2021中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 美妝品牌的細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年7月3日 HuangJiang來(lái)源：新浪 419 21
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在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，新銳品牌的細(xì)分賽道冠軍軍團(tuán)也正在壯大。根據(jù)天貓 618 新品牌銷售排行榜顯示，理然、BOP、搖滾動(dòng)物園、usmile、逐本、COLORKEY 珂拉琪等品牌霸榜多個(gè)細(xì)分品類。其中，理然是男士頭發(fā)造型品類第一，搖滾動(dòng)物園霸占身體磨砂品類第一。

2021中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?

遮瑕膏可視作為粉底的一種。不同之處在于遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮蓋力，且更貼合肌膚，持久不易脫妝。每個(gè)人的臉上都會(huì)有這樣那樣的瑕疵，運(yùn)用遮瑕可以讓你的臉重現(xiàn)光滑細(xì)致。遮瑕膏的種類通常有三種：液狀、膏狀和條狀。

隨著人們對(duì)顏值要求日漸提高，能提升外表的 " 顏值消費(fèi) " 成為不少年輕人的新追求。而顏值經(jīng)濟(jì)的興起，也帶動(dòng)了化妝品市場(chǎng)規(guī)模的大增。

iiMedia Research 數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020 年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比下降 7%，為 3958 億元。但預(yù)計(jì)疫情態(tài)勢(shì)穩(wěn)定后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 4781 億元，同比大增 20.79%，2023 年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至 5125 億元。

但 " 美 " 到底值多少錢?這在 "618" 美妝亮眼的銷售數(shù)據(jù)上便可得知。據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，美妝占據(jù)天貓 "618" 開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)全品類預(yù)售排行榜中的 7 個(gè)席位。其中，歐萊雅兩小時(shí)破 3 億元，資生堂、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY 等 30 多家品牌 1 小時(shí)成交額就破了千萬(wàn)元。

截至 5 月 24 日，在天貓平臺(tái)，美容護(hù)理行業(yè)預(yù)售轉(zhuǎn)化額拿下第一，占比達(dá) 65.40%;其中，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、后、蘭蔻、修麗可、玉澤、海藍(lán)之謎等 17 個(gè)品牌預(yù)售轉(zhuǎn)化額破億元。

此外，據(jù)星圖發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021 年 6 月 1 日至 18 日，電商節(jié) 18 天的大促中，全網(wǎng)護(hù)理和彩妝的銷售額共達(dá) 512 億元，與 2020 年的 434.72 億元相比，增長(zhǎng)了 17.80%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等品牌預(yù)售轉(zhuǎn)化額破億元，美容護(hù)膚品類 TOP10 均為國(guó)際高端護(hù)膚品牌。此外，京東國(guó)際最受消費(fèi)者歡迎的預(yù)售品牌前五名也均為國(guó)際美妝大牌，分別是雅詩(shī)蘭黛 、肌膚之鑰、科顏氏、后、雪花秀。

國(guó)貨品牌也不甘示弱，在功能性護(hù)膚、美妝個(gè)護(hù)和彩妝等細(xì)分品類賽道上發(fā)力。

天貓開(kāi)售 1 小時(shí)內(nèi)，國(guó)內(nèi)美妝品牌 COLORKEY 珂拉琪、潤(rùn)百顏、夸迪、逐本等成交額破千萬(wàn)元。其中，主打敏感肌修復(fù)的功效性護(hù)膚品牌薇諾娜，領(lǐng)跑國(guó)貨美妝賽道，開(kāi)售 37 分鐘，天貓旗艦店銷售額超 2020 年同期全天銷售。

在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，新銳品牌的細(xì)分賽道冠軍軍團(tuán)也正在壯大。根據(jù)天貓 618 新品牌銷售排行榜顯示，理然、BOP、搖滾動(dòng)物園、usmile、逐本、COLORKEY 珂拉琪等品牌霸榜多個(gè)細(xì)分品類。其中，理然是男士頭發(fā)造型品類第一，搖滾動(dòng)物園霸占身體磨砂品類第一。

值得一提的是，在彩妝品類，完美日記、花西子在 "618" 預(yù)售階段曾一度跌出 Top 榜單，并被 COLORKEY 珂拉琪反超。但在活動(dòng)的中后期，完美日記、花西子迎面趕上。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于使用周期長(zhǎng)、見(jiàn)效成果慢的普通護(hù)膚品。同花順數(shù)據(jù)顯示，今年2月醫(yī)美概念板塊漲幅達(dá)到16.27%，愛(ài)美客(玻尿酸概念股)股價(jià)超千元，成為當(dāng)時(shí)A股第三只“千元股”。醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期，和醫(yī)美打配合的功效型化妝品，也獲得了新的突圍機(jī)會(huì)。

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  遮瑕膏可視作為粉底的一種。不同之處在于遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮蓋力，且更貼合肌膚，持久不易脫妝。每個(gè)人的臉上都會(huì)有這樣那樣的瑕疵，運(yùn)用遮瑕可以讓你的臉重現(xiàn)光滑細(xì)致。遮瑕膏的種類...

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