近年來，盲盒銷售模式迅速風(fēng)靡，形成了盲盒風(fēng)潮。盲盒消費(fèi)有鼓勵(lì)集齊款式、存在隱藏款的高級盲盒，還有與知名漫畫、小說、動(dòng)漫等IP結(jié)合的聯(lián)名款盲盒。這些文具盲盒已經(jīng)成為了學(xué)齡兒童和未成年人群體中的新時(shí)尚。盲盒之風(fēng)席卷文具領(lǐng)域后，尚缺乏判斷力、辨別力和成熟消費(fèi)
上海市消保委發(fā)布未成年人盲盒消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
近年來，盲盒銷售模式迅速風(fēng)靡，形成了盲盒風(fēng)潮。盲盒消費(fèi)有鼓勵(lì)集齊款式、存在隱藏款的高級盲盒，還有與知名漫畫、小說、動(dòng)漫等IP結(jié)合的聯(lián)名款盲盒。這些文具盲盒已經(jīng)成為了學(xué)齡兒童和未成年人群體中的新時(shí)尚。盲盒之風(fēng)席卷文具領(lǐng)域后，尚缺乏判斷力、辨別力和成熟消費(fèi)觀的未成年人成為了主要消費(fèi)群體，引發(fā)家長擔(dān)憂。據(jù)媒體報(bào)道，有小學(xué)生為抽到隱藏款連續(xù)購買裝有24支筆的套裝20套，花費(fèi)2000余元，還有孩子頻頻向家長要錢購買盲盒，導(dǎo)致精神恍惚，影響學(xué)習(xí)。盲盒營銷對未成年人的健康成長和人格養(yǎng)成產(chǎn)生的負(fù)面影響不可忽視。
盲盒市場潛力分析
龐大的盲盒市場也吸引了眾多資本玩家涌入，其中“盲盒星球”在行業(yè)內(nèi)可謂首屈一指。相比于傳統(tǒng)線下盲盒抽盒機(jī)，盲盒星球?qū)ζ渥龀鰟?chuàng)新改革，為賦予盲盒產(chǎn)業(yè)更多活力，盲盒星球采用游戲玩法抽盲盒，用戶既可以享受開盲盒的快樂，在抽取盲盒的過程中也能享受游戲快樂，快樂加倍體驗(yàn)更佳。
盲盒星球雖然是新平臺，但盲盒潛力巨大。自成立發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)是國內(nèi)體量、用戶群體排名靠前的潮玩聚集平臺，潮玩用戶超過1000萬，平臺女性高達(dá)70-80%，多為18-30歲。
盲盒市場銷售分析
北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。
圖表：全球盲盒市場區(qū)域分布情況(億美元)
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，全球盲盒市場迅速擴(kuò)張。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，盲盒占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。
盲盒行業(yè)市場規(guī)模及銷售量從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，亞洲市場是當(dāng)之無愧的第一市場，無論是動(dòng)漫、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國市場，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。
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