休閑游戲“異軍突起” 休閑游戲市場(chǎng)商業(yè)化潛力分析

• 2021年8月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 869 53
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休閑游戲是近年來快速興起的一種新游戲品類。和之前的中重度游戲相比，休閑游戲設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、玩法簡(jiǎn)單、用戶滲透率高、重視碎片化體驗(yàn)，有著其他游戲類型不具備的特點(diǎn)，符合現(xiàn)代人的生活規(guī)律和消費(fèi)習(xí)慣，是我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)較快的一股新生力量。

休閑游戲“異軍突起”

休閑游戲是近年來快速興起的一種新游戲品類。和之前的中重度游戲相比，休閑游戲設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、玩法簡(jiǎn)單、用戶滲透率高、重視碎片化體驗(yàn)，有著其他游戲類型不具備的特點(diǎn)，符合現(xiàn)代人的生活規(guī)律和消費(fèi)習(xí)慣，是我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)較快的一股新生力量。

休閑游戲近年來異軍突起，成為游戲行業(yè)新生力量，蘊(yùn)含廣闊發(fā)展?jié)摿?。但與此同時(shí)，休閑游戲當(dāng)前普遍面臨獲客難、變現(xiàn)差、收入方式單一、游戲壽命周期短等難題。專家認(rèn)為，打破休閑游戲發(fā)展困局需要加大商業(yè)模式創(chuàng)新探索，“休閑+電競(jìng)”有望從多方面賦能休閑游戲，助推行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年1-6月，我國(guó)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到169.51億元，同比增長(zhǎng)8.57%。一方面，《翡翠大師》《全民大豐收》等新游帶來增量;另一方面《保衛(wèi)蘿卜3單機(jī)版》《瘋狂動(dòng)物園》等產(chǎn)品下載量較去年同期有明顯增加，帶來增量。

2020年休閑電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到107.8億元，休閑電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到2.38億人。未來隨著更多中國(guó)游戲企業(yè)推動(dòng)休閑電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)體系走向成熟，用戶規(guī)模有望增長(zhǎng)。從產(chǎn)品流水維度來看，八成以上休閑電競(jìng)頭部產(chǎn)品收入達(dá)到億元級(jí)別，即國(guó)內(nèi)有40款休閑電競(jìng)產(chǎn)品流水已經(jīng)過億，休閑電競(jìng)產(chǎn)品的商業(yè)化潛力開始展現(xiàn)。

休閑競(jìng)技游戲成為新“藍(lán)海市場(chǎng)”

目前限制休閑游戲發(fā)展主要有四大因素：渠道盤剝、娛樂性強(qiáng)但競(jìng)技性差、收入方式單一、游戲壽命周期短。獲客難、變現(xiàn)差是當(dāng)前休閑游戲存在的主要困局。目前許多休閑游戲的用戶都是通過買量獲取，但如果廣告收益低，就會(huì)引發(fā)買量變現(xiàn)困境。這也是當(dāng)前休閑游戲面臨的普遍行業(yè)難題，即商業(yè)化過度依賴于廣告，如果商業(yè)變現(xiàn)不理想，廠商可能就立馬放棄該款游戲，致使行業(yè)過于短視，不注重創(chuàng)新等。

休閑競(jìng)技游戲?qū)⒊蔀樾碌乃{(lán)海。放眼國(guó)外歐美等游戲行業(yè)高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)中，游戲下載量排名前十的榜單中有8-9款超休閑游戲，而我國(guó)的游戲榜單中只有1-2款。究其原因是當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)的休閑游戲行業(yè)面臨的三大困境：一是渠道分成比例過高，硬核聯(lián)盟渠道IAA(廣告)和IAP(內(nèi)購(gòu))的分成比例高達(dá)50%，在渠道的層層盤剝下，游戲開發(fā)者所剩下的利潤(rùn)寥寥無幾;二是超休閑游戲收入較低，由于沒有版號(hào)，超休閑游戲唯一的收入來源只有IAA廣告，這部分收入較低，并且會(huì)降低用戶體驗(yàn);三是休閑游戲玩法簡(jiǎn)單，激烈性不足，導(dǎo)致休閑游戲壽命較短。比如年初現(xiàn)象級(jí)游戲《合成大西瓜》曾創(chuàng)下上線10天玩家過億的記錄，但和其他曾經(jīng)火爆的超休閑游戲一樣，玩家的熱情迅速消退，目前網(wǎng)上關(guān)于《合成大西瓜》的最新消息停留在2月份。

休閑游戲市場(chǎng)潛力待挖掘

對(duì)比發(fā)展多年的中重度電競(jìng)游戲，休閑電競(jìng)游戲發(fā)展尚處早期，小型游戲團(tuán)隊(duì)也有望在這一領(lǐng)域突圍，休閑電競(jìng)游戲平臺(tái)型公司前景看好，一來平臺(tái)可以聚攏多款游戲滿足不同的用戶需求以便更好地留存用戶，二來平臺(tái)可以緩解中小型開發(fā)者獲取用戶的壓力，三來平臺(tái)運(yùn)作多款游戲可以擺脫單一游戲的生命周期限制，探索更多的商業(yè)模式。

對(duì)于休閑電競(jìng)而言，如何在休閑和競(jìng)技之間找到“輕”的平衡，如何在增強(qiáng)游戲用戶粘性的同時(shí)將游戲用戶向賽事用戶轉(zhuǎn)化，將是休閑電競(jìng)的核心命題。其次，便利性也必不可少。根據(jù)NewzooHQ在2019年發(fā)布的《全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在眾多頭部電競(jìng)產(chǎn)品(如《英雄聯(lián)盟》《CS:GO》)的賽事中，不玩游戲，但喜愛看比賽的玩家數(shù)量占到了26%，而且這個(gè)占比上升趨勢(shì)明顯，“云玩家”數(shù)量增多已經(jīng)成為了電競(jìng)賽事化的一個(gè)基礎(chǔ)事實(shí)。

促進(jìn)休閑游戲行業(yè)發(fā)展，有助于豐富游戲供給，滿足快速變化的消費(fèi)需求，是游戲未來的選項(xiàng)之一。目前我國(guó)休閑游戲行業(yè)已經(jīng)具備一定規(guī)模實(shí)力和影響，也還有著廣闊的潛力和空間尚待發(fā)掘。

欲了解休閑游戲行業(yè)具體詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)單機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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