“食品級”化妝品只是商業(yè)營銷噱頭 2021-2026化妝品市場發(fā)展趨勢及投資潛力預(yù)測分析

• 2021年7月13日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 968 61
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據(jù)調(diào)查顯示這些號稱“食品級”的化妝品、護膚品很大程度上只是商業(yè)營銷噱頭。今年以來，多地的市場監(jiān)管部門已經(jīng)發(fā)布消費提示，稱不存在“食品級”化妝品的概念。

宣稱化妝品是“食品級”涉嫌違規(guī)

能吃的化妝品是真的嗎?近些年來，坊間出現(xiàn)了“食品級”化妝品的說法，商家宣稱這類化妝品原料都是“無添加”“純天然”的，更安全有效。尤其是在一些兒童化妝品類別中這種現(xiàn)象特別明顯。

據(jù)調(diào)查顯示這些號稱“食品級”的化妝品、護膚品很大程度上只是商業(yè)營銷噱頭。今年以來，多地的市場監(jiān)管部門已經(jīng)發(fā)布消費提示，稱不存在“食品級”化妝品的概念。2021年1月1日起施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》對化妝品廣告進行了嚴格規(guī)范，要求廣告內(nèi)容應(yīng)當真實、合法，不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。有監(jiān)管部門提醒，有部分商家宣稱化妝品是“食品級”成分，誘導(dǎo)消費者購買，都是違反規(guī)定的。

根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標識管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

專供孕婦使用的口紅成分為化學(xué)原料

一款號稱專供孕婦的外國進口口紅的介紹頁面上，其聲稱使用了4種植物精油，而對于其他原料則沒有介紹。該口紅的實際配料表卻發(fā)現(xiàn)，在其30多種原材料中，上述4種精油在配料表中的排名在倒數(shù)幾位，其余大多是口紅的常見化學(xué)原料。而按照我國對商品標簽的要求，配料表中的排名順序是按照該物質(zhì)在該產(chǎn)品中的含量占比由大到小排列。

未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/span>

近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國護膚品消費也迅速崛起。2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。

目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發(fā)展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發(fā)更是助推全球化妝品線上渠道的快速發(fā)展，2020年全球線上渠道占比達到了24.8%，線下渠道占比為74.4%。

在“顏值經(jīng)濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴大，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅?026年全球化妝品市場規(guī)模有望達到7297億美元。

圖表：2021-2025年護膚品行業(yè)市場需求規(guī)模預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

國貨化妝品市場快速崛起

新零售時代下，許多新銳國產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準營銷。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

在護膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認可。數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。

化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

強大的消費能力以及資本的入場，千億化妝品市場已成為中國經(jīng)濟的重要支撐。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長態(tài)勢，預(yù)計2021年產(chǎn)量將達到199萬噸。依此態(tài)勢，中國未來將會是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場，美麗事業(yè)仍大有可為。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場規(guī)模已達到751億美元，預(yù)計到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達到1696.7億美元。

現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為80億元，中國男性化妝品市場仍存在發(fā)展空間。

化妝品行業(yè)研究報告對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年化妝品行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

未來化妝品行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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