盲盒行業(yè)市場調(diào)研 盲盒概念上市公司 盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢分析

• 2021年11月24日 HuangJiang來源：新浪 487 26
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“盲盒經(jīng)濟(jì)”是一種典型的非功能消費(fèi)類產(chǎn)品，主要以玩具、模型等裝飾品為主?！懊ず小背蔀楸姸嘞M(fèi)者關(guān)注潮玩行業(yè)的重要品類。2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持2

“盲盒經(jīng)濟(jì)”是一種典型的非功能消費(fèi)類產(chǎn)品，主要以玩具、模型等裝飾品為主?！懊ず小背蔀楸姸嘞M(fèi)者關(guān)注潮玩行業(yè)的重要品類。從產(chǎn)品形態(tài)上來說，盲盒屬于典型的“驚喜經(jīng)濟(jì)”，但也有一定的“潮玩經(jīng)濟(jì)”、“等待經(jīng)濟(jì)”的越界屬性。

"潮玩經(jīng)濟(jì)"是指一種以具有IP屬性的潮流消費(fèi)品或服務(wù)為主要業(yè)態(tài)的一種商業(yè)形態(tài)，它的產(chǎn)品形態(tài)主要是文化IP產(chǎn)品、玩具等的消費(fèi)，具有較強(qiáng)的社會(huì)屬性;"等待經(jīng)濟(jì)"指以人們碎片化的時(shí)間作為消費(fèi)場景的一系列產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)成的一種商業(yè)形態(tài)。

盲盒行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告 盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢分析

盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒源于明治時(shí)期日本百貨公司銷售的福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式。

2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢，2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。其中盲盒玩法占潮玩市場的六成左右。

隨著潮玩熱度持續(xù)燃燒，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目。與此同時(shí)，入局潮玩賽道的企業(yè)也不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前 “潮流玩具”相關(guān)企業(yè)共有986家處于存續(xù)狀態(tài)，其中多數(shù)企業(yè)分布在廣東、山東、陜西等省份。從潮玩關(guān)注用戶來看，廣東省關(guān)注潮玩的用戶占比最高，其次是上海。

最近幾年，中國市場上出現(xiàn)的盲盒產(chǎn)品有了變化，成為一款刺激消費(fèi)者連續(xù)購買的沉迷消費(fèi)者的商業(yè)游戲。其產(chǎn)業(yè)鏈的核心是圍繞IP進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，通過聯(lián)名電影、動(dòng)漫、游戲等熱門IP，以及簽約原創(chuàng)設(shè)計(jì)師等方式，不斷推出“爆款”產(chǎn)品。

“盲盒”消費(fèi)客群屬于泛娛樂消費(fèi)群體，年齡集中在15-40歲之間，以Z一代(ACG，如漫畫、動(dòng)畫、游戲等)為主體的95后群體?！懊は洹毕M(fèi)群體普遍具有強(qiáng)烈的消費(fèi)能力，其消費(fèi)特征主要是非功能化、消費(fèi)形式化、行為化。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示：

2021年的盲盒經(jīng)濟(jì)上市企業(yè)

2020年12月11日，泡泡瑪特登陸港交所，開盤股價(jià)大漲，報(bào)79.9港元/股，市值1103.88億港元;

2021年11月02日，泡泡瑪特，總市值約715億港元。

作為近年來最為火爆的營銷手段之一，盲盒在吸引消費(fèi)的功力上似乎依然沒有讓人失望。然而，縱觀整個(gè)盲盒市場，一面是“盲盒+”的營銷模式在各類商品銷售中被不斷瘋狂模仿，另一面，則是把盲盒模式帶出圈的“老牌”企業(yè)面臨種種瓶頸的尷尬局面。

11月24日11點(diǎn)5分，盲盒經(jīng)濟(jì)板塊指數(shù)報(bào)943.849點(diǎn)，漲幅達(dá)4%，成交22.06億元，換手率2.45%。

板塊個(gè)股中，漲幅最大的前5個(gè)股為：金運(yùn)激光報(bào)22.98元，漲20.00%;沐邦高科報(bào)14.99元，漲9.98%;德藝文創(chuàng)報(bào)6.70元，漲5.51%;芒果超媒報(bào)48.20元，漲3.19%;高樂股份報(bào)2.03元，漲2.53%。

更多年中國盲盒行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

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