quán)，并且不會自動續(xù)期。而IP的打造和周邊產(chǎn)品線建設(shè)依然需要投入大量的資金和資源，因此，未來要保持高增長并未容易的事。
玩具渠道熱度下滑 疫情帶動線上銷售
熱度下滑的原因，第一是市場熱度下滑;第二是新冠肺炎疫情影響客流了，畢竟盲盒有95%是線下渠道銷售，而潮玩也有50%~60%是線下銷售;第三是市場存貨太多;第四是終端的非專業(yè)潮玩客戶大量退場。不可否認(rèn)的是，疫情的反復(fù)使得潮玩線下銷售受到影響，卻也因此促進(jìn)了線上渠道的銷售。
進(jìn)入2022年，網(wǎng)上隔三差五就會曝出些有關(guān)潮玩、盲盒的消息。這些消息或正面或負(fù)面或令人震驚或引人吐槽，但也恰好說明了潮玩市場的熱度仍然可觀。熱度依舊在，但面臨的困難也不少。尤其是疫情頻發(fā)的大環(huán)境給潮玩市場帶來了諸多不確定性;大量參差不齊玩家的進(jìn)入使得整個市場呈現(xiàn)野蠻發(fā)展的態(tài)勢。
中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。
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2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...
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