盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年6月12日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 488 26
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近年來(lái)，隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒內(nèi)的商品種類(lèi)也逐漸豐富，從以玩偶和動(dòng)漫衍生品為主，逐步擴(kuò)展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書(shū)甚至寵物、機(jī)票等。正所謂萬(wàn)物皆可盲盒，通過(guò)搭建盲盒系統(tǒng)，讓原本無(wú)趣的商業(yè)模式充滿趣味以及勾起人們的好奇心，這就是

盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒內(nèi)的商品種類(lèi)也逐漸豐富，從以玩偶和動(dòng)漫衍生品為主，逐步擴(kuò)展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書(shū)甚至寵物、機(jī)票等。正所謂萬(wàn)物皆可盲盒，通過(guò)搭建盲盒系統(tǒng)，讓原本無(wú)趣的商業(yè)模式充滿趣味以及勾起人們的好奇心，這就是盲盒的魅力。

盲盒作為一項(xiàng)新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，目前沒(méi)有成熟的法律規(guī)范體系，今年1月，上海出臺(tái)了全國(guó)首個(gè)《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做出規(guī)范;央視315晚會(huì)也曝光了盲盒經(jīng)營(yíng)中的相關(guān)問(wèn)題。為了更好地規(guī)范行業(yè)發(fā)展，發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任，省網(wǎng)商協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，圍繞引導(dǎo)服務(wù)企業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的首要目標(biāo)，將積極探索盲盒等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立;在推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)文化賦能，為年輕受眾塑造正確的價(jià)值導(dǎo)向。

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買(mǎi)家無(wú)法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣(mài)出更高的價(jià)格。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷(xiāo)模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買(mǎi)的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷(xiāo)售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專(zhuān)業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場(chǎng)保障了存量盲盒的活躍與流通。

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的大熱，行業(yè)商家開(kāi)始在內(nèi)貿(mào)平臺(tái)上加工定制盲盒，數(shù)據(jù)顯示，2020年12月上半個(gè)月，盲盒及衍生品的平臺(tái)成交額是11月同期的2.7倍，加工定制的買(mǎi)家數(shù)量同比增長(zhǎng)了300%。其中，強(qiáng)IP屬性和個(gè)性化定制是盲盒定制的兩大關(guān)鍵因素。中國(guó)盲盒市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)規(guī)模的比例來(lái)看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預(yù)計(jì)到2023年有望達(dá)到23.03%。

欲了解更多詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩...

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