5G助力網絡直播行業(yè)的發(fā)展 網絡直播行業(yè)相關政策分析

• 2022年4月22日 ZhouXun來源：互聯網 262 9
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5G發(fā)展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

近日，陜西省咸陽市市場監(jiān)管局結合“2022電商點亮”專項行動，在全省率先出臺《網絡直播營銷活動規(guī)范經營指引清單》和《網絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》，促進網絡直播營銷健康有序發(fā)展，讓網絡直播營銷活動告別“野蠻生長”，推動新業(yè)態(tài)高質量發(fā)展。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，而用戶本身也是內容生產的一份子。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國網絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

5G助力網絡直播行業(yè)的發(fā)展

5G發(fā)展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

我國2019年新增直播相關企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業(yè)9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業(yè)數量。預測到2026年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數量將達到7萬家。

2020年全國廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長13.66%。此外，全國交互式網絡電視(IPTV)用戶超過3億，互聯網電視(OTT)用戶9.55億，互聯網視頻年度付費用戶6.9億，互聯網音頻年度付費用戶1.1億。直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

網絡直播行業(yè)相關政策

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國廣告協會發(fā)布《網絡直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關于網絡視頻營銷活動的專門自律規(guī)范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，強調壓實網絡平臺、商品經營者和網絡直播者的法律責任，并從商品服務質量、消費者權益保護、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內容管理、主播適格性等方面對電商直播行業(yè)設置規(guī)范。

國家網信辦等七部門聯合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，進一步強調對平臺、主播和用戶行為進行規(guī)范，確保導向正確和內容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強綜合治理能力。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對網絡直播行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2026年中國網絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2022-2026年中國網絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

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