盲盒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2022年6月22日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 934 58
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盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買(mǎi)的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶

一直以來(lái)，天貓旗艦店、泡泡抽盒機(jī)、葩趣和其他中國(guó)主流電商平臺(tái)是泡泡瑪特的線(xiàn)上渠道布局。在泡泡瑪特近期公布的業(yè)績(jī)報(bào)告中，可以發(fā)現(xiàn)其線(xiàn)上渠道釋放出巨大的銷(xiāo)售能量。其中，泡泡瑪特抽盒機(jī)在2021年帶來(lái)了8.98億元的收入，同比增長(zhǎng)高達(dá)92.6%;京東旗艦店收入1.43億元，同比增長(zhǎng)296.0%;天貓旗艦店收入5.99億元，同比增長(zhǎng)47.5%。

盲盒線(xiàn)上化，正是盲盒市場(chǎng)大爆發(fā)之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的渠道布局。隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，刺激了各類(lèi)“盲盒+”商業(yè)模式迅速產(chǎn)生，其銷(xiāo)售形式也日趨多元化，線(xiàn)上盲盒應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

盲盒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展前景分析

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買(mǎi)家無(wú)法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣(mài)出更高的價(jià)格。

在資本的加注下，2019-2020年，中國(guó)盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷(xiāo)模式，正逐漸走向大眾化。

2018-2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買(mǎi)的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)盲盒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩...

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