2022年盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景調(diào)研報告分析

• 2022年6月22日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1495 99
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盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

盲盒行業(yè)現(xiàn)狀、盲盒發(fā)展趨勢如何?盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

2022年盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景調(diào)研報告分析

盲盒是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設(shè)計師單獨設(shè)計出來的玩偶。但由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)，上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示

在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

從占比份額來看，泡泡瑪特作為領(lǐng)軍企業(yè)，在淘系平臺銷售額占比達29%左右，其次是尋找獨角獸等行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)。預計隨著潮玩行業(yè)的逐漸成熟，頭部企業(yè)將憑借在IP以及渠道方面的優(yōu)勢，形成品牌效應(yīng)并提高市占率，行業(yè)集中度有望提升。

泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)顯示，從年齡來看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來看，女性占75%，男性占25%;從職業(yè)來看，白領(lǐng)占33.2%，學生占25.2%，個體經(jīng)營占8.7%，教職人員占12%，其他職業(yè)占20.9%;從月收入來看，8000元至20000元的占90%，其他占10%。

根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，77%的受訪網(wǎng)民了解盲盒，其中，近75%的網(wǎng)民比例是盲盒用戶，曾有過購買盲盒的經(jīng)歷。由于驚喜經(jīng)濟和一定的投機心理，盲盒在年輕一代的消費群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。

中國盲盒女性玩家占比高達 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人(58%)為主要消費群體;用戶職業(yè)為多為具有一定消費能力的白領(lǐng)階層，除此之外，學生也是核心購買群體。悅己型消費是年輕群體購買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。

有超過六成的用戶表示會根據(jù)品牌和外觀來選擇盲盒。值得注意的是，價格因素排在了品牌和外觀因素之后，由此可見，盲盒用戶的價格敏感度在下降，愿意為認同和喜歡的高附加值的產(chǎn)品買單，因而盲盒企業(yè)可以專注IP挖掘和外觀設(shè)計，提高盲盒的文化消費內(nèi)涵。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全球潮流玩具市場規(guī)模自87億美元增至198億美元，復合年均增長率為22.8%。2021年全球潮玩市場規(guī)模達256億美元。預計2022年市場規(guī)模達323億美元。

如今盲盒二手交易市場也是巨大的。因為隱藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉(zhuǎn)移在年輕的盲盒愛好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿(mào)易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的二手交易已經(jīng)成為一個上千萬的市場。

盲盒里面的產(chǎn)品具有高度不確定性，并多以系列推出，成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購買的載體，占據(jù)著年輕群體的驚喜經(jīng)濟、孤獨經(jīng)濟、社交經(jīng)濟等。在高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景可期。

盲盒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析盲盒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘盲盒業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

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