衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)充 2021-2026衛(wèi)生巾產(chǎn)品入市調(diào)研及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年7月12日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 555 30
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我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)與歐美相比起步較晚，國(guó)家伴隨著行業(yè)的發(fā)展不斷頒布相關(guān)的監(jiān)管政策，以確保行業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。

我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升

在中國(guó)人口基數(shù)大的背景下，衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費(fèi)量都十分可觀。2014年到2019年期間，衛(wèi)生巾消費(fèi)量從1028.2億片增加至1199億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.1%。市場(chǎng)規(guī)模從348.5億元增加至572億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.4%。當(dāng)前，我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率及集中度也在進(jìn)一步提升，因此整體來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)未來(lái)前景是一片廣闊。

隨著社會(huì)進(jìn)步開(kāi)始有“擺脫月經(jīng)羞恥”、“月經(jīng)假納入考量”、“高校女廁放置衛(wèi)生巾”等聲音出現(xiàn)，正視女性生理期需求并給予關(guān)懷，是女性健康的進(jìn)步，同時(shí)也是社會(huì)的進(jìn)步。

從需求端看，中國(guó)已是全球最大的衛(wèi)生護(hù)理用品消費(fèi)市場(chǎng)，由于物質(zhì)水平不斷提高，女性初潮時(shí)間不斷提前，，我國(guó)女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。

而絕經(jīng)年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經(jīng)期時(shí)間向兩頭延伸的趨勢(shì)，使得衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)充。

高端產(chǎn)品：每片價(jià)格高于1.5元，市面主打產(chǎn)品有護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾，蘇菲美金系列，七度空間小汪小喵系列等。

中高端產(chǎn)品：每片價(jià)格處于1-1.5元，市場(chǎng)主打產(chǎn)品有蘇菲裸感S系列，景興旗下ABC和日本樂(lè)而雅，以及高潔絲。

中低端產(chǎn)品：低于1元每片，七度空間主打少女系列和優(yōu)雅系列，護(hù)舒寶也沒(méi)有放棄中低端市場(chǎng)，其中棉質(zhì)系列主攻下沉市場(chǎng)。

政策推動(dòng)衛(wèi)生巾行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)與歐美相比起步較晚，國(guó)家伴隨著行業(yè)的發(fā)展不斷頒布相關(guān)的監(jiān)管政策，以確保行業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。

2016年，工業(yè)部和信息化部頒布《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》，規(guī)劃扶持輕工業(yè)企業(yè)，提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。2018年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委頒布《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》和《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹(shù)脂》兩份文件，規(guī)定了紙尿褲和衛(wèi)生巾用料的產(chǎn)品分類和要求，試驗(yàn)方法，檢測(cè)、包裝、運(yùn)輸、存儲(chǔ)的各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

隨后智能月經(jīng)杯，智能棉條和智能內(nèi)褲等系列智能衛(wèi)生用品一一問(wèn)世，女性衛(wèi)生用品向著智能化方向不斷迭代。

衛(wèi)生棉條目前在我國(guó)尚處于導(dǎo)入期。目前衛(wèi)生棉條的核心使用人群是20-39歲的年輕女性，占比超過(guò)70%，且多與衛(wèi)生巾搭配使用。在競(jìng)技、出游等運(yùn)動(dòng)型女性以及高收入、學(xué)生群體中衛(wèi)生棉條的使用率較高。

2020年中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域占比來(lái)看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。

預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著人們對(duì)于衛(wèi)生棉條的了解逐漸深入，其市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)較大幅度的上升。

衛(wèi)生巾行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)衛(wèi)生巾企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局，把握行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

未來(lái)衛(wèi)生巾行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年衛(wèi)生巾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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