2022年微醺經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 821 50
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微醺經(jīng)濟行業(yè)未來發(fā)展如何?如今，夜間消費規(guī)模占總體零售額的60%，已經(jīng)成為推動消費升級的新引擎。2015年至2020年，中國夜間經(jīng)濟的市場總量呈快速增長態(tài)勢，由10.9萬億元增長至16.8萬億元，復(fù)合年增長率約為11.4%，2019年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模為26萬億元，2020年中國3

2022年微醺經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

微醺經(jīng)濟行業(yè)未來發(fā)展如何?如今，夜間消費規(guī)模占總體零售額的60%，已經(jīng)成為推動消費升級的新引擎。2015年至2020年，中國夜間經(jīng)濟的市場總量呈快速增長態(tài)勢，由10.9萬億元增長至16.8萬億元，復(fù)合年增長率約為11.4%，2019年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模為26萬億元，2020年中國夜間經(jīng)濟的消費規(guī)模已達到30.9萬億元，預(yù)計2022年突破40萬億元。

在所有夜間經(jīng)濟活動范疇中，酒館是最具活力的一個消費場景，近年來逐漸成為夜間社交中心。從成都玉林路的“小酒館”，到國內(nèi)最大連鎖酒館“海倫司”上市，一股微醺熱潮正在愈演愈烈。

數(shù)據(jù)顯示，中國低度酒銷售市場規(guī)模整體保持高速增長態(tài)勢，預(yù)計2022年將突破5000億元。

主要在于消費者對于酒類的消費觀發(fā)生了很大變化、當下消費者更注重健康，“喝酒不要貪杯”成為酒類經(jīng)典廣告詞，以往由高度白酒主導(dǎo)的市場，正在逐步轉(zhuǎn)向中低度酒市場。

根據(jù)百潤、天貓、青年志聯(lián)手發(fā)布的《中國年輕人低度酒品類文化白皮書》，輕度酒飲按照酒精度和包裝工藝等分為12種，而每個品種下根據(jù)不同口味又分為多個小種類。目前，市場上常見、較受年輕人喜歡的品類主要有預(yù)調(diào)雞尾酒、梅酒、果酒、花酒、米酒、果啤、西打酒等。

僅在2020年,在天貓平臺上新加入的低度酒品牌就有5000多家。低度酒消費興起，主要受年輕群體飲酒需求多元化因素影響。CBN Data發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費報告》顯示，在2020年酒水消費市場中，90后、95后是唯一消費占比提升的人群，而低度酒則成為“年輕人喝的第一口酒”。

根據(jù)CBN Data消費大數(shù)據(jù)，85后、90后和95都是酒水消費的代際增量來源，同時95后具有顯著的消費占比提升趨勢。新一代年輕人正在成為酒水消費的主力軍，消費人群的擴大為酒水市場帶來重要的增長動力。

從京東數(shù)據(jù)來看，2021年“6·18”期間，白酒品類中新銳品牌成交額同比增長20倍。其中，果酒品牌JOJO成交額環(huán)比增長30倍;奧蘭成交額同比增長200%;梅見成交額同比增長8倍;白酒品牌觀云成交額同比增長20倍;雪花馬爾斯綠成交額同比增長137倍。

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