2022盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 未來盲盒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年12月20日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1128 72
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近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場(chǎng)備受關(guān)注。盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場(chǎng)備受關(guān)注。盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。對(duì)于潮玩愛好者而言，他們只是享受因潮玩的獨(dú)特而被詢問的過程。在這個(gè)過程中，又有很多年輕人被“種草”，成熟的潮玩社區(qū)與盲盒圈層也讓盲盒更為風(fēng)行。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。

“盲盒經(jīng)濟(jì)”是一種典型的非功能消費(fèi)類產(chǎn)品，主要以玩具、模型等裝飾品為主?！懊ず小背蔀楸姸嘞M(fèi)者關(guān)注潮玩行業(yè)的重要品類。但是，最近幾年，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的盲盒產(chǎn)品有了變化，成為一款刺激消費(fèi)者連續(xù)購(gòu)買的沉迷消費(fèi)者的商業(yè)游戲。其產(chǎn)業(yè)鏈的核心是圍繞IP進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，通過聯(lián)名電影、動(dòng)漫、游戲等熱門IP，以及簽約原創(chuàng)設(shè)計(jì)師等方式，不斷推出“爆款”產(chǎn)品。其產(chǎn)品形式主要是以各種IP衍生的玩具、擺件、模型等硬件產(chǎn)品。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

盲盒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游、中游、下游組成，其中上游為IP、產(chǎn)品生產(chǎn);中游為運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng);下游為產(chǎn)品銷售，整體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰簡(jiǎn)單。

據(jù)調(diào)查顯示，盲盒的消費(fèi)群體主要集中在95年出生以后的青少年群體，這類群體通常沒有養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀，一般具有攀比心理、炫耀心理、獵奇心理等，十分容易為盲盒上癮。

2022盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

在資本市場(chǎng)，近兩年，不少A股上市公司對(duì)盲盒市場(chǎng)進(jìn)行布局。在盲盒經(jīng)濟(jì)這樣盛宴中，上到品牌商、設(shè)計(jì)師(IP生產(chǎn)者)、無人零售機(jī)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供應(yīng)，中游代理工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，下到銷售(包括廠商自營(yíng)、代理商及品牌自營(yíng))、二手交易及配件、快消市場(chǎng)等，都享受了市場(chǎng)的紅利。

近年來，火爆的盲盒模式將潮玩再次推向風(fēng)口，很多人說，買盲盒只有0次和無數(shù)次，盲盒的驚喜感讓年輕人欲罷不能，讓潮玩成為消費(fèi)新寵，也同樣讓資本為之瘋狂。截至今年10月，中國(guó)潮玩賽道共發(fā)生投融資事件五十余起，吸金超百億。2021年，隨著頭部企業(yè)的IPO，一直在小眾領(lǐng)域耕耘的盲盒經(jīng)濟(jì)開始受到大眾關(guān)注。

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的興起，“萬(wàn)物皆可盲盒”滲透至民眾生活的方方面面。玩具盲盒、文創(chuàng)盲盒、機(jī)票盲盒、彩妝盲盒等層出不窮，無一不讓這曾經(jīng)僅屬于少數(shù)群體的消費(fèi)模式日益被大眾接受。雖然盲盒經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、不斷創(chuàng)新的良好勢(shì)頭，但是我們?nèi)砸獙?duì)這種營(yíng)銷模式產(chǎn)生警惕。

未來盲盒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

當(dāng)下盲盒經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模約為150億左右，預(yù)計(jì)到2024年可突破300億。然而整個(gè)盲盒賽道都在面臨監(jiān)管與競(jìng)爭(zhēng)的壓力，虛火過旺的盲盒經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)?

未來盲盒行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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