粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研 2022粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年4月22日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1147 74
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粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)最為典型的應(yīng)用領(lǐng)域是音樂，在音樂產(chǎn)業(yè)中真正貢獻(xiàn)產(chǎn)值的是藝人的粉絲，粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟(jì)的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實(shí)。那么，未來國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)最為典型的應(yīng)用領(lǐng)域是音樂，在音樂產(chǎn)業(yè)中真正貢獻(xiàn)產(chǎn)值的是藝人的粉絲，粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟(jì)的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實(shí)。它由粉絲所購(gòu)買的CD、演唱會(huì)門票、彩鈴下載和卡拉OK中點(diǎn)歌版稅等收入構(gòu)成，也因此有專業(yè)的機(jī)構(gòu)在2011年將ARPU(ARPU-Average Revenue PerUser)的概念引入到粉絲經(jīng)濟(jì)中，即單位付費(fèi)粉絲的月消費(fèi)貢獻(xiàn)值。那么，未來國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?

粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研 2022粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái)，通過某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、演唱會(huì)門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。

未來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。2019年，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.3%。綜合來看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)就是數(shù)字化。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)潛力

近年來，我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增加值達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占GDP比重超過1/3，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯。

在貿(mào)易新時(shí)代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會(huì)力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”已成為國(guó)內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟(jì)體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行品牌營(yíng)銷的企業(yè)還為數(shù)不多。

據(jù)推算，一個(gè)300人左右的“粉絲團(tuán)”一年所產(chǎn)生的費(fèi)用至少在五六萬(wàn)元左右，這些費(fèi)用的收支大都沒有合法憑證，完全只能靠經(jīng)手人自律，光是在采購(gòu)環(huán)節(jié)上的灰色收入就非常可觀。而且現(xiàn)在一件會(huì)服的成本價(jià)基本上在40元左右，會(huì)員價(jià)一般是50元或60元，非會(huì)員的價(jià)格更高，如果賣出去100件的話，就有2000元。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)集中度分析

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)許多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到，粉絲對(duì)于產(chǎn)品的情感投入其實(shí)是一種寶貴的情感資本。品牌的價(jià)值就在于粉絲(消費(fèi)者)與品牌所建立起來的持久的情感聯(lián)系。此外，粉絲為了滿足個(gè)人的情感需求，甘愿在所好對(duì)象上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。他們的無償勞動(dòng)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的主要價(jià)值源泉。當(dāng)前，用戶主導(dǎo)的Web2.0模式大多依靠粉絲(用戶)貢獻(xiàn)人氣、流量和內(nèi)容。

現(xiàn)在的“粉絲”是一群特殊的大眾文化接受者，粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)年齡較為集中在15～31歲，女性較多，他們以異乎常人的熱情投入于他們所傾慕或崇拜的特定個(gè)人(明星、名流)、節(jié)目/作品(電影、電視、音樂作品)、團(tuán)體(流行樂團(tuán)、球隊(duì))等，雖然不一定有很強(qiáng)大的購(gòu)買能力，但其為偶像消費(fèi)的沖動(dòng)卻很驚人。

報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)企業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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