休閑游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 休閑游戲未來發(fā)展前景趨勢分析報告

• 2022年1月4日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 777 47
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游戲已經(jīng)成為整個文娛市場泛IP化發(fā)展中不可或缺的一環(huán)，在此背景下，休閑游戲作為一個擁有大量適合多年齡段且較成熟的原生IP的市場，無論是影游聯(lián)動、文游聯(lián)動還是漫游聯(lián)動，休閑游戲的IP營銷均有著不可忽視的開發(fā)前景。

休閑游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 休閑游戲未來發(fā)展前景趨勢分析

隨著移動游戲市場進入存量時代，休閑游戲的用戶規(guī)模增長也趨于穩(wěn)定。在用戶規(guī)模群體穩(wěn)定的背景下，休閑游戲企業(yè)更加應(yīng)該重視營銷策略的制定，通過持續(xù)的營銷創(chuàng)新去激發(fā)休閑游戲用戶的活躍度，以及吸引更多的用戶關(guān)注并使用休閑游戲。

2019年11月中國休閑游戲APP獨立設(shè)備數(shù)男性占比為47.8%，女性占比為52.2%，整體性別發(fā)布差異不大。 中國休閑游戲用戶中有超九成的玩家接觸休閑游戲的時長超過一年，其中有66.3%的用戶是玩休閑游戲已超過3年的“深度玩家”，由此可見休閑游戲用戶群體較為穩(wěn)定。目前市場中大量的休閑移動游戲仍以單機玩法的內(nèi)容為主，缺乏互動與社交屬性，并沒有為休閑游戲用戶創(chuàng)造更好的社交互動場景。

游戲已經(jīng)成為整個文娛市場泛IP化發(fā)展中不可或缺的一環(huán)，在此背景下，休閑游戲作為一個擁有大量適合多年齡段且較成熟的原生IP的市場，無論是影游聯(lián)動、文游聯(lián)動還是漫游聯(lián)動，休閑游戲的IP營銷均有著不可忽視的開發(fā)前景。

盡管休閑游戲在所有移動游戲類別中的用戶規(guī)模和用戶粘性都表現(xiàn)較好，但是其用戶端的盈利能力相對角色扮演、MOBA等重度游戲而言，仍有較大的差距。主要原因是休閑游戲玩法簡單，架構(gòu)單一，難以承載豐富的游戲內(nèi)購產(chǎn)品及高額的游戲下載費用。休閑游戲企業(yè)在營銷渠道選擇上，應(yīng)該以碎片化娛樂場景為線索，以搶奪用戶娛樂時間為營銷目標(biāo)進行選擇。社交媒體和短視頻是接收休閑游戲廣告信息的主要渠道，而這也是休閑游戲最容易搶奪用戶的渠道。

在今年的游戲產(chǎn)業(yè)年會上，“游戲與科技共生”成為熱點話題之一?！?020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出：“科學(xué)技術(shù)升級加速游戲業(yè)態(tài)變革，產(chǎn)業(yè)發(fā)展又助益著科技創(chuàng)新，使游戲成為虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用的實驗場。”包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛趣、莉莉絲等公司也從不同角度表達出對這一問題的關(guān)注。

全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山指出，游戲業(yè)處在從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的歷史變革期，遵規(guī)自律是根本前提、多元賦能是根本方向、融入數(shù)字經(jīng)濟新浪潮是根本目標(biāo)。中國音數(shù)協(xié)游戲工委等最新發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國游戲市場實際銷售收入將達2965.13億元，用戶規(guī)模達6.66億人。多位業(yè)內(nèi)人士指出，元宇宙、游戲出海、電競、云游戲和多端融合將是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

未來，隨著休閑游戲的商業(yè)模式逐漸從以廣告收入為主向為用戶提供增值服務(wù)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)移，如增加游戲內(nèi)購或帶有社交屬性的玩法，不斷增強用戶的使用黏性和游戲樂趣。

廣東積極扶持游戲產(chǎn)業(yè)

游戲是一個系統(tǒng)工程，涉及到創(chuàng)意策劃、技術(shù)開發(fā)、運營，甚至文化歷史、心理因素等。因此，融合性、高素質(zhì)人才是游戲產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的剛需。如何推動互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)教融合，培養(yǎng)游戲產(chǎn)業(yè)專業(yè)化人才，也是產(chǎn)業(yè)能否長遠發(fā)展的重要因素。廣東擁有較完整的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，且基本已經(jīng)形成了以廣州、深圳為核心引擎，珠海、佛山、東莞、中山等多地發(fā)展的“雙核多點”發(fā)展格局。數(shù)據(jù)顯示，2020年廣東省網(wǎng)絡(luò)游戲營收占全球24.9%。“經(jīng)過我們的調(diào)研，廣東游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已達10萬人。其中，騰訊和網(wǎng)易這兩家是全國游戲的巨頭。

廣東應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)政策扶持，探索新型新式的示范路徑。積極地轉(zhuǎn)變觀念、理念，建立適應(yīng)游戲產(chǎn)業(yè)需求的高素質(zhì)人才培養(yǎng)機制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

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